試論大數據對新聞傳播的影響

粱麗

[摘要]本文從推動新聞傳播方式發生變化，促進新聞傳播內容的變化，提升了新聞傳播效率，豐富了新聞傳播的渠道四方面探索了大數據對新聞傳播的具體影響，并從多方合作開展新聞傳播工作，加大發展新媒體，提升新聞人員的專業素養三方面提出了大數據時代新聞傳播事業發展策略，對新聞傳播事業的創新發展具有一定的推動作用。

[關鍵詞]大數據;新聞傳播;影響;策略

在信息化大數據時代，傳統的媒體形式和內容已經發生了很大的變化，對于新聞界而言，也必須要能夠適應信息化大數據時代發展的需要，積極進行創新，才能實現發展。大數據對新聞傳播產生的影響是極大的，研究大數據對新聞傳播的影響，探究新聞傳播改革發展策略，對于新聞業的發展意義重大。

一、大數據對新聞傳播的影響

（一）推動新聞傳播方式發生改變

在信息化時代，大數據技術被廣泛地應用于各行業的發展中，推動了各行業的深度發展。在新聞界中，大數據也得到了有效的應用，大數據在新聞界中應用極大地改變了新聞傳播的方式方法。大數據應用能夠保障新聞更快地實現傳播，保障新聞傳播的質量和速度，同時這種應用，也使得廣大從業者能夠有效的清除不良信息，有效地精華新聞信息。

（二）促進新聞傳播內容的變化

在新聞界中，傳統的媒體在排版及使用字數等方面都有一定的規格要求，經過篩選所得到的新聞信息內容完整，立意明確，這是傳統媒體傳播的優點。但傳統媒體傳播新聞在信息量上受到一定的限制，不能進行新聞的大量傳播，受眾也不具備自主選擇新聞信息內容的權利，新聞傳播內容無法滿足受眾多方面的信息攝取需求。但借助于大數據手段開展新聞傳播工作，新聞媒體的題材內容更為豐富，受眾可以基于自身的需要選擇新聞信息內容。豐富的新聞內容，良好的視聽效果能夠帶給受眾良好的視聽享受。并且借助于大數據手段進行新聞傳播，相關信息內容更全面，更為真實，更貼近群眾生活，不同的受眾也可以采用自己喜歡的方式，根據自身的喜好自由選擇自己喜歡的新聞內容，財經類、娛樂類、軍事類、科學類、體育類等，各種類型的新聞內容都是極為豐富的，受眾可以輕松掌握，并且可以借助于網絡手段自由的轉發評論新聞，與他人進行新聞信息交流互動，這種便利和優勢是傳統新聞傳播方式所不具備的。

（三）提升了新聞傳播效率

在大數據時代，借助于網路途經進行新聞傳播，不僅能夠有效保障新聞信息及時性與新穎性，對新聞事件進行實時報道，同時也可以基于受眾需要，為受眾提供不同類型的新聞資訊信息。借助于大數據手段，能夠有效拓展新聞傳播的范圍，提升新聞傳播的效率。不僅如此，新聞工作者也可以將自身實踐經驗與新技術手段融合，在海量的信息中，基于受眾需要精準地選擇有價值的信息，并對新聞訊息進行有效的篩選，對新聞信息進行有效的編輯，借助于大數據手段能夠提升新聞采集整理的效率，能提升新聞的質量，這是大數據應用于新聞界的重要意義。

（四）豐富了新聞傳播的渠道

在大數據時代，海量信息不斷涌現，并且信息呈現出碎片化及多樣化的特點，各種類型的數據信息傳播渠道也不斷出現，這對于傳統的新聞傳播媒介方式是一種挑戰，新聞媒體的主導職能受到挑戰。大數據時代，新聞資源也能夠通過數據信息的形式呈現在受眾面前。并且由于自媒體平臺的發展完善，新聞資訊來源途徑更為廣泛，新聞信息傳播范圍更為廣泛，大數據的應用，有效地拓展了新聞傳播的渠道，豐富了新聞傳播的途徑。

二、大數據時代新聞傳播發展策略

（一）多方合作開展新聞傳播工作

大數據時代，要促進新聞事業的快速發展，需要多方的合作。新聞信息編程人員、數據分析人員及記者通過合作才能保障這項工作開展的質量和效率。通過多方合作，可以將新聞傳播中各種復雜的信息數據轉化為記者能夠識別的電子標識。在進行數據信息分析的過程中，要有程序員的配合，將表格轉化為可識別的文字圖片形式，增強新聞的吸引力。在大數據時代，傳統的紙質媒體市場受到挑戰，各種數字媒體強勢地出現在人們的生活中，這種數字媒體在成本投入方面較紙質媒體更低，吸引力更強，更能夠帶給受眾閱讀觀賞良好的體驗和感悟，并且數字媒體更利于保存，也便于閱讀，深受受眾喜愛。在這種背景下，傳統的紙質媒體要想獲得發展，必須要能夠借助于大數據手段，實現方式創新。因此，數據時代新聞發展需要多方面的配合才能實現。

（二）加大發展新媒體

大數據時代，新聞界要加大發展新媒體，使新媒體成為行業核心?？萍嫉陌l展縮短了媒體間的距離，并且能夠實現網絡資源的有效共享。傳統的媒體方式借助于新科技手段也不斷地實現創新，電視媒體發生了很大的變化。對于從業者而言，如果能夠借助于新技術手段挖掘自身潛力和優勢就能夠促進新聞傳播事業的不斷發展。電視媒體在大數據時代要獲得發展，必須要創新內容，能夠不斷優化完善相關機制，以保障內容的高質量。

（三）提升新聞人員的專業素養

大數據在新聞傳播領域中應用，對新聞從業人員素養提出了更高的要求。大數據時代，新聞工作者不僅要具有較高的新聞搜集攝取能力，同時還需要具備較高的信息挖掘能力，能夠在種類繁多的信息資源中，準確地找到優質的有價值的新聞資源信息，并且在相關信息攝取之后，還需要能夠對信息進行深入研究，能夠對繁多的信息進行篩選整理，通過有效的方式對信息進行直觀呈現，保障能夠滿足大眾的需求。相關新聞媒體要提升自身的主觀能動性，加大培養高素養的新聞人才，不斷提升新聞從業者的新聞信息探索挖掘能力，提升從業者的應對突發事件的能力，保障其工作能夠令受眾滿意。

要提升新聞人員的專業素養，高校就必須要順應時代需要，加強新聞傳播專業教育改革，要能夠為學生提供最為優質的學習資源，重視培養學生的新聞辨識能力和新聞感知能力，這樣，才能真正培養出高素養的新聞傳播人才。

總之，在信息化大數據時代，新聞傳播領域要重視大數據手段的應用，要能夠借助大數據手段實現工作范式和內容的創新。媒介必須要與時俱進，不斷創新，能夠不斷改革傳統的新聞傳播理念與方式，能夠基于受眾需要，開展新聞傳播工作，這樣，新聞傳播事業才能實現創新發展。