“一帶一路”背景下中俄跨境電子商務發展研究

張雪梅 李海峰 陳虹

摘 ?要：俄羅斯地跨歐亞兩洲，是一帶一路沿線國家中最大的跨境電商市場。中俄跨境電子商務高速發展，本文分析了中俄跨境電子商務發展的特點及存在的問題，并對中俄跨境電子商務的長遠發展給出了建議。

關鍵詞：跨境電商;SWOT分析;俄羅斯

基金項目：中國報關協會、全國報關職業教育教學指導委員會中國與“一帶一路”沿線國家貿易研究課題：“一帶一路”主要國家跨境電商發展和應用研究（課題編號：2018033）。

2018年中國外貿進出口總額超過30萬億元，增長9.7%，其中與“一帶一路”沿線國家交易額8.37萬億元，增長13.3%，對俄羅斯進出口增長24%，中俄貿易進入高速發展期。2018年，中俄跨境電子商務貿易額突破40億美元，比上年同期增長約23%，與俄羅斯本地電商的約10%增速相比，發展較迅猛。跨境電商因為突破了地理位置的限制，減少了交易環節，實現了供應商和消費者之間直接跨國交易，相比較傳統貿易，近些年在全球迎來了迅速的增長。從全球電子商務交易額來分析，俄羅斯位列全球前十，雖然俄羅斯的GDP總量已經不在全球前十。《中俄跨境電子商務發展報告》表明，跨境電商的交易訂單中，來自中國貨占比高達70%，中國已成為俄羅斯跨境電商市場上的市場份額最高的國家，俄羅斯已經成為“一帶一路”沿線區域通過跨境電商購買中國產品最多的國家。

一、中俄跨境電子商務發展的特點

（一）中俄跨境電子商務擁有良好的發展環境

“一帶一路”倡議和WTO等都在推進中俄跨境電子商務合作。在目前逆全球化趨勢再起的背景下，中俄兩國政治經濟關系總體穩定，俄羅斯是最早支持并加入中國“一帶一路”倡議的國家之一，2015年中俄簽署了《關于絲綢之路經濟帶建設與歐亞經濟聯盟建設對接合作的聯合聲明》，兩國作為全面戰略協作伙伴關系已經進入了新階段。2018年的《中俄聯合聲明》強調將中俄跨境電子商務的發展作為第一條任務來抓，通過跨境電商貿易探索中俄兩國合作的新亮點。2018年《上海合作組織成員國元首理事會青島宣言》強調在上合組織內各成員方加強跨境電商的合作。2019年包括中俄在內的WTO的76個成員在WTO現有協定的基礎上，一起簽署了《關于電子商務的聯合聲明》，開展與貿易有關的電子商務的談判與協調，共同為企業、消費者和全球經濟創造更大的利益，中俄經濟和企業的合作與交流有積極的外界環境。

（二）中俄跨境電子商務的高速發展，公司間的合作越來越深入

2018年中俄貿易總金額已經超過了1000億美元，俄羅斯的GDP增速也提高到了2.3%。俄羅斯目前的零售市場，電商只占3%的比例，發展潛力很大。中俄兩國的電商領域間的合作越來越廣泛和深入。俄羅斯第一大搜索引擎Yandex與俄羅斯最大的銀行Sberbank合作成立Bringly跨境電商平臺并已在中國上線。俄羅斯三大支付工具YANDEX Money、QIWI、WEBMONEY，目前均已與敦煌網開展合作。阿里巴巴集團速賣通已經成為俄羅斯最大的跨境電商品平臺。2012年阿里在俄羅斯成功推廣了速賣通，2018年阿里與RDIF俄羅斯直接投資基金、移動運營商Megafon以及互聯網公司Mail.ru等成立AliExpressRussia，中俄雙方公司的合作已經發展到共同持股成立合資公司。公司間的合作與滲透既提升了中俄跨境電子商務的發展速度，又增強了跨境電商發展的穩定性。

二、中俄跨境電子商務發展存在的問題

（一） 中國跨境電商商家同質化競爭較嚴重

由于中俄跨境電子商務的商品品類相對集中，以服裝、家居飾品、鞋帽、電子產品為主，這些產品的附加價值較低，產品差異性不明顯，大部分商品也沒有明顯的品牌區隔，容易陷入價格無序競爭的惡性循環。

（二）中俄目前缺乏自由貿易安排，海關通關效率和稅收正在提高中俄跨境電子商務的成本

俄羅斯海關通關、進出口商檢等手續煩瑣，通關效率不高，委托熟悉通關政策的當地的清關公司，出口成本壓力較大。俄羅斯市場在一定程度上存在著本土化的保護政策，營商環境一般，政策與法律透明度差，間或發生貨主因莫名原因貨物被沒收的情況。

（三）俄羅斯境內本土物流不發達

俄羅斯幅員遼闊，國土面積橫跨11個時區，物流配送天然不容易。俄羅斯境內的鐵路干線不發達，且為寬軌，與中國的標準規存在換軌的時間成本。俄羅斯當地的電商物流的派送效率低，通常如果采用郵政渠道，中國境內可能耗時1-2天，但從過境俄羅斯到境內派送，耗時10-20天也并不少見。

（四）中國俄語人才的儲備不能滿足中俄跨境電商的需求

隨著社交營銷在跨境電商的大行其道，過半的俄羅斯民眾會在社交平臺關注其喜歡零售商或其產品，利用VK、Odnoklassniki、Twitter、Facebook等在俄羅斯開展社交營銷非常有效，但中國熟悉俄羅斯市場，懂俄語電商人才缺乏。

三、中俄跨境電子商務發展的建議

在“一帶一路”的倡議下，中俄跨境電商總體會保持良好的發展態勢，為推進中俄跨境電商的長遠發展，建議如下。

（一）建議中俄雙方加強制度建設，保持跨境電商政策及企業的生態環境的穩定，為雙方的跨境電商企業創造安全高效的環境。

（二）重視產品質量，提高附加值，提高用戶體驗。中俄跨境電商發展迅速，企業應更加重視品質的提升，自覺維護知識產權，打擊假冒偽劣產品，建立自己的品牌、改善售后服務和提升用戶體驗，才能夠立于不敗。

參考文獻：

[1] 黃寶靜.基于SWOT分析的中俄鐵路跨境電商物流發展策略研究[J].鐵道貨運，2018，（12）.

[2] 楊慧，張宇.創新“一帶一路”國際合作機制研究[J].吉林師范大學學報，2018，（6）.

作者簡介：

張雪梅（1976-），女，經濟學碩士，山東外貿職業學院教授，主要研究方向為國際貿易教育教學。

李海峰（1973-），男，管理學碩士，山東外貿職業學院講師，主要研究方向為國際物流教育教學。

陳 ?虹（1971-），女，經濟學碩士，山東外貿職業學院副教授，主要研究方向為國際貿易教育教學。