海外代購對中國經(jīng)濟(jì)的影響及其發(fā)展趨勢

劉傳 肖琳

摘 要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)購物與跨境電商平臺的飛速發(fā)展，國際貿(mào)易開始呈現(xiàn)大眾化趨勢，跨境電商業(yè)務(wù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著明星代言、網(wǎng)紅效應(yīng)、直播、微信分享等多種流行方式的不斷出現(xiàn)，越來越多的人開始追求購買國外的商品，海外代購現(xiàn)已成為中國不可忽視的新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展力量。海外代購之所以能夠在中國迅速發(fā)展，主要源于國外品牌質(zhì)量優(yōu)勢、影視劇及明星效應(yīng)、價格優(yōu)勢、國外買手的推動等原因。隨著中國跨境電商平臺的建立，越來越多有實力、有口碑的網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)也紛紛進(jìn)入海外代購行業(yè)，這將推動代購的規(guī)范化發(fā)展，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，電商平臺占主導(dǎo)的市場格局將形成，同時單筆消費金額將逐步降低，消費者也更加趨于理性消費。

關(guān)鍵詞：跨境電商;海外代購;中國經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F724.6? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）10-0001-03

一、研究背景

隨著中國綜合國力的不斷提升，中國居民對生活質(zhì)量的要求也在逐步提高。同時，2008年美國次貸危機(jī)引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)對國際貿(mào)易的發(fā)展造成了極大的影響，中國大量的外貿(mào)企業(yè)急需轉(zhuǎn)向國內(nèi)貿(mào)易，電商平臺的興起正適應(yīng)了這一市場需求。阿里巴巴、淘寶、天貓、京東、蘇寧、國美等國內(nèi)知名平臺紛紛重金打造全新的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。鼓勵消費、旅游消費成為這一時期中國的主要經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)方向，國內(nèi)游、出境游也不斷地發(fā)展起來，特別是出境游在帶動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也將大量的國外商品帶入了中國市場。隨著留學(xué)熱的進(jìn)一步升溫，海外留學(xué)生隨時可以購買到國外“高品質(zhì)”商品這一優(yōu)勢，逐漸推動了代購行業(yè)的發(fā)展。從最初的奶粉、化妝品、服飾、箱包，到后期流行的買手達(dá)人、限量款定制、特殊物品代購等服務(wù)進(jìn)一步推動代購行業(yè)的發(fā)展，目前中國的代購行業(yè)已經(jīng)形成了一個近千億元的龐大市場，涉及人群眾多，甚至很多留學(xué)生以此為生荒廢了學(xué)業(yè)。由于代購行業(yè)發(fā)展迅速，國家還沒有一套規(guī)范的監(jiān)管和平臺規(guī)則，加上其高收入的誘惑，使得一些不法商販混入其中，嚴(yán)重影響了代購市場的健康平穩(wěn)發(fā)展。

二、中國海外代購的發(fā)展

海外代購，從字面意義上來說，就是找一些有資源的人幫助自己從國外購買所需要的物品。主要原因可能是你所在的地區(qū)沒有這種商品，或者價格較貴。通過海外代購這一形式，既可節(jié)省時間成本，也能降低經(jīng)濟(jì)成本。中國的海外代購起步于2005年左右。發(fā)展初期，僅流行于海外留學(xué)生和駐外工作的華人之中，而更多的是將中國國內(nèi)的廉價商品、藥品等帶給海外的朋友或親屬，也有一些假期歸國的人為國內(nèi)親朋帶一些國外的特產(chǎn)或者價格偏高的化妝品、手表、皮包等。通常這種情況下會支付給代購者商品價格的10%作為小費。

（一）海外代購發(fā)展的主要原因

海外代購之所以能夠快速發(fā)展，電商的普及和擴(kuò)大給予了巨大的支持與幫助。海外代購發(fā)展如此之快，同時得益于以下幾個原因。

1.國外品牌質(zhì)量優(yōu)勢。幾年前三聚氰胺事件使得奶粉需求者對國產(chǎn)奶粉表示擔(dān)憂，很多媽媽為了讓寶寶吃得更安全、放心，在購買奶粉與奶瓶時，將目光轉(zhuǎn)向海外市場。澳洲盛產(chǎn)奶粉牛乳與保健品，澳洲代購因此變得火爆，海外代購大門從此打開。

2.影視劇影響與明星效應(yīng)。受到日韓文化的沖擊，諸多明星入駐中國發(fā)展演藝事業(yè)，大批國內(nèi)消費者、年輕一代的追星一族，想要擁有偶像同款成為了風(fēng)靡一時的流行因素。日韓品牌價格與國內(nèi)商場相比，擁有極大的優(yōu)勢，且日韓化妝品與護(hù)膚品較為適合亞洲人膚質(zhì)。走在時尚的前沿，穿著與明星同款的衣服，使用明星推薦的美妝產(chǎn)品，成為現(xiàn)代年輕人追求的方向。

3.購買價格優(yōu)勢。受中國GDP快速提升以及加入世界貿(mào)易組織后人民幣升值的影響，出國旅行、購買海外商品的成本也越來越低。這樣一來，在同樣的價格下，更多的人愿意選擇購買外國產(chǎn)品。同時，很多時候代購所出售的商品是在特價時囤積的商品，因沒有關(guān)稅其銷售價格往往比國內(nèi)專柜特價時還要便宜很多，因此，海外代購逐漸成為年輕人所熱衷的新選擇。

4.海外買手的營利性。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)狀況的增加，越來越多的家庭有能力讓孩子出國留學(xué)。由于國外生活成本偏高，而購買國內(nèi)奢侈品的價格卻普遍偏低，所以越來越多的留學(xué)生選擇通過做代購來掙一些零花錢。現(xiàn)在，差不多10名留學(xué)生中就有8名是在做代購，他們往往先從熱門商品或者親戚朋友的需求開始，所涉及的種類廣泛。可以說，只要有需求就會有專業(yè)的買手幫忙購買所需商品，這在一定長度上也推動了海外代購的發(fā)展。

（二）海外代購的方式與意義

1.熟人海外代購。這一類的代購?fù)ǔＪ墙柚烊顺鋈ヂ糜蔚臋C(jī)會，請求其幫忙購買一些平日不方便購買的商品，熟人代購屬于代購中安全性最高的一種，被騙的風(fēng)險指數(shù)最低，但同時也可能由于實際購買人的表達(dá)不清，而造成商品購買錯誤等情況的發(fā)生，更有甚者會因此給代購者和實際購買者帶來不必要的麻煩。

2.職業(yè)私人代購。這一類的代購?fù)ǔＧ闆r下，實際購買人和代購人之間并不認(rèn)識，通過中間人介紹或者網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式建立聯(lián)系。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，這樣的代購方式安全性較低，實際購買人有可能承擔(dān)收不到貨或者收到假貨的風(fēng)險，從事這一類代購工作的主要是留學(xué)生、經(jīng)常出差人士、飛機(jī)工作人員等。

3.官方代購。官方代購即非自然人代購，這是在跨境電商平臺快速發(fā)展后出現(xiàn)的新海外代購形式。主要是一些大型網(wǎng)站，他們利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，針對不同消費群體，以信用卡、微信、支付寶等網(wǎng)絡(luò)支付手段進(jìn)行付款，通過中國境內(nèi)保稅區(qū)、專用物流存儲倉庫等以物流的形式送貨上門。這一方式由于是公司化運作，大多數(shù)可以支持貨到付款、7天退換貨等政策，所以安全較有保障，但同時也存在著購買渠道不確定等隱患。

海外代購的主要產(chǎn)品種類及地區(qū)分布

（三）中國奢侈品代購的發(fā)展

海外代購逐年持續(xù)增長的成交額體現(xiàn)了海外代購的獨特性，網(wǎng)購能夠滿足各年齡層對物品的任何需要，海外代購已經(jīng)成為國民購物傾向性極強(qiáng)的一個趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年中國人奢侈品消費僅有30%在內(nèi)地，海外消費比例高達(dá)70%。同時，海外代購占中國人奢侈品消費也達(dá)10%，但是因為人民幣貶值以及政府加強(qiáng)對海代的監(jiān)管政策，海外代購規(guī)模從2015年開始已經(jīng)逐步萎縮。

但換言之，最近兩年，由于大批留學(xué)生的涌出，國內(nèi)外代購賣家明顯增多，雖然市場收益逐年增加，但個人收益卻已遠(yuǎn)低于前兩年巔峰時期。隨著海關(guān)出臺的新政策，及海代商品價格的上漲、稅費與快遞成本費的增加，海外代購未來的發(fā)展已成為一個需要密切關(guān)注的重要問題。

（四）以淘寶全球購為例分析其消費現(xiàn)狀

根據(jù)淘寶全球購的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以2017年某月的30日各行業(yè)銷售額為例，美妝、洗護(hù)、醫(yī)療等日用消耗品所占比重最大，占比達(dá)到了29%，成為消費者代購的首選，排在第二位的是服裝與母嬰用品，占比在10%～15%之間，第三位是電子產(chǎn)品、家電服務(wù)與箱包、零食等生活附加品，所占比重緊隨其后。而在消費人群的性別方面88%的客戶為女性，男性僅占12%。年齡層方面40歲以下的年輕人占據(jù)絕大多數(shù)，總體消費人數(shù)由年齡從低到高逐漸遞減。由于女性是主要的消費群體，所以美妝是第一大消費喜好，而養(yǎng)生、收納、美食、運動、閱讀等方面的消費雖略有減少但也緊隨其后，在消費喜好度方面相差甚少。

（五）海外代購的定價機(jī)制與影響因素

海外代購市場定價機(jī)制包含市場價格形成機(jī)制和市場價格調(diào)節(jié)機(jī)制，受供求關(guān)系及相互制約等影響。海外代購的定價由購買物品價格、交通費用、人工費用、包裝費用、快遞費用、關(guān)稅費用和代購手續(xù)費用等因素構(gòu)成。主要影響因素有：物品原價是否變動、匯率的變化、市場供求量的變化、運輸關(guān)稅的繳納情況、政策因素、囤貨量、購買時折扣力度、物流價格、商品類別、商品品種、商品質(zhì)量等內(nèi)容。

三、海外代購對中國經(jīng)濟(jì)的影響

第一，有利的影響。首先，海外代購在一定程度上滿足了人們對于美好生活的向往，解決了人民對于物質(zhì)滿足的需求，也在一定程度上緩解了中國一直以來的貿(mào)易逆差問題。其次，海外代購?fù)苿恿藝鴥?nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，中國一直以來都是制造業(yè)大國，但不是制造業(yè)強(qiáng)國，生產(chǎn)出的大多數(shù)商品與國際標(biāo)準(zhǔn)存在一定差距，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級壓力的不斷加劇，海外代購的興起一再提醒著中國制造企業(yè)必須注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，原有的靠廉價成本開拓市場的做法已經(jīng)成為歷史，現(xiàn)在的中國消費者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性。最后，海外代購不僅刺激了中國市場的消費能力，同時也為國外市場擺脫金融危機(jī)提供了新的方式。此前，隨著中國的改革開放，國際貿(mào)易遍布全球，它提升了國家間的合作性。現(xiàn)在海外代購的興起，促進(jìn)了國外旅游的發(fā)展，同時也進(jìn)一步拉近了國與國之間的距離，全球化走向了更深的發(fā)展，國際資源也能得到更好的優(yōu)化配置。

第二，不利的影響。首先，海外代購沖擊了中國傳統(tǒng)零售業(yè)。原本網(wǎng)絡(luò)銷售就占有絕對優(yōu)勢，因為省去了店面、員工等諸多成本，就已經(jīng)對傳統(tǒng)門店造成了沖擊，現(xiàn)在海外代購的興起，更對原本的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，這一沖擊不僅加劇了傳統(tǒng)零售業(yè)的困難，更對國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售造成了影響。其次，我們也要注意到在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)代購還存在著真假難辨、法律缺失等情況，消費者在選擇進(jìn)行海外代購時同樣需面對更多的風(fēng)險。由于其特殊性，代購者往往人在國外，而當(dāng)消費者在遇到貨不對版、以次充好、貨物破損、貨物丟失等問題的時候，無法通過法律途徑進(jìn)行解決。再次，金融風(fēng)險。目前，海外代購主要通過第三方支付平臺完成，同時也存在著跨境交易的情況，所以往來資金結(jié)算無法全方位監(jiān)管，從而出現(xiàn)了一些打著海外代購旗號的商販在進(jìn)行非法洗錢、資金境外轉(zhuǎn)移等非法行為。最后，海外代購也加劇了海關(guān)通關(guān)管理的難度。原本根據(jù)海關(guān)管理對個人自用商品可以給予一定的免征關(guān)稅，但海外直郵的快速發(fā)展，使得海關(guān)處理個人通關(guān)包裹的壓力加劇，同時每份包裹的實際額度往往較小，這也無形中增加了征稅的成本。

四、中國海外代購市場未來發(fā)展趨勢

第一，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)購物已經(jīng)成為人們的日常消費選擇，各種直播、微博、微信、測評等平臺的興起，人們能夠越來越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。隨著人們消費水平的日益提高，政府也在建設(shè)保稅區(qū)、免稅港區(qū)等新興市場，同時具有知名度、權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)購物平臺也紛紛加入海外代購、直郵的行列，人們對海外代購的接受度也將越來越高。2013年中國海外代購的交易量僅為2.2萬億元人民幣，而2014年這一市場份額就增長到了4.1萬億元人民幣，2016年甚至到達(dá)6.4萬億元人民幣，預(yù)計2019年中國海外代購交易額將有望達(dá)到12萬億元人民幣。

第二，以電商平臺占主導(dǎo)，小散戶將逐步退出。現(xiàn)階段中國已經(jīng)形成了幾個較有規(guī)模的電商平臺，他們在中國海淘電商平臺中的市場份額分別是：網(wǎng)易考拉（20.8%）、天貓國際（19.1%）、京東全球購（15.9%）、唯品國際（15.4%）、聚美極速免稅店（13.2%）、小紅書（7.1%）、洋碼頭（5.1%）、其他（3.4%）。這些都屬于中國較為前列的海淘平臺，它們體系較完整，安全性較高，平臺系統(tǒng)也相對成熟。

第三，單筆消費金額將逐步趨于減少。在海外代購過程中，郵費、手續(xù)費是很高的一塊占比，往往消費者為了平攤郵費會選擇湊一批貨再下單購買。但是隨著大型購物平臺的介入、大型物流倉庫的建立，以及國內(nèi)保稅區(qū)、免稅港區(qū)的投入使用，未來免運費的海外直郵將越來越多，消費者再也不用考慮郵費成本的問題，真正做到了隨時可下單，這在一定程度上也就降低了單筆訂單的數(shù)額。針對2018年上半年海外代購消費者的調(diào)查顯示，單次消費1 000元以上的用戶僅占4.7%，44.2%的消費者消費金額在301～5 000元之間，另有23.6%和21.2%的消費者的消費金額在101～300元和501～1 000元之間。由此可見，大部分用戶的單次消費金額在1 000元以下，這也反映出用戶在海外代購方面的消費將更加理性。

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