誰為兩大曲奇“正名”

張鑫

“皇冠丹麥曲奇”和“丹麥藍罐曲奇”兩家曲奇巨頭公司近日又有了新紛爭。5月13日，“皇冠丹麥曲奇”方以不正當競爭為由，將“丹麥藍罐曲奇”產品的6家相關公司告上法院，要求索賠3000萬元。日前，北京市海淀區法院受理了該案件。

“皇冠”與“藍罐”的交鋒

記者在海淀法院官方網站案件快報欄看到，因認為丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司、藍罐金寶（上海）管理有限公司、上海荔之實業有限公司、上海兆宇國際貿易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經營有限責任公司作為“丹麥藍罐曲奇”等產品的生產商、進口商及經銷商，實施了虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉（上海）食品商貿有限公司以不正當競爭為由，將上述六公司訴至法院。

“皇冠丹麥曲奇”認為，“丹麥藍罐曲奇”在產品包裝及網頁多處宣傳“丹麥藍罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年歷史”，讓消費者誤認為該產品有100多年的歷史；以及在宣傳中使用極限用詞，稱其擁有“全球最大之現代化曲奇生產線”等；并質疑“丹麥藍罐曲奇”產地以及丹麥皇室御用稱號存在虛假宣傳等。此外，“皇冠丹麥曲奇”還稱“丹麥藍罐曲奇”散布不實之詞損壞其商品聲譽以及商業信用。目前，此案正在進一步審理中。

事實上，這并不是兩家首次對簿公堂。“丹麥藍罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”的正面交鋒，可追溯至2014年。彼時，“丹麥藍罐曲奇”在中國公開“打假”，聲稱“皇冠丹麥曲奇”涉嫌侵犯藍罐曲奇的知名包裝裝潢使用權、虛假宣傳誤導消費者等。

據了解，這兩家的紛爭始于非常近似的外觀。同樣是精致復古的皇冠標志、獨特的圓形鐵盒包裝，又輔以“丹麥皇家御用”宣傳語，如果不是兩盒放在一起，消費者恐怕還以為是同款商品的新老包裝。

去年，“丹麥藍罐曲奇”將“皇冠丹麥曲奇”以“不正當競爭”的理由告上法庭。去年1月底，北京石景山法院一審判決藍罐勝訴，并獲賠200萬。法院當時認為，據查實，“皇冠丹麥曲奇”產品的“產地”或“原產國或地區”均為印尼，該曲奇經銷商尤益嘉公司在報紙及電商網頁的廣告中對“皇冠丹麥曲奇”產品產地為丹麥的宣傳存在虛假成分。

多年的“恩怨情仇”

丹麥奇新藍罐有限公司生產的“丹麥藍罐曲奇”產品始于1933年，而在2009年“丹麥藍罐曲奇”獲得丹麥女王瑪格麗特二世賜予的“丹麥皇室御用品牌”認證，獲準在產品上使用丹麥皇室標志。其于上世紀80年代初進入中國市場。

相比“丹麥藍罐曲奇”，“皇冠丹麥曲奇”進入中國市場的時間晚得多。成立于2008年7月份的尤益嘉公司，2011年2月28日起獲得英國愛利特公司、丹麥丹妮詩、印尼邁大公司的授權許可，負責“皇冠丹麥曲奇”在中國內地的經銷。

“丹麥藍罐曲奇”有丹麥皇室標志授權。不過，“皇冠丹麥曲奇”在進入中國市場前，英國愛利特公司就在中國申請注冊了相關的商標，其中，皇冠商標是一部分。

記者查閱相關資料發現，從2014年3月28日起，英國愛利特公司獲得“皇冠及圖”商標十年使用權。“丹麥藍罐曲奇”認為，對方有“搭便車”意味。2016年，“丹麥藍罐曲奇”曾在中國起訴國家工商局商標評審委員會等，請求裁定對方的“皇冠及圖”商標無效，但在一審中遭到過駁回。