大數據對新聞傳媒業的影響

丁濤

[摘要]當前時代下，大數據已經成為了非常熱門的一個話題，并且對于各個行業的發展都產生了深遠的影響。對于新聞傳播業的發展來說，大數據技術的應用實現了對整個行業發展的進一步推動和改進。我們應該對于相關技術進行科學合理的應用，更好的結合新聞傳媒業的特點，發揮技術的優勢，帶動行業的發展和進步。本文就從大數據背景下，分析了新時期新聞傳媒業發展的相關問題。

[關鍵詞]大數據 新聞傳媒 影響分析

1引言

對于當前新聞傳媒行業的發展來說，大數據的應用為其帶來了很大的變化。整體媒體工作開展中，相關的內容、方式都發生了很大的變化。面對新的環境的影響，新聞傳媒發展的過程中，應該給予更好的適應，在應對挑戰的同時，抓住時代的機遇，更好的為新聞傳媒業的發展注入強大的活力。

2大數據對新聞傳媒業的影響分析

在當前大數據時代下，數據已經成為了非常重要的資源。各行各業的各個行為都在產生著不同的數據，并且這些數據被存儲、整合、應用與分析，發揮著不同的價值。對于當前社會經濟的發展來說，大數據技術應用所帶來的沖擊和影響是十分深遠的，新聞傳播業更是如此。

在新聞傳播業發展的過程中，其內容和產品發生了很大的變化。當前時代下，每個人都能夠成為信息的傳播者和發布者，我們只需要通過利用手機、電腦等設備，就可以隨時隨地的進行信息的發布和傳遞。對于媒體從業者來說，在發生新聞事件時，其已經很難占據明顯的實效性優勢了。在當前大數據時代下，傳統意義上的獨家新聞已經成為了過去式，新聞媒體面對新聞內容時效性方面的挑戰越來越高，優勢也被不斷縮短。對于媒體新聞產品來說，其新聞報道的數據量相對有限，這在海量信息的包圍下，很容易被淹沒在其中。網絡上的每個人都能夠以幾乎為零的成本來生產各種不同的內容，這對于新聞傳媒專業機構所產生的信息來說，體量上的差異是十分明顯的。在這樣一個環境下，新聞內容的影響力會受到很大的影響。面對大數據時代的這一信息方面環境的變化，新聞傳媒發展中對于自身產品的調整和改進，成為了決定其生死存亡的關鍵。對于新聞傳媒業從業人員來說，在當前大數據時代下，其自身不僅要具備良好的傳統傳媒行業的知識和專業技能，同時其也應該具備數據分析、挖掘以及整合利用方面的能力。大數據時代下，數據信息的開放性得到了進一步的提升，相關機構本身應該對于數據進行更好的利用，這樣才能在時代發展當中站穩腳跟。

在當前大數據發展背景下，新聞傳媒工作在實際開展中，相關的數據內容呈現著更強的個性化發展趨勢。不同的數據資源的利用，這讓新聞傳媒工作具備了一個新的工作空間和環境，很多編輯工作的開展都能夠突破時間和空間方面的限制，這相對于以往來說，信息的獲取渠道變得更加暢通，整個信息發布和傳遞的及時性也得到了進一步的提升。對于受眾來說，通過大數據的發展，其也能夠獲得更加個性化的信息推送方面的服務，其信息的獲取難度也大大降低。在當前大數據發展背景下，新聞傳媒工作在實際開展的過程中，我們也能具備一個更加豐富的素材和資源，這樣整個新聞傳媒工作的開展水平也可以得到更好的提升。可以說，大數據發展背景下，新聞傳媒工作的開展環境發生了很大的變化，同時其也獲得了更多的發展契機和環境。在當前新發展時期下，大數據技術所帶來的影響和變革是十分深刻的。我們應該放開眼界，對于相關技術的應用給予更多的重視和認可，結合實際情況做好適應和支持，這樣才能更好的讓新聞傳媒業的發展具備更強的時代適應能力。

3大數據環境下新聞傳媒業的發展思路

第一，利用大數據對于新聞的傳播方式進行改進。上網者自身無論是瀏覽信息或者是發布信息，其行為都會留下痕跡，這些都是非常重要的瀏覽數據。瀏覽數據本身可以對于上網者自身的喜好和需求進行展現。通過分析相關數據，我們就可以為他們提供精準的信息方面的推送和服務，這樣信息的傳播方向就能夠得到更好的確定，精準傳播下，整個信息的傳遞效率也可以得到大幅度的提升。對于信息的接收者來說，這種精準的推送服務也減少了他們獲取相關信息所需要花費的時間，這是一種共贏的服務。隨著當前大數據技術的進一步發展，對于上網者行為、喜好的分析可以變得更加精確，其信息推送方面的服務水平也能得到更好的提升。另外，利用大數據分析受眾的需求，提升其整體的體驗。在新聞傳媒業發展的過程中，新聞傳媒機構本身可以結合大數據技術，對當前信息受眾者的信息需求、習慣、數據等，對其信息的偏好和信息受眾者的標簽進行獲取。在當前市場競爭日趨激烈的環境下，新聞傳媒機構需要確保自身具備足夠的信息供應能力，能夠真正的能夠為信息受眾者提供針對性的信息方面的推送。大數據技術的應用環境下，新聞傳媒機構也可以為信息受眾者提供個性化的服務，這對于提升市場服務的水準來說是很有必要和幫助的。企業通過大數據技術應用的分析，我們可以讓實際信息受眾行為方面的有效掌握，為他們量身制定信息方面的服務，促使用戶獲得更好的信息受眾體驗，讓用戶自身粘性得到有效的提升，這對信息傳媒業的發展和相關機構品牌形象的樹立來說是十分有必要的。

第二，正確而引導輿論。相對于傳統的環境，當前信息網絡環境下，信息傳播控制的難度大幅度提升，很多信息內容都是沒有經過篩選和甄別就進入到網絡當中，一些不良信息難免會影響到很多網民，進而打造信息的失真，產生一系列輿論方面的問題。在一些突然的社會熱點問題和敏感問題的背景下，網絡環境當中的負面信息會造成很大的影響，甚至可以回造成負能量遍布的情況。這種開放性的網絡環境空間下，我們應該在新聞傳媒業發展的過程中給予正確的解讀，通過對大數據技術進行合理的應用，讓信息的傳播更加完整并且真實。

第三，做好對數據的分析和解讀。當前新聞傳媒業的發展上，信息數據量很大，做好對信息數據的分析解讀這是十分關鍵的。對于信息數據的處理上，可以配合采取大數據技術進行直觀、深入的挖掘和控制。例如，對于新聞信息當中，我們可以通過大數據技術來了解其中事件的發展趨勢，結合更加科學、具體的分析，為新聞內容的制作提供科學的思路和依據。在當前大數據時代下，數據的分析和解讀已經成為了相關從業者的一個重要的專業技能手段。我們也應該在日常I作的過程中，積極的進行學習，了解相關技術的發展趨勢，并結合新聞傳媒業的需求，對于相關技術進行有效的應用，讓技術的帶動作用得到更好的發揮。

第四，對于信息的發布渠道進行豐富。在當前大數據發展的環境下，新聞傳播業的發展也應該對于信息發布的渠道進行更好的豐富，引入多樣化的方式和途徑來實現信息的發布。以往傳統的信息發布的方式當中，受眾本身的信息接收缺乏足夠的選擇和自主性，對于整個新聞節目制作的過程缺乏足夠的參與效果，與節目的互動十分有限。在當前大數據技術應用的環境下，我們應該對于這種方式進行合理的轉變。依據大數據技術，了解讀者的閱讀習慣和偏好，從個性化的角度，為不同的讀者提供不同的信息內容。例如，部分新聞傳媒機構具有多個信息發布的渠道和平臺，而不同渠道平臺的受眾具體情況不盡相同。有的平臺男性用戶較多，有的平臺平均年齡較大。針對于受眾的這些情況，對于相關平臺信息發布的側重點進行合理的調整，這樣可以讓整個信息傳播的效果和效率得到進一步的提升，整個新聞也能形成更強的傳播效力。我們也可以通過依靠大數據技術，對于不同平臺受眾對于不同類型新聞點擊量、點擊頻率以及喜好傾向等進行分析，讓新聞和個體之間的關聯情況得到進一步的掌握，從而實現為受眾提供更加符合其個性需求的新聞信息。

4結束語

總的來說，新聞傳媒業發展中，我們應重視大數據發展所帶來的諸多影響和變革。通過引入科學的發展路徑和手段，讓新聞傳媒業的發展具備更強的適應能力，有效應對挑戰，抓住機遇，實現進一步的發展。