互聯網環境下企業品牌推廣策略成效研究

顧芳菲 胡浩

摘 ?要：伴隨著互聯網環境日益成熟的發展，互聯網不僅改變了消費者的生活方式，同時影響了企業品牌運作的模式。因此，企業必須挖掘互聯網環境中的機會，建立品牌推廣模型，提升品牌效應，從而達到品牌推廣的效果。本文針對基于互聯網的品牌推廣優勢進行分析與論述，對互聯網環境下的品牌推廣策略進行了探討與研究。

關鍵詞：互聯網;品牌推廣;策略分析

一、引言

互聯網時代為企業的品牌推廣帶來了新的挑戰與契機，而品牌推廣作為企業營銷策略中的重要環節，科學的進行品牌推廣不僅可以提升企業品牌的知名度，拉近企業與消費者之間的距離，并為企業節省相應的推廣成本。因此，合理運用傳統媒介的優勢結合互聯網下的大數據、人工智能等互聯網技術進行品牌推廣，這將達到傳統推廣模式無法達到的宣傳效果。本文通過分析互聯網品牌推廣的優勢，建立新型企業品牌推廣模式，從而達到指導企業構建基于互聯網+的品牌推廣。

二、“互聯網+”環境下企業品牌推廣的優勢

（一）提升品牌的知名度。互聯網技術的高速發展為品牌推廣提供了傳播媒介方面的基礎，并且互聯網的傳播速度可以將品牌信息在短時期內傳播到世界各地，只要世界各地區有互聯網的地方，消費者就可以獲取企業推廣出來的信息。而且企業還可以通過網絡傳媒的多種形式，例如短視頻、軟文發布、社交平臺的推廣形式，讓企業品牌信息更加精準的傳播給目標消費者，與傳統媒體相比較，涉及范圍更廣，宣傳效果更好。

（二）建立企業與消費者之間的聯系。互聯網的即時互動性拉近了消費者與企業之間的聯系。一方面消費者可以通過互聯網媒體與企業進行直接的溝通，訴求自己對品牌的需求。另一方面，企業可以為不同的消費者提供個性化的服務，形成一對一的互動體驗。針對這種既精準又高效的溝通方式，不僅促進了消費者對企業品牌的多方了解，還能令企業從消費者訴求中獲取更多的反饋信息，不斷改進企業對于品牌推廣的策略。其次，在品牌推廣的活動中設計一些事件性互動環節，讓消費者通過娛樂的方式增加品牌信息的搜索量，宣傳企業文化，提升品牌知名度。

（三）節省企業宣傳成本，同時擴大企業銷售范圍。為迎合消費者的生活方式，企業通過建立官方公眾平臺、短視頻等投放企業信息，擴大市場影響力。在互聯網平臺上，可以將品牌宣傳與網上銷售融合在一起，例如在官方網站的宣傳信息上發布電子商務平臺的銷售鏈接，直接通過網絡平臺宣傳進行銷售，從根本上解決了一些不必要的環節，增強了消費者購物的便捷性與及時性，控制銷售成本的同時節省了消費者的時間，令消費者從中獲得更多的實惠，進而提升品牌整體宣傳的效果。

三、互聯網環境下的品牌推廣建設

（一）利用各種營銷宣傳策略提高企業品牌知名度

企業合理運用線上+線下模式提高品牌知名度，針對于傳統的宣傳手段，例如在電視、雜志、廣播等媒體中添加企業品牌的網址、二維碼的結合展示，對企業的產品和服務進行宣傳;對于企業使用的辦公用品，以及向消費者提供的宣傳資料、產品說明書和包裝方面可添加企業網址，并提供企業的詳細介紹。此外，利用網絡方式注冊搜索引擎，為消費者提供咨詢;利用電子郵箱、微博、微信等社交媒體與消費者建立聯系，培養消費群體，作為潛在市場;還可利用企業網站之間的合作，在雙方網頁中添加友情鏈接以及合作內容，以擴大品牌知名度;以及定期在網絡上舉辦促銷活動，如游戲競技、抽獎活動、會員申請等。

（二）利用大數據分析消費者需求，進行精準定位

企業為了進行市場和產品定位，擴大品牌知名度，都將對消費者需求進行數據分析，而大數據環境下的消費者需求分析，將為企業帶來更加精準的定位。通過線上+線下的數據分析，進行消費者的精準分析可以更加了解消費者的購物偏好，瀏覽習慣，是否具有購買能力等等，根據這些可以制定出合理的品牌推廣渠道。目前，80后消費群體作為市場的主體消費人群，對于網絡信息化的關注日益增加，企業可通過對其需求進行針對性品牌推廣。例如，褚橙品牌利用大數據工具，通過“褚橙故事”進行網絡傳播，以及采用預售促銷活動的形式為褚橙的銷售進行提前預熱，同時，利用話題引起網絡平臺的熱點話題討論，極大的發揮了品牌的推廣效應，這對于“褚橙”的市場拓展具有積極的影響。

（三）重視品牌推廣頁面設計，及時更新信息

互聯網環境下的品牌推廣信息需要重視品牌識別和非語言信息的設計感，運用鮮明的色彩對比、創新性的多媒體技術運用給消費者帶來強烈的視覺沖擊，凸顯品牌形象，使其帶來的視覺效果更具吸引力。例如小罐茶公司的網絡平臺以高端大氣的商務風為基準，簡約而精致的設計給消費者留下深刻印象。網絡頁面宣傳的設計水平往往體現的是消費者對于企業的“第一印象”，直接關系到消費者對網站制作時評乃至企業管理水平的判斷。因此，基于互聯網的品牌推廣設計不僅要讓消費者感到美觀、有趣，便于信息搜索與操作，提供更新穎、更豐富的信息內容，以此來吸引消費者的關注，提升品牌知名度。

四、結束語：

互聯網環境下的品牌推廣為企業帶來了全新的環境機遇與挑戰，在帶給企業品牌推廣巨大價值的同時，自身同樣也存在著諸多問題，如安全與誠信的問題，技術不成熟導致無法匹配精準傳播推廣的問題等。但瑕不掩瑜，處于目前這個時代，企業必須注重互聯網環境下的品牌推廣，以消費者為中心的理念建設符合時代要求的企業品牌推廣體系，才能將品牌價值更好的傳遞給消費者，在激烈的市場競爭中占有一席之地。

參考文獻：

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作者簡介：

顧芳菲（1987.10-），女，漢族，營銷學，江蘇徐州，市場營銷本科，助教，從事市場營銷學研究。

胡 ?浩（1998.12-），男，漢族，山東菏澤曹縣，學生。