新聞宣傳在企業文化建設中的作用

【摘要】新聞宣傳在企業文化建設中發揮著重要作用，故而企業在發展階段需高度重視新聞宣傳工作質量。在此之上，本文簡要分析了新聞宣傳的特征，并從增強企業凝聚力、強化員工主動意識、提高企業信譽度、體現企業競爭優勢等方面對新聞宣傳作用展開了深入討論，進而為企業實現可持續發展目標打下扎實基礎。

【關鍵詞】新聞宣傳 ?企業文化 ?目的性

作為企業文化建設的主要內容。新聞宣傳工作往往承擔著企業高質量發展的重大職責。因此，企業經營者應充分認識到新聞宣傳在企業文化建設中的重要性，并結合新時代發展要求引導企業朝著多元化方向建設企業文化，既要宣傳正能量，又應當為員工價值理念的形成起到引導作用，以便企業打造優質形象。

一、新聞宣傳的特征

事實上，企業新聞宣傳與常規新聞傳播有所差異，它更傾向于宣傳與員工生活、企業生產存在密切關聯的新聞內容，重點是為了弘揚企業良好的傳統文化，以此增強員工忠誠度，確保企業能夠獲得高知名度，進而提高企業經濟效益。通常情況下，企業新聞宣傳具體包括以下三個特征：

（1）目的性，企業新聞宣傳工作中具有明確的側重點，與其它新聞工作相比，宣傳內容較為單一，且有著較強的針對性，它能直接影響企業未來發展走向。

（2）政治性，在企業發展中的新聞宣傳工作具有一定的政治立場，尤其在國企中更加突出。一方面，新聞宣傳是為了深入貫徹我黨與國家提出的重大戰略發展政策。另一方面，堅持落實我國主張的“以人為本”科學發展觀，從而緊緊團結企業員工，為企業創造更大的成就。

（3）專業性，在企業發展階段所開展的新聞宣傳工作要求宣傳人員具有較高的綜合素質及較強的專業技能。他們在宣傳工作中既扮演著新聞撰稿人的角色，又具有企業員工的身份。所以，應從雙重專業角度上有效落實企業新聞宣傳內容。而目前，部分企業仍未完全體現出新聞宣傳工作者的專業性，一是源于沒有獨立的工作機構作為支撐;二是企業忽略了新聞宣傳者的素質培訓效果。因此，要想確保新聞宣傳在企業文化建設中發揮重要作用，應牢牢把握住新聞宣傳特征。

二、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

（一）增強企業凝聚力

新聞宣傳工作能有效增強企業凝聚力。以往企業發展頻頻受阻，其中最重要的原因是企業內部人員不夠團結，且矛盾叢生。而通過提高新聞宣傳工作水平，有利于緩解員工內部沖突，進而營造愉悅的工作氛圍，確保每個員工都能朝著企業發展目標努力。因此，新聞宣傳在企業文化建設過程中應結合企業發展要求制定可行的宣傳方案，以便企業在強大的凝聚力下擁有良好的發展前景。

比如太原天然氣有限公司作為具有15年資歷的天然氣企業，它充分發揮了新聞宣傳的重要作用，并始終秉承著“穩健生產、傳輸溫暖、安全發展”文化理念為用戶與員工提供優質服務。

第一，它在2018年為了保證太原市人民能夠在春冬季體會到高品質供氣體驗，專門與氣象部門保持緊密聯系，并制定應急預案，從而有秩序的開展天然氣供應工作。同時，還在新聞宣傳工作中對2018太原市天然氣工程項目進行了深度闡述，力求送氣作業工作人員能夠高效高質量做好本職工作。

第二，該企業還聯合宣傳部舉辦了“綜治平安宣傳月”活動。不但制作了宣傳展板，而且還借助微信公眾號對活動進行廣泛宣傳，由此為企業員工帶來了充分的交流機會，使其愿意共同合作為企業創造輝煌。

（二）強化員工主動意識

新聞宣傳應當以企業文化為依托確定宣傳方向，進而引導員工主動參與到企業生產營銷活動中，由此提高企業經濟收入。

毛主席曾給出重要指示：我黨要想在中國人民群眾中站穩腳跟，一要注重武裝力量;二要重視文化輿論宣傳效果。這表明企業在其發展期間，應充分借助新聞宣傳工作促使員工深入了解企業文化內涵，從而有信心、有耐心運用自身強烈的工作熱情主動參與到企業興旺發展隊列中。因此，企業文化建設過程中應突顯出新聞宣傳的重要價值。

（三）提高企業信譽度

新聞宣傳工作是直觀呈現企業發展形象的重要途徑。所以，新聞宣傳在企業文化建設中也應當以提高企業信譽度為基準制定宣傳方案。

其一，新聞宣傳應按照“實事求是”的原則記錄企業要事及發展成就。同時，還應展現出企業特色，積極收集基層員工素材，確保新聞宣傳內容能夠充分發揮出自身新聞輿論引導作用，以便在員工及群眾心里樹立美好形象。

其二，新聞宣傳應體現出人文情懷，結合企業先進事跡美化企業形象，這樣才能開拓市場。比如太原天然氣有限公司2019年出現的“三晉英模”葉晉慶，因其熱衷于利民服務事業，故而口碑甚佳，這與企業文化理念相貼合。將其作為新聞宣傳主體，可促使群眾對企業產生更大的信任感。

（四）體現企業競爭優勢

新聞宣傳在企業文化建設中還能突顯出企業較強的競爭優勢。一方面，新聞宣傳能夠幫助員工及群眾深入了解企業生產期間各項工作內容。另一方面，它還能提高企業服務水平，從而打造“人性化”服務模式，讓更多用戶愿意信賴天然氣企業的儲運供氣質量，并對企業工作的開展予以積極配合，以此降低企業員工在外出維修作業時的工作難度。

另外，新聞宣傳還應具有一定的新聞敏感性，以此擴大新聞影響力。比如在“2020新冠疫情”爆發之際，太原天然氣有限公司可結合實況表明企業竭誠服務民眾決心，從而在居民足不出戶情況下為其帶來萬般溫情。

三、結論

綜上所述，企業新聞在企業文化建設過程中的確具有重大效用。因此，企業負責人應從凝聚力、主動意識、信譽度、競爭優勢等方面著手，確保企業所建設的文化內容具有一定的先進性與指導價值，促使企業員工能擁有較強的工作熱情，從而幫助企業獲得更大的發展成就，也能使其在市場競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1]官國強.國有企業新聞宣傳工作對企業文化建設的作用[J].中外企業家，2020（10）：230-231.

[2]徐冰.國有企業文化建設中新聞宣傳工作的作用探析[J].科技風，2019（30）：240.

作者簡介：蘆大偉（1987-），男，山西洪洞人，學歷：本科，畢業于長沙醫學院，現有職稱：助理政工師，研究方向：企業文化建設及宣傳。