文化類電視綜藝節目的創意與傳播研究

趙豐怡

【摘 要】隨著我國國民經濟和社會的發展進步，人們開始越來越重視自身的精神文明建設。在這一過程中，電視文化類綜藝類節目如雨后春筍般涌現，為弘揚我國的優秀傳統文化作出了巨大貢獻。但是，在市場經濟的刺激下，在全國眾多文化類電視綜藝節目當中“跟風”“同質化”等問題日益凸顯。在這些問題的綜合影響下，已經導致了觀眾逐漸對類似的文化類綜藝節目產生了嚴重的視覺疲憊和排斥感。如何對文化類節目進行改革和創新是目前必須思考的問題。

【關鍵詞】文化類電視綜藝節目;創意策略;傳播策略

中圖分類號：J9 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0097-01

隨著我國經濟的持續向好發展，我國的文藝行業也迎來了蓬勃發展時期，其中文化類電視綜藝節目就是一個典型范例，在我國受到了越來越多觀眾的歡迎和喜愛。隨著文化類電視綜藝節目熱潮的不斷興起，我國電視領域也迅速掀起了一場文化類電視綜藝節目熱潮，先后在短時間內涌現出了十多檔文化類電視綜藝節目。隨著文化類電視電視綜藝節目的井噴式發展，文化類電視綜藝節目也不可避免的出現了比較嚴重的同質化問題，進而導致了觀眾的大量流失。因此十分有必要對這一現狀進行研究和分析，指出其中存在的不足找出原因，并提出相應的改進措施和建議。

一、文化類電視綜藝節目存在的問題

文化復興是中華民族偉大復興的一個重要環節，文化類電視綜藝節目是文化領域的一個重要組成部分，具有一定的社會引領作用，但是目前來看，我國文化類電視綜藝節目的發展現狀并不盡如人意，存在著諸多問題和弊端，詳細如下[1]。

（一）市場價值未獲充分體現

文化類電視綜藝節目相較于其他類型的電視節目出現時間較晚，因此其占據的市場份額較低，沒有較大的市場認可度，最典型的問題就是文化類綜藝節目并沒有充分發揮其市場價值，與此同時節目的收視率與市場效益也沒有形成正比關系。如《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》這一檔電視綜藝節目一經推出就受到了廣泛歡迎和追捧，是一檔比較成熟和出色的文化類電視綜藝節目，獲得了較高的收視口碑，但是其在延伸的文化產品上遭遇了滑鐵盧，其外延產品如開發出的書籍并未受到廣泛關注和認可。另外目前的文化類綜藝節目的開發模式也會采取推出同名APP來進行文化宣傳活動，《漢字英雄》就是其開發的同名APP，其研發的目的就是讓觀眾能夠通過手機APP 以游戲的娛樂模式來實現觀眾之間的文化傳播，雖然有一定的下載量，但是活躍度卻不高，開發力度也不強，市場價值并沒有充分的體現出來。

（二）文化內涵有待繼續深挖

目前在全國各大衛視和網絡綜藝節目當中，具有十分好的現象級文化類綜藝節目鳳毛麟角，比如 2013年推出的《中國漢字聽寫大會》在短時間內掀起了聽寫漢字的熱潮之后，在很長時間之內都沒有出現過新的優秀的文化類電視綜藝節目，之后的眾多文化類電視綜藝節目大多數是抄襲和模仿《中國漢字聽寫大會》的節目模式和內容，對其進行簡單的修改，缺乏原創性，這就給觀眾帶來了極大的反感進而逐漸造成觀眾的流失。探其原因，節目對于文化內涵挖掘不深是重要因素之一。現有的文化類電視綜藝節目，大多數出發點是短期的經濟效益，而忽略了對文化內涵的深度挖掘。而正是這種蜻蜓點水般的文化類電視綜藝節目造成了觀眾的收視熱情逐漸消失殆盡。

二、文化類電視綜藝節目的創意策略

（一）文化類電視綜藝節目的定位策略

對于文化類節目而言，其不同于其他類型的娛樂綜藝節目，要想使得文化類綜藝節目獲得良性發展，首先就是要對文化類電視綜藝節目的定位進行一個詳細的剖析，然后在制定出完整的發展策略。這就要求文化類綜藝節目的創造者在打造節目時，要始終圍繞打造什么樣的電視節目，滿足觀眾的什么需求，對于廣告商有怎樣的期待這三個問題進行開展工作，通過市場調查和分析，尋找出合適的市場定位。

對于文化類電視綜藝節而言，它具有很大程度的科普和文化教育的社會作用，這點就使得其和其他類型的娛樂綜藝節目有著很大的不同。如《中華好詩詞》這檔文化類綜藝節目就始終堅持發揚中華傳統的優秀詩詞文化，打破“一直被仰視，從未成主角”的社會觀念。正是由于其精準的市場定位，使其大獲成功。

（二）文化類電視綜藝節目內容的創新

為了擺脫文化類綜藝節目的同質化現狀就必須要進行節目內容的創新。進行節目內容的創新，首先就需要扎根于中國優秀傳統文化，只有充分汲取了中國優秀傳統文化的養分才能夠真正的創作出優秀的文化類電視綜藝節目，才能夠創作出國人滿意和喜愛的綜藝節目。在創造的同時，我們還必須要使得節目緊貼中華文化特色，體現中華民族特性，具有民族特色的文化元素，這樣才能使觀眾產生共鳴，進而拉近與觀眾之間的距離[2]。

近十年來，我國的文化領域得到了飛速發展，各種形式的綜藝節目充斥熒屏。本文通過對目前我國的文藝類綜藝節目的現狀進行了分析和討論指出了其存在的不足和缺陷，并根據筆者自身經驗提出了一些改進的建議。

參考文獻：

[1]鄧曉渝.資中血橙生產發展現狀及對策研究[J].四川農業科技，2016（10）：59-60.

[2]王英.石油企業財務管理相關問題探析[J].中國總會計師，2010（10）：69-71.