城市電視臺新媒體市場營銷策略分析

金紅

摘 要：在新時代的發展下，我國的電視臺逐漸與網絡媒體進行了融合。并且創立了一些網絡電視臺，隨著這項融合技術的實現，我國各個城市已經逐步開始進行網絡電視臺的創辦，而且已經從最初的網絡融合發展到現在的一種多媒體的市場形態。可以對一些電視節目進行及時的公布，從而更好地滿足現代一些受眾需求，并且通過這種方式來使相關電視臺獲得更好的發展，也使相關的技術能夠在應用的過程中獲得更好的提高。本文就城市電視臺新媒體市場營銷策略進行相關的分析和探討。

關鍵詞：城市電視臺;新媒體;市場營銷策略;分析探討

在新媒體出現之后，給傳統的城市電視臺的相關行業帶來了巨大的沖擊。對于城市電視臺的發展來說，能夠生存的空間比較小，而且在發展的過程中會受到各種因素影響。所以說，在新媒體的環境下，要想使城市的電視臺進行更好的發展，就要對時代背景進行深入的分析，并且通過制定相關的市場營銷策略來進行相應的發展。需要通過對市場的要求進行深入的了解，使其發展更符合時代的要求和受眾的需求。在這個過程中，還需要應用一些先進的技術，通過改變一些工作模式與工作內容來創新工作形式，從而使相關的行業能夠獲得更好的發展[1]。

1 我國城市電視臺發展現狀

我國對于電視媒體的發展制定了相關的法律法規來對其進行約束，而且隨著這些政策的發布，已經形成了固定的電視媒體發展格局。在這種競爭環境之下，我國的廣播電視臺的數量依然在不斷擴大，建設了大量的城市電視臺，這些電視臺作為城市傳播體系中一個重要的組成部分，在進行發展的過程中，需要對城市的新聞進行相關的宣傳，并且對其文化進行相關的建設。對于這種電視臺的發展來說，不僅數量眾多，而且在發展的過程中面臨著巨大的困難。出現這種現象的主要原因是，其擁有的資源比較少，而且在進行節目的創辦過程中，質量都比較低，影響力也比較小。在進行相關廣播廣告的播出過程中，收益也不盡人意。隨著一些新媒體的發展，這種城市的電視臺不僅要面臨傳統媒體的競爭，而且還要面臨新媒體的沖擊。在這種情況下，電視臺無法進行有效的發展[2]。

1.1 發展資源有限

當前城市電視臺發展的過程中，因為自身經濟發展資源有限，在進行節目創辦的過程中面臨著激烈的競爭環境，而且無法掌握受眾的需求。因為很多城市電視臺創辦的節目質量和品位都比較低下，無法留住受眾。在進行節目創辦的過程中也無法進行更好的發展。盡管城市的一些電視臺在發展的過程中，已經投入了大量的人力物力，但是，創辦的相關節目也無法擴大受眾的范圍。因為這種節目都是采取直播的形式，盡管提高了節目的及時性和可觀賞性，也無法吸引受眾的眼光。而一些城市的電視臺在發展的過程中會受到資金的制約，無法購買一些先進的技術和設備，而且在人員的建設上也存在問題，甚至無法播出相關的節目。在這種狀況下，一些反復播放的節目就會影響受眾的印象，而且還會影響節目的形象，使得收視率大大地降低[3]。

1.2 面臨新媒體的沖擊

新媒體的發展，對傳統的媒體進行了激烈的沖擊。新媒體是利用一些先進的技術，通過多渠道的傳播方式向受眾直接提供信息資源和娛樂效果。這種媒體形態不僅彌補了傳統媒體的一些不足，而且在形式上更加新穎，且增加了互動性，能夠使受眾參與到這些節目的過程中，獲得相應的信息，極大地滿足了受眾的體驗感。這種傳播狀態，比城市電視臺的傳播狀態更加先進，使城市電視臺的資源被降低，而且改變了整個行業的發展狀況，導致電視臺的節目質量直線

下降[4]。

1.3 發展形式過于單一

隨著新媒體的發展，傳統的媒體在發展過程中面臨更大的困難。一些城市電視臺在進行發展的過程中由于覆蓋的面積比較小，效率也比較低下，無法吸引受眾的眼光，也無法通過信息傳播吸引受眾。在這種狀況下，不僅電視臺節目的經濟收入直線下降，而且很多廣告的收入呈現一種持續下滑的態勢，使得很多電視臺都無法進行發展[5]。

2 新媒體環境下城市電視臺市場營銷策略

在多方面的沖擊之下，城市的電視臺要想生存和發展，就要改變自身的發展模式，通過打造更加多元化的發展格局進行發展。盡管城市的電視臺面臨著很多不利的條件，但是也要利用在發展過程中的相關優勢，實現揚長避短，從而拓寬自身的發展空間。城市的電視臺，應該強化自身的互聯網思維，通過與新媒體的相關技術進行有效的融合，創造一種新型的媒體形態，并且拓寬自身的經營渠道，通過這種方式提高自身的生存幾率[6]。

2.1 優化節目內容

城市電視臺在進行相關節目創造的過程中，應該對市場的要求和當前的形式進行深入的了解，通過發揮自身的優勢，并且對自身的內容進行打造，從而提高核心競爭力，并且通過大力的宣傳來進行相關的策劃，制定更加符合電視臺發展的市場營銷策略，從而使城市電視臺的引導力和傳播力能夠大大的增強[7]。

（一）突出區域性特色

城市電視臺在進行節目打造的過程中，應該突出自身的區域化特點。因為對于這種類型的電視臺來說，本土化的節目就是自身的優勢，在進行節目創作的過程中應該通過對市場的需求進行了解，滿足受眾的需求，才能創辦更加符合當前形式的一些節目。在這個過程中，應該走群眾路線，對一些本地的事件進行相關的調研，并且通過一些新聞節目的播放，來提高節目的影響力，從而吸引受眾的眼光進行更好的發展。在這個過程中，相關的工作人員應該在區域范圍內尋找一些社會熱點，通過關注民生來采集相關信息資源。而且一些管理層在進行投資的過程中，也應該對相關節目進行深入的了解，通過正確的投資來提高電視臺節目的競爭力，并且以新聞節目作為基礎進行更好的發展[8]。

（二）突出服務性特色

城市的電視臺在發展的過程中應該創作一些專題節目，通過提高節目的質量來突出自身的區域特色。因為對于城市電視臺的發展來說，需要一些固定的受眾群。這些受眾的來源，需要通過一些高質量的節目進行吸引。在這種情況下，應該對一些節目進行定位，創新節目的內容和形式，最大限度地滿足受眾的品位和習慣，從而提高收視率，進行更好的發展。對于城市的電視臺發展來說，很多節目都缺乏一定的特色，尤其是一些綜藝節目在發展的過程中并不具備相關的優勢。在這種情況下，應該創辦一些本土節目，構建一些受眾更加關注的服務類節目，從而激發受眾的熱情，突出節目的地域特色，才能提高節目的影響力，從而使電視臺得到更好的發展[9]。

2.2 與新媒體進行融合

城市電視臺在發展過程中應該與新媒體進行融合，通過研究新媒體的信息資源，引進一些先進的技術來創新城市電視臺節目的形式。通過這種方式來改變傳播形態，在提高節目質量的同時，能夠與技術進行融合，從而實現可持續發展[10]。

（一）拓寬信息渠道

在這種形勢下，城市電視臺應該重視新媒體技術的引進和應用，通過多渠道的信息傳播提高城市電視臺節目的影響力。通過這種方式，滿足受眾的一些信息需求并且拓寬受眾范圍。

（二）整合信息資源

在發展過程中還應該將一些傳統的媒體形態與新媒體平臺進行融合發展，并且通過強化自身的信息思維，對采集的一些信息資源進行處理和重合，對一些城市電視臺的資源進行合理的配置，并且通過打造一些新媒體的平臺，使相關的節目得到更好的發展。

2.3 創新經營渠道

城市電視臺在發展的過程中，應該通過廣告營銷增加電視臺的收入，通過創新廣告營銷理念吸引一些客戶的投資，從而使電視臺的收益能夠提高。

3 結語

綜上所述，在新媒體的時代到來之后，我國的城市電視臺的生存與發展，面臨著重大的挑戰。在這個過程中，要想獲得更好的發展，就要突破區域的限制。使其在重重的壓力之下，創新工作形式，制定更符合城市電視臺發展的相關市場營銷策略。在提高自身節目質量的同時，能夠更好地融入這個新媒體的環境，從而與相關的技術進行融合，拓寬發展途徑，并且順應多元化的發展趨勢，通過提高自身的影響力來增強市場競爭力，從而實現可持續發展。

參考文獻：

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[8]陳文婷.新媒體環境下受眾新聞消費行為的變革——以手機媒體為例[J].視聽界（廣播電視技術），2018，（03）：99-104.

[9]楊天煜.關于城市電視臺網站運營方向的思考——以南京廣電集團南視網、小微網的實踐為例[J].新聞研究導刊，2018，9（07）：249-250.

[10]郭志峰.城市電視臺新媒體市場營銷的策略探討[J].傳媒，2015，（19）： 46-47.