大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)狀及風(fēng)險防范對策研究

趙霄　宋一敏　李圓圓

摘? 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們不再滿足于單一的消費方式，更而追求的是多元化消費方式。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費的重要群體，面臨諸多風(fēng)險。該文針對于大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)狀，分析其特點、所面對個體風(fēng)險以及外部風(fēng)險，分別從高校、社會、大學(xué)生自身3個層面提出相應(yīng)的解決策略，以幫助大學(xué)生樹立正確的網(wǎng)絡(luò)消費觀，從而促進大學(xué)生健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生? 網(wǎng)絡(luò)消費? 風(fēng)險防范

中圖分類號：G645? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）03（c）-0213-02

1? 在校大學(xué)生群體特點

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在校大學(xué)生已然成為網(wǎng)絡(luò)購物消費的主力軍。但大學(xué)生卻沒有自己獨立而且穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。由于在步入大學(xué)之后，面對較為寬松的大學(xué)管理模式，大學(xué)生們擁有屬于自己的空閑時間也就很富足，于是大學(xué)生便會花很大一部分時間在自己身上，去追求自己的喜好，追逐時尚的步伐，于是網(wǎng)絡(luò)消費成為其尋找與自身喜好相符的事物的一個窗口。其次，由于各個手機的制造商開發(fā)更多的智能手機產(chǎn)品，在這樣的條件下，幾乎所有在校大學(xué)生都擁有屬于自己的智能手機，同時在擺脫了家長和高中學(xué)校的嚴(yán)格管束之下，這也就使得大學(xué)生更加容易使用智能手機進行網(wǎng)絡(luò)消費。在校大學(xué)生也更容易接受新鮮事物，像是初出茅廬的小學(xué)生，面對事物會因缺乏經(jīng)驗，便不知所畏，勇敢嘗試，這使得大學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)消費更成為普遍現(xiàn)象。

2? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的影響因素

2.1 移動支付方式的多元化

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化不斷加深，對外開放程度不斷擴大，隨之而來的也是在支付領(lǐng)域的不斷變革和發(fā)展。回顧以往，人們出門往往是攜帶現(xiàn)金，購買物品需要到相對應(yīng)的實體店付現(xiàn)金購買，而在現(xiàn)在，出門帶現(xiàn)金的人已較以往減少數(shù)倍，多數(shù)人群都是依靠手機進行支付，而智能手機可以隨時隨地使用，再加上網(wǎng)上銷售網(wǎng)站平臺的快速發(fā)展，大學(xué)生則可以足不出戶，就能在網(wǎng)絡(luò)上進行消費購物，大大節(jié)省了精力。同時，移動支付方式則根據(jù)不同的人群定位，開啟不同的模式以達到適應(yīng)人群需要。例如：采用分期付款的方式來應(yīng)用于大學(xué)生這樣的特殊人群，再者，還有預(yù)支金錢的各種無利息貸款平臺等。這些多種多樣的支付方式，都是企業(yè)專門為大學(xué)生群體而量身打造，滿足大學(xué)生群體的經(jīng)濟來源不足的需要。該文小組通過調(diào)查問卷的方式對鹽城市一所高職院校在校大學(xué)生進行調(diào)查，結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，使用現(xiàn)金支付的在校大學(xué)生僅占比3%，而使用移動支付方式的人數(shù)高達97%，其中對移動支付的各種方式的選擇上，38%的人會選擇采用分期付款方式。

2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟在大學(xué)生之中的傳播

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟不斷蓬勃發(fā)展，在校大學(xué)生也不免受其影響。所謂“網(wǎng)紅”是指“網(wǎng)絡(luò)紅人”，這些網(wǎng)紅通過自己自身的特點，向網(wǎng)民展示其時尚潮流的一面，這些時尚潮流也正好是符合網(wǎng)民現(xiàn)時代所追求的潮流，所以便形成一種經(jīng)濟模式。在校大學(xué)生是實實在在的網(wǎng)民，他（她）們正處于追求自己個性的時期，對時尚潮流更為關(guān)注，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟便更容易在大學(xué)生之中傳播。例如：現(xiàn)在人氣超高的短視頻軟件：抖音短視頻APP里的人氣網(wǎng)紅推薦了一雙鞋子，那么便會有很多人去關(guān)注，關(guān)注過后會被這樣的“跟風(fēng)”時尚潮流所吸引，便會在網(wǎng)絡(luò)上消費購買。

2.3 滿足自我精神需要

在對鹽城市一所高職院校的調(diào)查問卷分析結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)，約占比40%的大學(xué)生在游戲方面的網(wǎng)絡(luò)消費超過總生活費用的15%。通過分析探討，我們可發(fā)現(xiàn)，在校大學(xué)生在手機游戲上耗費時間很長，許多學(xué)生甚至沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，而游戲往往是在校大學(xué)生滿足自我心情、生活調(diào)節(jié)的方式。于是，不少大學(xué)生為了滿足自己的心理需求，便會在游戲里購買各種游戲裝備、游戲英雄皮膚等。也有許多女大學(xué)生，通常通過網(wǎng)絡(luò)消費購物的方式來為自己緩解壓力，不斷地購買衣服服飾來滿足自己的精神需要。

2.4 消費觀念的改變

時代的不斷前行，隨著其步伐前行的還有人們的觀念。人們不再是單一的消費觀念，而是追求多元化的方式去進行消費。網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)在不僅僅滿足于本身的需求，更滿足的是心理、生理的需要。在校大學(xué)生，有強烈的好奇心及不斷接受新鮮事物的能力，他（她）們能夠接受最新的觀念，從而隨之改變，因此影響自己的網(wǎng)絡(luò)消費行為。

3? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費存在風(fēng)險的原因

3.1 消費主體的局限性

有研究表明，在校大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟來源，卻在社會高消費群體中占有相當(dāng)一部分比重。在校大學(xué)生不能夠明確地了解自己的不足之處，容易盲目消費、超前消費、沖動消費。家庭條件較好的同學(xué)的消費水平較高，對商品的購買力強，很容易會去購買自己所不需要的奢侈品來炫富，以此滿足自己的虛榮心，而家庭條件一般的同學(xué)，由于沒有相應(yīng)的購買力，便會在各個平臺上進行貸款，用未知的以后來填補今日的空缺。同時面對各種商家的促銷手段，例如淘寶的“6·18購物節(jié)”“雙十一”以及京東的“女王節(jié)”等活動，使大家產(chǎn)生便宜消費的幻覺，所以，很多大學(xué)生會沖動消費，過度購買用處很小的商品。大學(xué)生雖然在年齡上已成年，但在生活經(jīng)驗上卻是知之甚少，缺少自我約束力和明辨是非的能力，自身存在一定的局限性。

3.2 外部環(huán)境的復(fù)雜性

近幾年的研究顯示，移動支付已悄悄地滲透到消費者生活的各個方面。各大企業(yè)為了尋求一席之地，對消費者的定位都非常清晰，在對于大學(xué)生的定位上，他們甚是了解大學(xué)生的經(jīng)濟狀況、生活需求，從而制定方案，吸引大學(xué)生的關(guān)注，從而使得大學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)消費。例如：各種移動支付平臺，定位于大學(xué)生的經(jīng)濟狀況，推行網(wǎng)絡(luò)借貸，這種利息低、條件低的方式正好迎合大學(xué)生的需要。同時，網(wǎng)絡(luò)信息時代，更多的信息真實性有待考據(jù)，而大學(xué)生也正缺乏經(jīng)驗去判別信息的真?zhèn)危虼撕苋菀紫萑虢?jīng)濟危機甚至生命安全受到威脅。

4? 如何防范大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費所面對的風(fēng)險

4.1 高校有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)與消費的教育與課程相結(jié)合

由于我國的人才培養(yǎng)的教育政策的特殊情況，導(dǎo)致家長、學(xué)生、老師更重視與知識的教育，往往忽視了對大學(xué)生消費觀念的教育。高校應(yīng)該重視對于在校大學(xué)生的消費觀念的形成過程中教育的力量，積極利用高校思想政治教育的作用，將網(wǎng)絡(luò)消費觀念融于平常的課程教育中，幫助學(xué)生建立正確的網(wǎng)絡(luò)消費觀。

4.2 各個手機平臺運營商加強對時尚潮流的積極引導(dǎo)能力

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的興起是時代發(fā)展不可避免的趨勢，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所帶來的力量不可小覷。作為各大平臺的運營商，更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，把大學(xué)生所追求的時尚潮流向積極的一方面去引導(dǎo)，而不是一味地以盈利為目的，加強對平臺上“網(wǎng)紅”的審核，以宣傳正面積極有益的信息為主。

4.3 在校大學(xué)生克服自身的局限性

在校大學(xué)生明辨是非，慎思篤行，嚴(yán)格要求自我，在周圍環(huán)境的影響之中，要向比自己有經(jīng)驗的人如教師請教，了解環(huán)境對自我的利弊，趨利避害，從各個方面了解自己的不足之處，不沖動，不盲目攀比，以拓寬自己的思想境界、知識寬度為主，學(xué)習(xí)和掌握基本的社會生活能力，積極面對網(wǎng)絡(luò)消費所帶來的風(fēng)險。

5? 結(jié)語

綜上所述，大學(xué)生在進行網(wǎng)絡(luò)消費時候的消極影響不容忽視，在消極影響的背后所反映出來的是學(xué)生、學(xué)校、企業(yè)、社會在此方面的不足之處。學(xué)生、學(xué)校、企業(yè)、社會應(yīng)積極承擔(dān)自己的責(zé)任，將消極影響剔除掉，使得不論是大學(xué)生健康成長還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展更進一步變好。

參考文獻

[1] 燕振.移動支付時代大學(xué)生消費行為研究[J].商場現(xiàn)代化，2016（18）：9-10.

[2] 董晨君.大學(xué)生消費行為分析與引導(dǎo)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016（24）：20.