“可兒”向文化創(chuàng)意娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

本刊記者 李昕

“可兒是有著濃厚中國文化特色的原創(chuàng)設(shè)計品牌?！睆V東可兒玩具有限公司（下稱“可兒玩具”）品牌推廣經(jīng)理翟小姐這樣介紹可兒。據(jù)了解，素有“中國娃娃”之稱的可兒娃娃誕生于2004 年，至今已經(jīng)15 年了?？蓛和尥抟云洹爸袊L(fēng)”的特色定位、高質(zhì)量的做工而享譽(yù)業(yè)界。而近年來，不斷豐富的文化內(nèi)涵也為該品牌娃娃添加了更多魅力。

做“中國風(fēng)”特色娃娃

據(jù)介紹，15 年來，可兒玩具已經(jīng)創(chuàng)作超過2000 款可兒娃娃，且款款精致可人?！霸陲L(fēng)格上，可兒娃娃分為古典中國風(fēng)、時尚中國風(fēng)、夢幻典雅風(fēng)、時尚生活風(fēng)、高端收藏品等不同系列。”在文化元素上，可兒娃娃取材豐富，包括古代服飾、古典美女、神話傳說、傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)氣等等。

可兒娃娃也注重IP 引入。早在2011 年，可兒玩具就與迪士尼達(dá)成合作，將米奇經(jīng)典的黑、紅主色調(diào)和米奇頭元素，與可兒娃娃的頭箍、手包和摩登小禮服設(shè)計相結(jié)合，如“摩登造型”“閨蜜組合”“地域文化潮玩娃娃”等，很受歡迎。

“我們要做的是講好故事，讓產(chǎn)品具有內(nèi)在的豐滿和精神性，更具‘人格魅力’?！钡孕〗惚硎?，可兒玩具將繼續(xù)秉承產(chǎn)品創(chuàng)新的理念，加強(qiáng)對產(chǎn)品及品類的開發(fā)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的外觀及可玩性，讓好產(chǎn)品講好故事，力求將可兒娃娃打造成為中國娃娃專家。

玩轉(zhuǎn)跨界高端定制

2018 年，第27 屆中國金雞百花電影節(jié)在佛山舉行?？蓛和婢咦鳛樵撾娪肮?jié)的高端合作伙伴，為到場2000 位明星及重要嘉賓，送贈盛典特定禮品—— 古典風(fēng)韻文化娃娃“唐宮才人”。

成為全國性電影節(jié)的合作伙伴，無疑提高了可兒的品牌知名度。據(jù)翟小姐介紹，在品牌宣傳方面，可兒玩具除了通過企業(yè)自媒體矩陣、全國終端門店宣傳，以及每年線上線下上百場主題推廣活動外，還致力于開展跨界合作。如將可兒娃娃植入電影《夢想之城》、由可兒娃娃擔(dān)任全國書法大賽活動形象代言人等。

可兒娃娃入駐眾多銷售終端，以專柜展示產(chǎn)品

可兒玩具的跨界合作既宣傳了品牌，亦為產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新提供了更多靈感?？蓛和婢呗?lián)合海南航空集團(tuán)最新推出的“可兒·海南航空娃娃”將海南航空空姐制服與可兒娃娃相結(jié)合，通過量身定做的旗袍、精致的妝容、干練優(yōu)雅的盤發(fā)，使可兒娃娃頗具職業(yè)風(fēng)。據(jù)了解，可兒玩具已經(jīng)與寶潔、南航等企業(yè)開展定制合作。

拓寬銷售渠道及消費群體

自2004 年分別在廣州天河城吉之島和北京新中國兒童用品商店設(shè)立專柜至今，可兒娃娃已入駐超過7000 個銷售終端，包括玩具反斗城、孩子王、沃爾瑪、家樂福、名創(chuàng)優(yōu)品等全國連鎖渠道。同時，可兒玩具重視開拓電商渠道，入駐了天貓、京東、唯品會等全網(wǎng)平臺?！俺爽F(xiàn)有傳統(tǒng)的市場體系，可兒玩具將以新業(yè)態(tài)方式和營銷理念，通過新的產(chǎn)品和渠道策略，擴(kuò)大可兒娃娃市場占有率，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，如禮品、旅游等渠道?！?/p>

翟小姐表示，3 歲～13 歲的兒童、親子家庭、中國文化愛好者等是可兒娃娃的主要目標(biāo)群體。除此之外，他們還在持續(xù)拓展大學(xué)生、白領(lǐng)等年輕消費群體，提供他們喜愛的文娛與潮流產(chǎn)品。

聚焦文化打造原創(chuàng)IP

可兒娃娃的做工、質(zhì)量備受市場認(rèn)可，如何才能賦予產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵呢？可兒玩具做了一系列嘗試，其中包括制作以“可兒”為主角的動畫片《東方可兒》。2017 年，《東方可兒》全國首播，在騰訊視頻上線3 日播放量就破百萬。

翟小姐告訴記者，經(jīng)過15 年的積累，可兒玩具已具備由制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，他們將全面建設(shè)和推廣“中國可兒”原創(chuàng)形象IP、《東方可兒》動畫片，同時繼續(xù)深化IP 產(chǎn)業(yè)布局，全線開拓異業(yè)合作。