WEB 3D在電子商務中的運用

周彭煒 王碩

摘 要：隨著 Internet 信息量的急劇膨脹，用戶對信息進行互動的、更深層次處理的要求也迅速提高，以簡單的靜態頁面展示產品信息的形式已經不能滿足這個要求，而隨著動態網頁技術、網絡數據庫技術和WEB 3D技術的迅速發展和應用的深入，一種以動態數據更新、三維互動操作為主要特征展示企業產品信息的新方式正逐步興起。本文就將具體探究WEB3D在電子商務領域的應用現狀和發展前景。

關鍵詞：三維模型;電子商務;計算機;WEB3D;商業

0 前言

WEB 3D技術是基于互聯網的3D圖形渲染技術。目前，網頁的大多數動畫都是以F1ash為主導的2D動畫，但隨著WEB 3D技術的進步、網絡帶寬的快速增長，相信網頁上的3D圖形動畫應用會出現不斷豐富與繁榮的局面。

1 研究目的

事實證明，基于WEB的3D商品展示已經為提高網站的業績起了極大的作用，為相應的公司帶來以下豐厚的商業利潤：

（1）75%～98%的網站訪問者選擇瀏覽Cult3D展示的產品，并且多花費了一倍的時間瀏覽產品。

（2）在線銷售額增加10%～15%。

（3）提高了產品的透明性，從而降低了產品的退返率。

但是，傳統的3D建模工作是一個極其復雜的過程，需要耗費極大的精力，這個工作無論是對購物網站，還是對賣家來說都是無法承擔的。對于賣家來說，多數賣家不具備3D建模的能力，如果賣家請其他人建模無疑會極大地增加其成本;其對于購物網站來說，他們沒有商品的實物，生成的3D模型也并不一定符合賣家的要求，并且網站的商品種類相當多，如果都是購物網站承擔的話并不切合實際。而照片建模技術的發展，減少了手動建模的時間，提高了模型的精確程度，也簡化了工作流程，但是這些軟件生成的3D模型是無法直接上傳到網上的，還需要用其他3D軟件進行渲染，設置交互性能，轉化成可以上傳到網站上的格式，在這過程中仍然面臨著很多問題。

此外，伴隨著WEB 3D技術的發展，三維試衣也快速發展起來，市面流行的三維試衣系統只有國外的mvm、Cme等，國內只有C2pop的軟件。至于目前國內網絡上的大量所謂的三維試衣都是通過Flash技術，幫助網友挑選合適的搭配，其中的服裝和人體都是平面照片，即使能夠旋轉的，也只是多個平面照片的粘合而已，距離國際上通行的三維試衣技術還相差甚遠。三維人體模型的搭建除了簡單的三維建模技術之外，還需要提供人體調節功能，人體調節除了部位維度的調節之外，還要有整體的調節，這是三維試衣的又一難點，最后三維衣服的試穿是三維虛擬現實技術的最大難點，因為三維服裝穿在三維人體身上以后，必須根據人體的凹凸、服裝的材質等條件約束后產生形變，從而判斷服裝的舒適度，達到試衣的目的。

綜上所述，基于WEB 3D的3D模型展示在商務領域具有巨大的發展潛力，但是仍然面臨著許多問題，而解決這些問題將會對用戶的視覺體驗、網站的經濟效益，乃至整個電子商務領域有重要意義。

因此，該項目旨在通過對已有WEB 3D相關技術的優缺點的比較，對相關軟進行優化，并用腳本語言進行鏈接，從而設計并實現一個帶有產品三維模型展示功能的產品信息發布系統。該產品信息發布系統能夠實現輸入商品的相關照片（或視頻），直接輸出成可以在瀏覽器上展示的格式，使用戶能夠與產品進行互動，對產品的內在、外在的屬性有一個更加全面、直觀的認識了解，從而增加購買概率，也將會為銷售者帶來更多利潤。

2 研究內容

2.1 技術簡介

我們研究主要內容就是通過腳本語言，將視頻截圖軟件HyperSnap利用照片3D建模軟件、3D渲染軟件、3D交互軟件、3D網頁發布軟件及其他技術結合起來，包絡為一個軟件，實現輸入視頻后，直接生成可以在網頁上發布、并能夠實現交互的3D文件。

2.2 技術路線

選擇最佳的3D軟件銜接方案，并優化程序結構，利用腳本語言實現3D軟件的銜接。

3D建模軟件memento需要輸入大量的照片（30～40）

才能生成精度較高的3D模型，并且照片數量越多、質量越高，生成的3D模型效果越好，這就意味著需較大的時間成本來對商品進行多角度拍攝。我們考慮拍攝一段視頻，通過視頻截圖軟件每隔一段時間進行截圖來獲取照片，這就大大節約了時間成本，同時也避免了由于賣家拍攝技術問題引起的3D模型精確度不高的問題。3D軟件的銜接方案的選取，最基本的是保證其格式接口的連貫性，并且能夠完成預期的目標，生成可以發布在網頁上的.co文件。

簡單的對接會造成包絡軟件極其復雜，極大地限制了軟件運行的效率。如3Dmax軟件，對于大多數商品（如衣服）來說，3D模型的展示只是需要簡單的旋轉、放縮。在處理這類商品的過程中，3Dmax只是起到了格式轉化的功能（將.obj文件轉化成.c3d文件），其他的許多功能都是不適用的，這些程序段應該被刪減掉，從而減少占用運行內存，提高運行效率。同理，cult3D的許多交互功能并沒有用到，這些也都是應該被刪減掉的。

利用腳本語言實現軟件的鏈接：

（1）通過實驗，并采集數據，制作最合理的檔位式拍照支架，（擬水杯）使生成的3D模型達到最佳效果。

（2）發掘銜接軟件的市場潛力，確定其市場模式。（賣家選擇普通定制則向網站支付小額費用，如選擇特殊定制向網站支付定制費）

2.3 國內、外研究現狀和發展動態

2.3.1 國內研究現狀

2006年7月北京電大設備與實驗中心承擔了北京市教委的“基于WEB的路由器配置虛擬仿真實驗環境研究與實現”科研項目。該項目擬利用WEB3D技術開發基于互聯網的虛擬仿真實驗環境。

2.3.2 國外研究現狀

1997年，WEB3D聯盟成立于美國加利福尼亞州，從事非盈利的研究工作。WEB3D聯盟促進X3D標準部署在多個應用程序、3D場景的通信使用。聯盟成員合作開發X3D標準和工具，使他們在不同的市場上獲得廣泛采用，服務于學術界、政府、行業和個人。WEB3D聯盟提供了強大的ISO標準的3D功能和長期的企業解決方案。

2.4 創新點與項目特色

（1）將WEB3D、虛擬現實技術與電子商務結合起來。

（2）通過Java語言，實現obj格式的文件向html格式的文件轉換，解決.obj格式不能直接上傳的問題。

（3）在產品生成后，將會不斷加入模塊化設計：如普通的靜態商品，除了有基本的旋轉縮放，還將會加入自動旋轉的動畫效果。對于按鈕式商品，如聲音娃娃、燈類物品，將自動加入PRESS效果。后期加入商品嵌套，如3D試衣間等等。

（4）項目成熟后與AR技術等結合，實現更快更便捷的模型生成，使產品的應用范圍更加廣泛。

（5）簡化后的3D建模技術不僅可以運用在電子商務領域，還可以應用于教育、醫療等領域。

（6）現有相關3D制作軟件比較完備，通過代碼實現格式轉換可行性較高。用戶操作難度低，容易接受。

3 結語

目前WEB3D技術在游戲、教育、房地產、公共事業等行業發展較為迅速，三維網絡游戲、基于互聯網的虛擬實訓室、網上看房系統、虛擬消防演習等虛擬產品的成功開發，獲得了豐碩的經濟效益與社會效益。該技術在發達國家應用較早，美國、日本和德國等發達國家已經獲得了成功的應用經驗，美國注重綜合應用開發，日本注重在游戲產業的應用，德國注重工業領域應用。國內外的成功案例與開發經驗印證WEB3D技術的優勢，為該技術的推廣提供了寶貴的經驗。

對于WEB3D技術來說，目前已經形成了一定的市場，近年來也出現了部分從事三維網頁開發的專業人員，可整體還處于市場開發的初始階段。雖然它暫時還難以和傳統網絡平臺相提并論，但是我們有理由相信，隨著技術的進一步發展和產品的進一步完善，它必定能夠吸引市場的注意力，成為新的寵兒，因為在表現形式上它是以更貼近現實的三維環境來描述對象的，無論在內容展示還是多媒體配套等方面，都要大大優于平面。

參考文獻：

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