淺議新媒體藝術的社會價值

韓秀萍

摘要：新媒體是由信息技術突破帶動的，在先進的信息技術基礎，上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺。媒體藝術是一種創造媒體本身的新型藝術。新媒體藝術具有對人們精神世界引領和示范的作用，已經成為人們接受信息、享受娛樂、體驗藝術的主要渠道。成為傳播先進文化、提升人們精神境界的重要平臺。新媒體必須強化管理，旗幟鮮明地堅持正確的藝術導向，樹立高度的社會責任感，大力弘揚民族精神和時代精神的主旋律，實施精品、品牌化戰略，帶動整個媒體藝術產業的健康發展，成為社會發展新的經濟增長點。

關鍵詞：新媒體；發展；影響；社會價值

1 新媒體的源起

近幾年來國內外無論是業界還是學界對‘新媒體一詞的定義可謂眾說紛紜”盛曉晨認為，認為新媒體是指以數字技術為支撐，以個性化信息為傳播內容，以多向互動為傳播模式的傳播介質。新媒體是一個相對的概念，是一種“新”“舊”的相對；但是它又是一個特定的概念，是一段時間、一個時代的特殊限定。所以我們無論支持哪一個說法都是正確的，這完全取決于個人對新媒體的認知和判斷。目前，我國已出現的新媒體形態多達數十種，比較熱門的有：手機電視、數字電視、直播衛星電視、移動電視IPTV、網絡電視（webTV）、網上即時通訊、虛擬社區、博客、播客、搜索引擎、簡易聚合（RSS）等等，可謂林林總總。

新媒體的發展給社會帶來了沖擊。與傳統媒體相比，新媒體技術的發展趨勢主要表現在傳播過程的雙向性的增強、多媒體化和媒介功能的融合、媒介資源的豐富化、信息傳播的全球化。新媒體不僅改變了人類的知識結構，也改變了人類觀察世界的方法和思想過程。以電視為主的現代媒體改變了人類觀察世界的棱鏡。在遙遠的土地上，通過衛星、電視、互聯網，進入了家庭。觀眾和網民有一種實時、親歷、感性和全球化的感覺。以印刷媒體為主的傳統媒體，其文字死板地印在紙上，讀者要依靠自己的想象力構筑出現實畫面來。然后，大腦通過理性的思考做出結論，最后再拿出行動方案。而新媒體改變了思想和決策過程。電視的動感、聲音、色彩使觀眾的感官親歷了新聞事件，引起了沖動的反應。由于電視依靠的是視覺元素構成的畫面，它總是把注意力放在那些能出好畫面、戲劇性強的新聞事件上。電視畫面給受眾帶來的沖擊效果也促使一些報紙跟著模仿。這類報紙強調和突出報紙的視覺效果，借以提高新聞內容的質量，增強新聞的沖擊力。

2 新媒體的發展

2.1 新媒體正逐漸發展為主流媒體

新時代的到來不僅帶來了媒介的更新，也帶來了觀念上的更新。傳播學者麥克·盧漢認為，“媒介即訊息”，意思是說媒介本身就是它的內容，任何一種新技術的引入都會帶來一種新的尺度，新媒體藝術的出現更新了藝術的概念。它的發展體現了一種對技術的無限開放性。藝術家經過不斷地實驗和探索，逐漸發展出個性化的表意語言，這幾乎是所有藝術家共同走過的道路，不管是早期的攝影家、錄像藝術家，還是新媒體藝術家，大多表現了一種對于技術的高度敏感，從攝影膠片到數碼像素，善于追蹤技術并通過實驗摸索迅速展示出新的表現語言。經過幾代藝術家的共同努力，符合這個時代審美趣味的新媒體美學標準正在逐漸形成。半個多世紀以來，新媒體藝術家們創造了圖像時代的視聽世界，大大拓展了當代人的感知經驗。

2.2 新媒體的發展上引領時尚科技

新媒體藝術是中國社會發展中的一部分，它遵循人類文明發展的一般規律和趨勢，符合時代發展要求，加快社會主義文明進程，這是它的動力和生命力所在。在人們剛剛熟悉了第四媒體一網絡媒體之后。以手機短信為起點的第五媒體又開始引起人們的關注。人們除了擁有原先的報刊、廣播和電視之外，又增加了兩種新媒體。新媒體藝術是一種創造媒體本身的新型藝術。傳統媒體要進行自身的演變，促進向新媒體轉變。傳媒的發展過程不是媒介依次取代過程，而是一個依次疊加的過程，每一種技術都使人類的傳播能力有了飛躍。這種傳播能力在進化過程中一代一代的積累、升華、傳遞，這是人類生存和發展基本的一面。傳統媒體必須與新媒體聯手改變傳統的傳播模式，作為世界上廣有影響的傳統印刷媒體，美國《科學》雜志改造成了交互式的電子信息媒體。20世紀B0年代興起的新媒體藝術，繼青銅、瓷器、雕刻等舊煉金時代實體造型藝術后，第一次運用并融合聲、光、電技術表達觀念。發展到今日，新媒體藝術更以它的互動性、滲透性，把對某種具體技術的崇拜和開發轉化為對此技術的分享與通感。如同一扇窗、一道門、一個鏡面、一堆答案，讓參觀者接近創作的過程，通過創作者認識自己。

3 新媒體的社會價值

3.1 與受眾的互動

在新媒體時代，新的傳播技術與傳播形態改變了傳統媒體受眾的收聽、收視習慣。相較于于單向、線性、點對面的傳播，新媒體的受眾是伴隨著電視、電腦與手機成長起來的，多向、非線性、個性化與互動構成他們的收視新特征。新媒體在很大程度上改變了人們的生活方式，足不出戶便可享受新媒體帶來的便利和服務，如：網上購物、電子郵件、手機上網。過去人們讀書、看報的時間，現在已經大量轉移到網絡上。這些事實都說明了新媒體已經被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學習習慣已經發生很大的轉變。受眾從被動接受者轉變為主動選擇者，甚至是內容制造者和主動傳播者，由傳統的一對多的單向傳播方式變成多對多的互動傳播方式。受眾能夠有更廣的信息平臺上更加便利、自由地選擇所需的信息，也可以更加自由地宣講自己的觀點，發布自己的見聞，不受時間、空間的限制。

3.2 對社會生活的影響

近現代以來，隨著科技革命推進，大眾傳媒應運而生，為文化的傳播、文明的傳承賦予了新的生機與活力。我們只有努力傳承、弘揚中華文明傳統，積極吸收和借鑒世界優秀文化成果，創造出更具有生命力、競爭力的新媒體藝術，才能在國際文化競爭中占據主動地位。在當今社會，新媒體藝術在人們的文化生活中具有重要影響，具有對人們精神世界引領和示范的作用，已經成為人們接受信息、享受娛樂、體驗藝術的主要渠道，成為傳播先進文化、提升人們精神境界的重要平臺。新媒體必須旗幟鮮明地堅持正確的藝術導向，樹立高度的社會責任感·，大力弘揚民族精神和時代精神的主旋律，始終堅持崇高的精神追求和品格的自我素質。積極探索，大膽創新，有計劃按步驟的推出一批思想性、藝術性、觀賞性相統一的作品，為活躍人們精神生活，提高人們精神境界，激勵人們創造美好未來，發揮積極作用。文化精品是一個國家民族精神思想的集中體現，代表著文化發展、文化追求、文化價值的最高標準。

基金項目：本文系“新媒體技術在影視后期制作類課程中的應用研究”（編號：SJGY20170221）。

（作者單位：哈爾濱華德學院）