廣譽遠：制造精品中藥 打造民族品牌

桑莉媛

提到中藥，人們最先想到的是什么？是“神農嘗百草”，還是藥王孫思邈的十年力作《千金方》;是小時候在山谷荒地上常見的天冬，還是中藥店里一個個寫著藥材名的紅漆小格子？不可否認，幾乎每一個人都吃過藥湯、藥丸、散劑等不同形式的中藥，這些中藥的組方、功能，無不反映著我們的祖先同疾病做斗爭的艱辛和功績。

而提到符合現代人健康需求的精品中藥生產企業(yè)，以廣譽遠尤為著名。

作為現存歷史最悠久并且無斷代傳承的國藥老字號，廣譽遠傳承著477年的中藥品牌。在新時代以“尊德貴生、傳承創(chuàng)新”為企業(yè)理念，堅持道地藥材和古法炮制的同時專注于精品中藥的制造，通過持續(xù)的品牌建設和品牌傳播擴大產品影響力，利用互聯(lián)網廣告大數據和精準投放，精準定位需求客戶，成功克服了傳統(tǒng)營銷方式的局限性，努力打造“人無我有，人有我優(yōu)，做中國最具特色的國藥”的企業(yè)形象，以其日新月異的發(fā)展見證了我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展成就。

事實上，廣譽遠的發(fā)展史是一部與時俱進的創(chuàng)新史。新的歷史時期，面對中醫(yī)藥新的生存環(huán)境及日益激烈的市場競爭，唯有創(chuàng)新，才能繼續(xù)保持老字號的發(fā)展活力。

為真正使科技為老字號插上騰飛的翅膀，公司組建團隊，充實力量，引進資源，經過一年努力，就使公司通過了國家“高新技術企業(yè)”的認定，并于2017年通過“晉中市企業(yè)技術中心”認定。同時，公司成立了專門的中藥傳統(tǒng)品種二次開發(fā)課題組，通過選定項目、撥付款項、引進人才等舉措，先后自主研發(fā)并成功上市龜齡集保健酒、定坤丹水蜜丸、定坤丹口服液等新產品。為適應市場需求，增強企業(yè)后勁奠定了基礎。在科技創(chuàng)新思路的推動下，公司“小兒清熱化積散”取得國家標準。獲得新專利16個，其中發(fā)明專利3個?！爸兴幑π镔|與新藥創(chuàng)制”列為山西省重點實驗室，龜齡集二次開發(fā)項目列為山西省重點研發(fā)項目。老字號已成長為科技驅動型企業(yè)。

同時，為配合精品戰(zhàn)略，從2013年起公司在全國范圍內啟動實施“百家千店”工程，即在全國各大中城市建設1000家廣譽遠國藥堂、100家國醫(yī)館進行精品中藥的直銷及品牌在各地的根植深化。并通過實體傳播，進行中醫(yī)藥文化的實體體驗。目前，該工程已經覆蓋全國23個省市自治區(qū)、67個城市，開店200多家。

值得一提的是，在全面?zhèn)鞒信c保護志發(fā)展基礎上，公司不斷“推進中醫(yī)藥現代化，推動中醫(yī)藥走向世界”，通過實施廣譽遠國際化暨“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，在全球建立“國醫(yī)館”，將中醫(yī)、中藥傳播出去，讓世界人民感受到中醫(yī)、中藥的好處，進而推動中國文化的傳播和發(fā)展。

截止目前，廣譽遠在大洋洲的第一家國醫(yī)館將在澳大利亞正式掛牌，海外國醫(yī)館中設有海外文化交流中心、中醫(yī)學堂，展示并傳授中國的中醫(yī)藥文化。正在北美地區(qū)籌劃的“中醫(yī)藥大學”也將于今年上半年在加拿大和美國落地生根。廣譽遠的國際化戰(zhàn)略必將成為中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥走向世界的新里程碑。

如今，老字號借助改革開放的東風呈現出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，廣譽遠“一個中華老字號、二個國家級保密處方、三項國家非遺保護項目、四大精品系列產品、五百年歷史”的優(yōu)勢不斷突顯，企業(yè)經營能力、企業(yè)品牌、企業(yè)形象及綜合實力持續(xù)提升，特別是近三年來，各項經濟指標更是以倍增的速度增長。據了解，2015年實現產值5.43億元，較去年同期增長31%;實現銷售收入4.28億元，同比增長69%;實現利潤1571萬元，同比增長330%;上繳稅金4227萬元，同比增長24.45%。2016年實現生產總值9.28億元，同比增長102%;實現銷售收入6.41億元，同比增長134%;實現利潤1.12億元，同比增長600%;上繳稅金1.02億元，同比增長142%。2017年，完成產值14億元，同比增長40%;實現銷售收入12億元，同比增長50%;實現利潤2.37億元、同比增長112%;上繳稅金1.19億元，同比增長16%，各項指標年均增幅達58%以上，企業(yè)先后榮獲晉中市優(yōu)勢企業(yè)50強、山西省優(yōu)秀企業(yè)、山西省制造業(yè)百強、2016年度百年功勛企業(yè)、太谷縣第一納稅大戶等稱號。

未來，依托各方力量，廣譽遠一定能夠根正茂發(fā)，不斷激發(fā)自身獨特活力，以特有的歷史文化內涵及實用價值帶動中醫(yī)藥事業(yè)不斷發(fā)展，逐漸成長為偉大而有社會責任的民族企業(yè)。