鋼琴音樂節(jié)運(yùn)營的 深圳實(shí)踐及其品牌價(jià)值評估

連蘋 陳敏

一、引言

深圳敢為天下先，以“拓荒牛”的精神，一步一個(gè)腳印地走過了改革開放40年的光輝歷程。深圳從追趕時(shí)代到引領(lǐng)時(shí)代，從“速度深圳”到“質(zhì)量深圳”，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)新“高度”，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式的大發(fā)展。目前，深圳位列福布斯中國發(fā)布“創(chuàng)新力最強(qiáng)的30個(gè)城市”榜單的榜首。①

城市競爭力不僅要依靠經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而且還要看文化軟實(shí)力。文化建設(shè)對于深圳塑造與現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市相匹配的“文化強(qiáng)市”，打造全球區(qū)域文化中心城市更是至關(guān)重要。深圳市委市、政府在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)高度重視文化建設(shè)。近年來深圳節(jié)事文化迅速發(fā)展，涌現(xiàn)眾多文化活動(dòng)品牌，形成“月月有主題，全年都精彩”的文化生活新局面。深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳鋼琴音樂節(jié)、深圳鋼琴公開賽等國際化鋼琴音樂品牌活動(dòng)從不同層面上影響著城市的發(fā)展，是落實(shí)深圳市委市政府提出“文化立市”“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略，構(gòu)建以國際先進(jìn)城市為標(biāo)桿的文化品牌體系、打造“鋼琴之城”的重要抓手和舉措。經(jīng)過十多年的發(fā)展，深圳“鋼琴之城”的建設(shè)成果已然顯現(xiàn)，競爭優(yōu)勢和文化特色也已基本形成。

二、鋼琴音樂節(jié)事活動(dòng)運(yùn)營的關(guān)鍵項(xiàng)目和整體特色

（一）關(guān)鍵項(xiàng)目

深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳鋼琴音樂節(jié)、深圳鋼琴公開賽等國際化鋼琴音樂品牌活動(dòng)，集合了比賽、音樂會(huì)、國際大師班、學(xué)術(shù)講座、藝術(shù)沙龍、藝術(shù)教育成果展演、藝術(shù)公益展等各具特色的關(guān)鍵項(xiàng)目及藝術(shù)精品，從而實(shí)現(xiàn)以鋼琴音樂為主題的文化價(jià)值生產(chǎn)。

由表可見，正是這些支撐鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)平臺(tái)的關(guān)鍵項(xiàng)目及藝術(shù)精品，為專業(yè)人士及公眾提供了全方位的高品質(zhì)音樂文化體驗(yàn)，達(dá)到文化惠民的公共服務(wù)目的。

（二）整體特色

1.持續(xù)保持國際活力，以國際水準(zhǔn)構(gòu)建鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)的文化生態(tài)

2015年5月“國際音樂比賽世界聯(lián)盟”（又稱日內(nèi)瓦競賽聯(lián)盟）（WFIMC）正式審議通過了中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周申請加入聯(lián)盟的申請。一系列鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)的成功運(yùn)作都充分體現(xiàn)文化事業(yè)項(xiàng)目的國際化程度，更彰顯出深圳城市的國際活力。

以2017年第四屆鋼琴協(xié)奏曲音樂周為例，專家委員會(huì)名譽(yù)主席由我國著名鋼琴教育家、中央音樂學(xué)院終身教授周廣仁先生擔(dān)任。執(zhí)行主席由中央音樂學(xué)院鋼琴系主任吳迎教授擔(dān)任。鋼琴教育家、深圳藝術(shù)學(xué)校教授但昭義先生擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。克里斯托弗·埃爾頓（Christopher Elton，英國皇家音樂學(xué)院鋼琴系終身榮譽(yù)教授、2017范·克萊本國際鋼琴比賽評委）;安德烈·雅辛斯基（Andrzej Jasinski，波蘭鋼琴家、“肖邦國際鋼琴比賽”前組委會(huì)主席，曾任卡托維茲音樂學(xué)院等院校教授）;郭嘉特（中國香港鋼琴家、英國皇家音樂學(xué)院院士）;李民鐸（中國上海音樂學(xué)院教授）;多米尼克·墨赫萊（Dominique Merlet，法國鋼琴家、曾任巴黎國立高等音樂學(xué)院教授，被法國文化部授予文化騎士勛章）;阿努夫·馮·阿尼姆（Arnulf Von Arnim，德國鋼琴家、多特蒙德舒伯特國際比賽藝術(shù)總監(jiān)、曾任慕尼黑音樂學(xué)院等院校教授）;米哈伊爾·沃斯克列辛斯基（Mikhail Voskresensky，俄羅斯鋼琴家、任莫斯科音樂學(xué)院教授、鋼琴系主任，獲“俄羅斯人民藝術(shù)家”稱號）等來自世界各地的12位著名鋼琴家構(gòu)成專家委員會(huì)，在專業(yè)性、權(quán)威性上保持國際頂級水準(zhǔn)。

2013年—2018年，歷屆深圳鋼琴音樂節(jié)期間一批又一批世界著名鋼琴家參加開幕式音樂會(huì)、閉幕式音樂會(huì)演出，舉辦一系列大師專場音樂會(huì)。主要有：約爾格·德穆斯（Jorg Demus，維也納鋼琴教父、維也納學(xué)派三杰之一）、阿里·瓦迪（Arie Vardi，以色列鋼琴家，德國漢諾威音樂學(xué)院教授，魯賓斯坦國際鋼琴比賽藝術(shù)顧問、評委會(huì)主席）;尼爾森·弗萊爾 （Nelson Freire，DECCA的獨(dú)家簽約藝術(shù)家、被法國政府授予藝術(shù)與文學(xué)勛章，唱片專輯獲得法國金音叉年度大獎(jiǎng)、錄制肖邦專輯被2006年的格萊美獎(jiǎng)提名）;羅伯特·布洛克爾（Robert Blocker，美國鋼琴演奏家、耶魯大學(xué)音樂學(xué)院院長）;希普林·卡薩利斯（Cyprien Katsaris法國鋼琴家、波蘭肖邦國際鋼琴比賽等比賽評委）;蔡崇力（香港鋼琴演奏家、香港鋼琴協(xié)會(huì)主席）;奧克薩娜·雅布隆斯卡婭（Oxana Yablonskaya，美籍俄裔鋼琴家、紐約茱莉亞音樂學(xué)院教授、獲“俄羅斯人民藝術(shù)家”稱號）;皮埃爾？瑞亞克（Pierre Reach，法國鋼琴家、巴黎國家高等音樂學(xué)院教授）等世界著名鋼琴家。

2. 圍繞舞臺(tái)為中心，以精品奉獻(xiàn)人民，實(shí)現(xiàn)多邊資源的優(yōu)化整合及文化價(jià)值的共創(chuàng)共享。

深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)融賽事、學(xué)術(shù)、教學(xué)和表演于一體，圍繞舞臺(tái)，以演促教，以賽促藝，造就人才。一系列活動(dòng)往往通過賽事+表演、講解+表演、教學(xué)成果展示+表演等模式，傳播音樂之美，促進(jìn)藝術(shù)教育，推動(dòng)藝術(shù)普及，達(dá)到文化惠民的目的。

以“2017年第四屆深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”為例，青年鋼琴演奏者們在音樂周中接連幾個(gè)晚上演奏四首協(xié)奏曲是極具挑戰(zhàn)性的。第二輪曲目中貝多芬《第三鋼琴協(xié)奏曲》是作曲家真正走向成熟、確立自己創(chuàng)作風(fēng)格的標(biāo)志，創(chuàng)作上以交響思維極大地豐富了音樂的表現(xiàn)力，擴(kuò)展了鋼琴鍵盤使用的范圍。貝多芬推動(dòng)鋼琴協(xié)奏曲創(chuàng)作向交響化方向發(fā)展，獨(dú)奏鋼琴與整個(gè)管弦樂隊(duì)之間不僅有對話，而且常常形成兩種力量的抗衡，作品因此變得更有戲劇沖突的張力，具有厚重的力量與宏大的氣勢。音樂周第二輪、第三輪的鋼琴協(xié)奏曲比賽，樂隊(duì)是近百人編制的交響樂團(tuán)，這對演奏者與樂隊(duì)配合的能力都提出了更高的要求。

白巖峰進(jìn)入第三輪比賽，他選擇的曲目有勃拉姆斯《第二鋼琴協(xié)奏曲》《黃河》。樂曲非?？简?yàn)演奏者的鍵盤技術(shù)以及演奏者與交響樂隊(duì)協(xié)同演奏的能力。德國作曲家約翰奈斯·勃拉姆斯作于1881年的《降B大調(diào)第二鋼琴協(xié)奏曲Op.83》有“由鋼琴主奏的交響曲”之說，作品中鋼琴與管弦樂“完全平等”，技術(shù)艱深，與拉赫瑪尼諾夫第三鋼琴協(xié)奏曲、普羅科菲耶夫第二鋼琴協(xié)奏曲并列為“世界三大最難鋼琴協(xié)奏曲”之一。白巖峰回應(yīng)高難度的技術(shù)挑戰(zhàn)，與交響樂隊(duì)的配合近乎完美，終于奪得第一名的桂冠。

“深圳鋼琴音樂節(jié)”實(shí)行公益性的低票價(jià)，降低高雅藝術(shù)觀賞的門檻，吸引更多普通市民參與，讓高端藝術(shù)活動(dòng)與市民生活緊密相連，讓鋼琴藝術(shù)融入普通生活。阿里·瓦迪（Arie Vardi）多次參與深圳鋼琴節(jié)事活動(dòng)，成了最受聽眾歡迎的鋼琴家。在《阿里·瓦迪鋼琴講解獨(dú)奏音樂會(huì)：肖邦的音樂和人生》上，大師用生動(dòng)形象的語言 “講故事”，用美輪美奐的琴音串聯(lián)起肖邦的音樂與人生。其演奏充滿熾熱的情感，流暢自如、細(xì)膩而富于詩意，以精致風(fēng)格和色彩而閃現(xiàn)無限光輝。聽眾在大師引領(lǐng)下沐浴于溫暖的浪漫氛圍中，沉浸式的體驗(yàn)一次最富詩意的肖邦音樂之旅。在慶祝改革開放40周年？深圳“中國經(jīng)典鋼琴作品”音樂會(huì)（2018年11月15日，深圳大劇院音樂廳）上，但昭義教授指導(dǎo)優(yōu)秀學(xué)生演繹充滿民族音樂元素的中國經(jīng)典鋼琴作品，特邀著名樂評人蘇立華到現(xiàn)場為聽眾做音樂導(dǎo)賞。音樂會(huì)通過“講解+演奏”的方式，從獨(dú)特的藝術(shù)角度勾勒出我國當(dāng)代鋼琴音樂創(chuàng)作發(fā)展史的一個(gè)剪影，弘揚(yáng)中國文化，推動(dòng)中國鋼琴藝術(shù)走向世界。

3.實(shí)現(xiàn)以新媒體為主導(dǎo)的全媒體信息傳播

當(dāng)前信息技術(shù)日新月異，深圳鋼琴音樂活動(dòng)品牌各大運(yùn)營方，順應(yīng)技術(shù)革命趨勢，充分應(yīng)用信息革命成果，及時(shí)建設(shè)并不斷完善新媒體傳播平臺(tái)。新媒體是一種基于數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）以及移動(dòng)傳播技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)交互式信息傳播的開放平臺(tái)。作為一種新的大眾媒體，新媒體在傳播意義上的重大突破，它由傳統(tǒng)媒介的一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎鄬Χ嗟男畔鞑顟B(tài)，正如美國《連線》雜志所指出的，是一種“所有人對所有人的傳播”。而且新媒體的傳播模式是一個(gè)傳者（組織）與受者的互動(dòng)過程，它不僅改變了信息由傳者向受者流動(dòng)的傳統(tǒng)傳播方式，甚至打破傳者和受者的界限。深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳鋼琴音樂節(jié)和深圳鋼琴公開賽的運(yùn)營方仍然利用傳統(tǒng)媒介工具，如報(bào)刊、電視等發(fā)布信息和宣傳報(bào)道，但都建立了官網(wǎng)、微信公眾號、APP等平臺(tái)，更多是依靠互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)布推文，進(jìn)行信息實(shí)時(shí)推廣。從傳方（傳者）到受方（受者），整個(gè)價(jià)值傳遞過程實(shí)現(xiàn)以新媒體為主導(dǎo)的全媒體信息傳播。

新媒體傳播改變了非政府組織傳播上的弱勢。特別是對于由深圳市群眾文化學(xué)會(huì)主辦“深圳鋼琴音樂節(jié)”而言，應(yīng)用新媒體的意義顯然更大。營運(yùn)方往往通過打破常規(guī)思維的策劃，突破專業(yè)場所的局限，把舞臺(tái)從音樂廳延伸到學(xué)校、企業(yè)和社區(qū)，有時(shí)還通過文化活動(dòng)品牌聯(lián)盟進(jìn)行跨界合作，協(xié)同協(xié)力打造品牌活動(dòng)的文化主題，從而制造新話題，引爆注意力，再利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字新媒體與手機(jī)新媒體多種手段擴(kuò)大傳播力。由于新媒體傳播模式具有快捷性、靈活性和廣泛性，作為非政府組織的音樂節(jié)主辦機(jī)構(gòu)，可以更容易有效的進(jìn)行跨越區(qū)域邊界的信息傳播，能夠更大范圍的推廣自己的價(jià)值主張。

三、價(jià)值評估：鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)對建設(shè)“文化強(qiáng)市”的貢獻(xiàn)

品牌是關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)、組織或個(gè)人的識(shí)別系統(tǒng)，它代表特定價(jià)值、資產(chǎn)和承諾。文化品牌活動(dòng)是指組織（包括企業(yè)）為達(dá)到特定文化品牌的建設(shè)和傳播的目的所策劃的事件以及所采取的行動(dòng)。在活動(dòng)中，提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。通過受眾與特定文化品牌活動(dòng)的互動(dòng)溝通，使受眾對城市形象和品牌活動(dòng)的核心價(jià)值產(chǎn)生某種心理的認(rèn)同與情感的共鳴。任何品牌價(jià)值，都是推動(dòng)受者作出選擇的動(dòng)力。在我國，針對品牌價(jià)值這項(xiàng)無形資產(chǎn)的評估越來越受到文化機(jī)構(gòu)和組織的重視。塑造強(qiáng)勢文化品牌、全球文化品牌，不僅帶來城市競爭力的提升，而且也關(guān)系到城市形象的傳播。

Young&Rubicarn基于顧客品牌資產(chǎn)評估模型（Brand Asset Valuator，簡稱BAV），被稱為“基于消費(fèi)者調(diào)查的世界最大的品牌數(shù)據(jù)庫”。本課題研究應(yīng)用BAV模型，通過形成品牌力量的四個(gè)支柱，即差異性、相關(guān)性、尊重程度、認(rèn)知度四個(gè)維度為分析框架，對深圳三大鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)的整個(gè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行初步評量。

（一）差異性：用獨(dú)特文化策略提高城市形象識(shí)別度

深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)的差異性，有利于城市的文化品牌識(shí)別，讓深圳的文化品牌區(qū)別于其他城市的文化品牌，形成特殊的城市文化形象。

從品牌定位上看，在深圳市三大節(jié)事一開始就采取差異化策略?！爸袊钲趪H鋼琴協(xié)奏曲音樂周”（前身為“賽”）是深圳舉辦的面向世界高端專業(yè)人士的、高規(guī)格國際鋼琴協(xié)奏曲音樂常設(shè)標(biāo)桿性賽事;“深圳鋼琴音樂節(jié)”堅(jiān)持“高雅與普及、市場與公益相結(jié)合”的理念，是面向從專業(yè)人士到普通公眾的，全方位的鋼琴音樂品牌節(jié)事活動(dòng);“深圳鋼琴公開賽”面向全國青少年專業(yè)學(xué)子以及業(yè)余琴童、成年、老年和教師等愛樂者，以普及、提高鋼琴基礎(chǔ)教育為宗旨的一個(gè)常設(shè)大型鋼琴賽事。三大節(jié)事品牌活動(dòng)，都以鋼琴為主題，但無論從專業(yè)定位，還是從受眾定位上看，有著明顯的區(qū)別。

“中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”是我國三大國際鋼琴賽事之一。在中國與世界范圍內(nèi)，深圳這一個(gè)音樂周與中國國際鋼琴比賽、上海國際青年鋼琴比賽等國內(nèi)另外兩個(gè)國際鋼琴賽事，乃至與當(dāng)下世界各地舉辦的鋼琴賽事的品牌定位上有如下主要區(qū)別：

深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周（賽事），通過主奏部（concertino）個(gè)人鋼琴獨(dú)奏與協(xié)奏部（ripieno）樂隊(duì)相互合作演奏音樂作品的獨(dú)奏協(xié)奏曲（solo concerto）形式，全面考量參賽選手協(xié)同演奏的能力。演奏鋼琴協(xié)奏曲作為一種協(xié)同演奏的藝術(shù)，完全基于主奏部鋼琴獨(dú)奏、指揮及協(xié)奏部樂隊(duì)之間達(dá)成的默契以及對作品理解的共識(shí)，需要三者現(xiàn)場協(xié)同完成對作品的演繹。賽事不涉及協(xié)奏曲的其他兩類：大協(xié)奏曲（concerto grosso）和樂隊(duì)協(xié)奏曲 （concerto for orchestra）。參賽者在音樂周接連幾個(gè)晚上與樂隊(duì)多次合作演奏多部協(xié)奏曲無疑是有較高難度的。除了需要參賽者具備卓越的心理控制能力、良好的身體素質(zhì)、嫻熟的鍵盤技巧、透徹的作品理解力之外，還需要演奏者懂得協(xié)同演奏的藝術(shù)，特別是鋼琴演奏在與樂隊(duì)的二元交替、對比，或互動(dòng)（如“附和”“抗衡”“沖突”與“和解”等等）。也可以說，鋼琴協(xié)奏曲的體裁屬性，決定了它是一種極具挑戰(zhàn)性的藝術(shù)。所以，在國際鋼琴比賽中，很少有以協(xié)奏曲為主要形式的賽事。而音樂周選擇了協(xié)奏曲比賽，全程輔以樂隊(duì)協(xié)奏，為參賽選手提供了與樂隊(duì)多次合作、展示才華的機(jī)會(huì)，體現(xiàn)了國際化鋼琴品牌活動(dòng)的差異化定位，得到國際業(yè)界的高度評價(jià)。

（二）相關(guān)性：以開放的態(tài)度，構(gòu)建人與人、人與社區(qū)、人與城市、城市與城市多邊鏈接

從品牌的相關(guān)性上看，深圳鋼琴音樂節(jié)品牌活動(dòng)與受眾的關(guān)聯(lián)度、適合度都很高，音樂節(jié)活動(dòng)不再局限于深圳音樂廳、深圳大劇院、深圳保利劇院等藝術(shù)舞臺(tái)，早已越過了專業(yè)演出場所的邊界，延展到更廣闊的公共場域，跟學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)和家庭建立了更密切的聯(lián)系，多方面的滿足公眾對更美好精神生活的需求，產(chǎn)生更大的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)。節(jié)事活動(dòng)通過多渠道、全媒體整合傳播不斷擴(kuò)大受眾范圍，讓受眾獲得對品牌活動(dòng)的全方位認(rèn)知。

“深圳鋼琴音樂節(jié)”有大師鋼琴音樂會(huì)，還有多場社區(qū)、企業(yè)、校園的公益音樂會(huì)，品牌活動(dòng)不斷延伸到全市更廣泛的區(qū)域。音樂會(huì)不僅在市中心區(qū)舉行，還擴(kuò)展到其他各區(qū);2018年又走進(jìn)了鹽田、大鵬，第一次全面覆蓋深圳十個(gè)區(qū)和新區(qū)。音樂節(jié)還與中國杯帆船賽組委會(huì)、華強(qiáng)北街道和商圈聯(lián)手舉辦音樂會(huì)，通過跨界合作將高雅藝術(shù)送到社區(qū)居民身邊，更好地普及推廣鋼琴藝術(shù)，豐富轄區(qū)、街道及社區(qū)居民的音樂文化生活。2018年11月2日，“第六屆深圳鋼琴音樂節(jié)”舉辦由耶魯大學(xué)音樂學(xué)院院長羅伯特·布洛克爾（Robert Blocker）以“音樂與科技”為主題的講座（深圳圳華強(qiáng)北商圈黨群服務(wù)中心）是一場科技與藝術(shù)之間的跨界對話;201811月9日舉辦《“耶魯跨界才女”張楚晗鋼琴獨(dú)奏及成長分享會(huì)》（人大附中深圳學(xué)校），為學(xué)生帶來豐富的鋼琴音樂文化知識(shí)盛宴;2018年11月19日，23位粵港澳地區(qū)及美國的鋼琴家一起舉辦《第六屆深圳鋼琴音樂節(jié)閉幕音樂會(huì)暨粵港澳鋼琴嘉年華》（南山文體中心），借助舞臺(tái)推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)城市群的文化協(xié)同大發(fā)展。

深圳鋼琴音樂品牌節(jié)事，通過大師課、講座、音樂會(huì)、藝術(shù)沙龍等方式，讓更多的人走近藝術(shù)，與大師進(jìn)行面對面的交流。這些活動(dòng)策劃滿足了公眾的文化需求，推動(dòng)了城市公共文化事業(yè)的發(fā)展。

（三）受尊重程度：以軟實(shí)力塑造“鋼琴之城”的國際形象

從品牌的受尊重程度上看，深圳努力建立國際性的高雅鋼琴音樂文化共享平臺(tái)，三大鋼琴音樂節(jié)事已經(jīng)成為在城市文化建設(shè)中具有領(lǐng)導(dǎo)作用的系列品牌活動(dòng)。這些平臺(tái)的建設(shè)朝著專業(yè)性和權(quán)威性的方向發(fā)展，在公眾當(dāng)中已經(jīng)建立了品牌的領(lǐng)導(dǎo)力。品牌活動(dòng)一直保持與公眾相聯(lián)、與時(shí)代同步的能力，受到了更加廣泛的尊重和高度的評價(jià)。

阿里·瓦迪（Arie Vardi）教授贊賞深圳“鋼琴之城”的文化建設(shè)。他指出，鋼琴之城只有發(fā)生在中國才是一件美好、奇妙的事情，仿佛夢一般。他對“中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”的水準(zhǔn)給予高度評價(jià)：“國際上一般只有很高端的比賽在決賽階段使用協(xié)奏曲的形式，但深圳的比賽從一開始就是協(xié)奏曲，可以說比高端還要高端。深圳具備了舉辦頂級鋼琴賽事的幾個(gè)重要條件：這里有一個(gè)很好的樂團(tuán)和指揮家，有一座超凡絕倫的音樂廳，深圳的活動(dòng)組織能力水平也非常出眾，令人留下難忘的美好印象”。 ②

鮑利斯·貝爾曼（Boris Berman，鋼琴演奏家、教育家，現(xiàn)任耶魯大學(xué)音樂學(xué)院鋼琴系主任）參與深圳活動(dòng)時(shí)曾說過， “這些年，我見證了中國音樂的成長，也見證了很多非常有才華的中國選手，他們在彈奏技巧和音樂素養(yǎng)上都有很大的提高?！雹?/p>

皮埃爾·瑞亞克（Pierre·Reach）在“第六屆深圳鋼琴音樂節(jié)”之《19世紀(jì)浪漫時(shí)期鋼琴作品專題講座》（深圳大學(xué)音樂廳，2018年11月8日）上說，我非常喜歡中國，因?yàn)橹袊且粋€(gè)歷史文化底蘊(yùn)非常豐厚的國度。吸引我來深圳鋼琴音樂節(jié)的主要原因是，中國擁有郎朗、李云迪和王羽佳等世界優(yōu)秀的鋼琴家，也有很多優(yōu)秀的鋼琴作品。我來深圳，希望能了解中國作品，演奏中國作品。④（見表2）

（四）品牌認(rèn)知度：打造了一張極具吸引力、輻射力的城市文化名片

品牌認(rèn)知度主要是衡量一個(gè)品牌活動(dòng)內(nèi)涵及價(jià)值的知名度，及受眾對品牌活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和理解的程度。文化品牌活動(dòng)已成為當(dāng)今與未來文化軟實(shí)力競爭的焦點(diǎn)。文化品牌戰(zhàn)略已成為21世紀(jì)的重要戰(zhàn)略。文化品牌以其提升城市精神價(jià)值的符號特征，以其超越經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)影響而成為世界文化發(fā)展中勢不可擋的新勢力。深圳三大鋼琴音樂節(jié)事活動(dòng)，合力打造“鋼琴之城”的文化主題，作為城市的文化品牌與城市的經(jīng)濟(jì)成就互相輝映，無形中成為城市的閃亮名片。音樂節(jié)提高了深圳在世界文化領(lǐng)域中的地位，也是深圳向世界展現(xiàn)城市文化形象的重要窗口。

“深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”每三年舉辦一屆。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，通過阿林克？阿格里奇音樂基金會(huì)向全世界的青年鋼琴家們宣傳。音樂周在2015年成功加入了國際音樂比賽世界聯(lián)盟后，參與音樂周的國家、申請報(bào)名人數(shù)和公眾人數(shù)都有新的突破。隨著音樂周整體水平不斷提升，國際知名度越來越高，前來參與的外國青年鋼琴家越來越多。第2屆、第3屆和第4屆音樂周，賽程網(wǎng)絡(luò)視頻直播總計(jì)高達(dá)70萬的點(diǎn)擊率，直播收視率不斷創(chuàng)新高。音樂周是音樂專業(yè)人才的集聚平臺(tái)，又是文化惠民、公眾參與的“人民的節(jié)日”。

結(jié) ?語

深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳市鋼琴音樂節(jié)、深圳鋼琴公開賽等三大賽事構(gòu)成了深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)建設(shè)體系。深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動(dòng)堅(jiān)持差異化策略，有效提高了城市文化品牌及城市整體形象的識(shí)別度。這些節(jié)事活動(dòng)的持續(xù)舉辦逐步形成規(guī)模與品牌效應(yīng)，品牌影響在其所在的鋼琴節(jié)事活動(dòng)領(lǐng)域逐漸成為一線城市的主導(dǎo)力量，并對城市文化系統(tǒng)的建構(gòu)起到了的積極作用。深圳市宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金資助的每一個(gè)大型鋼琴音樂節(jié)事都有鮮明的宗旨、準(zhǔn)確的定位、獨(dú)特的主題與豐富的內(nèi)容，通過有目的、有計(jì)劃、有步驟的運(yùn)作，以多種形式豐富城市文化菜單，凸顯城市文化魅力。

深圳從一開始就把文化品牌建設(shè)根植在城市血液中，努力用文化的力量傳遞正確的價(jià)值觀、服務(wù)公民社會(huì)、造福人類共同體。深圳始終保持著對這個(gè)改革時(shí)代的關(guān)切，始終關(guān)注如何在這個(gè)時(shí)代用文化品牌活動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造，滿足人民群眾的日益增長的對更高美好生活的需求。

文化是城市的靈魂，文化創(chuàng)造是城市的使命。舉辦國際鋼琴音樂品牌活動(dòng)，是深圳全方位促進(jìn)城市文化建設(shè)、提高城市文化品位、豐富城市文化生活的重要舉措，更是深圳借力鋼琴音樂活動(dòng)向中國、向世界傳播城市形象和精神的良好機(jī)遇，推廣了城市的文化和理念，提高了城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了城市的吸引力、競爭力和輻射力。“鋼琴之城”的品牌與“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”的發(fā)展奇跡相輝映，正是深圳走向“文化強(qiáng)市”的成功標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲比賽項(xiàng)目績效評估報(bào)告（2—4屆）。

[2] 深圳鋼琴音樂節(jié)項(xiàng)目績效評估報(bào)告（3—5屆）。

[3] 深圳鋼琴公開賽項(xiàng)目績效評估報(bào)告（5—7屆）。

① 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和美國康奈爾大學(xué)等機(jī)構(gòu)《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告（紐約發(fā)布）》[N]，《深圳特區(qū)報(bào)》2018年12月12日。

② 音樂周組委會(huì)提供材料。

③ 長江鋼琴YangtzeRiver博客鮑利斯·貝爾曼《這些年，我見證了中國音樂的成長》 [OL]，新浪博客 yangtze river品牌官方微博。

④ 課題組采訪資料。

（深圳市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題，編號135B017）

連蘋 ?深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授

陳敏 ?深圳大學(xué)教授

（責(zé)任編輯 ?金兆鈞）