官方媒體藝人涉毒報道的呈現與反思
——以新華網（2014-2018年）為例

□崔冰

一、前言

《2017年中國毒品形勢報告》①顯示，截至2017年底，全國現有吸毒人員255.3萬名，35歲以下的占比超五成。近年演藝圈屢屢爆出藝人涉毒，其中2014年涉毒藝人“井噴”增長，被網友戲稱為“監獄風云”，對此北京演出行業協會和各大演出公司簽訂了《北京市演藝界禁毒承諾書》，廣電總局2014年9月下發涉及“封殺劣跡藝人”的《國家新聞出版廣播電視總局辦公廳關于加強有關廣播電視節目、影視劇和網絡視聽節目制作傳播管理的通知》，故而，本文將研究樣本的選取時間確定為2014年至2018年——距今銜接度較高的五年。

藝人涉毒會引發青少年模仿、脆弱價值觀崩塌等負面現象，官方媒體（尤其青少年聚集的網絡平臺）對藝人涉毒報道的呈現方式頗為重要。文章通過新華網（www.xinhuanet.com）內部檢索，以關鍵詞方式進行檢索，獲得有效樣本128篇，涉及陳羽凡等17位藝人②，涵蓋編劇、歌手、演員等多個行當。研究進行類目建構后所有變量的信度均已達標。文章將對樣本進行內容分析和文本分析。

二、新華網藝人涉毒報道的呈現

（一）報道體裁與文章基調的選擇

53.1%的文章是注重時效性的消息，30.5%的報道是通訊，二者多聚焦于藝人涉毒事件的本身（包括警方通報、實施抓捕、庭審現場等信息），無延展性敘述，注重發揮媒介基本告知作用，例如《民謠歌手宋冬野涉毒被抓警方查其所經營酒吧》是宋冬野被捕過程的細節描寫。此外對涉毒追根溯源的深度報道占8.6%，評論占5.5%，另有訪談等其他文章。

中立性標題占76.6%，多為消息類報道。18.8%的報道標題上有正向引導性，例如《吸毒不時尚，請“以我為戒”——透視“明星涉毒”》等。相反諸如《毛寧吸毒陳明力挺盤點娛樂圈中“靈魂伴侶”》中闡述了毛寧涉毒獲釋后圈內友人陳明“不離不棄”的態度，標題帶有支持吸毒的嫌疑。

（二）報道素材與新聞框架的建構

報道素材的選擇上，分為信源、插圖、毒品類型、涉毒原因、青少年規勸五個維度考察。

無信源占比53.1%，多為涉毒后續報道，默認藝人涉毒已眾所周知。29.7%來源于公檢法部門，7%轉載自媒體同行。另有部分來源模糊，例如“據悉”“網傳”“消息人士稱”“有名為‘8爪魚’的微信公眾號曝料”等字樣。

42.2%的文章無圖，插有藝人寫真或抓拍“帥照”的占比30.5%，藝人被捕或庭審時的疲態實況占比18.8%，另有網絡文案截圖。

多數報道將事件提示為普義的“涉毒”，54.1%無具體的毒品類型，其他報道多為甲基苯丙胺（冰毒）和大麻兩類（分別占比24.3%和6.1%），少數涉及到硝甲西泮、搖頭丸等毒品。審理李代沫容留他人吸毒案的萬兵法官將藝人涉毒原因歸為四類：緩解壓力型、精神空虛型、尋找靈感型、交際需要型③，84.4%的報道不涉及藝人涉毒歸因，此外藝人多自稱因交際等單方面需求沾染毒品（交際需要3.1%、緩解壓力2.3%、精神空虛1.6%、尋找靈感0.8%），另有業界專家、學者將涉毒歸咎于多因素產生的惡果（占比7.8%），因此在報道中，違法犯罪類型往往呈現出個人吸毒、容留他人吸毒、非法持有毒品等數罪兼備的形態。當某藝人涉毒發酵后，媒體慣于引出涉毒藝人“前輩”進行綜述。

研究報道從主題框架方面主要可以分為如下四種：

第一，基本告知。即前文中提到的大比例消息類或通訊類報道。

第二，涉毒后續。例如《演員張林容留他人吸毒獲刑，稱出獄后拍禁毒廣告》一文描述藝人出獄后的生活。

第三，花邊軼事。通過藝人涉毒延伸出一系列花邊新聞，帶有娛樂化傾向。

第四，事件評述。例如《吸毒不時尚，請“以我為戒”——透視“明星涉毒”》一文通過相關專家的評價傳遞正向價值觀，該類報道類似于恩特曼對美國主流媒體進行框架分析時闡述的“引申泛化”的維度。

三、新華網藝人涉毒報道中的媒介失范傾向表現

“失范”一詞由法國社會學家迪爾凱姆研究社會分工時提出④，“失范”在傳播學視域下更多表現為大眾傳媒職能的缺席和新聞倫理的失衡。

（一）一定的娛樂化傾向——“標簽式傳播”下的擬態環境

復旦教授李良榮將新聞的娛樂化界定為對于犯罪新聞、名人風流軼事、兩性糾葛等內容的報道，認為“新聞節目本身的娛樂性內容越來越多，嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝”⑤。在樣本當中，使用“帥照”作插圖的比例遠高于庭審現場等藝人的疲態實況；內容上不乏有關藝人風流軼事的內容，或由藝人涉毒提及多位藝人姓名，呈現出同質化娛樂化的傾向，且信源“良莠不齊”。藝人涉毒報道愈來愈呈現出“標簽式傳播”的態勢，即媒介為涉毒藝人貼上負面標簽，通過其涉毒衍生一系列丑聞。圍繞藝人曾經的丑聞、好友親朋表態、藝人入獄與公開道歉、復出首秀或現狀等一系列議題建構的擬態環境是一種病態的循環，其導致受眾對意義的解碼偏離事件本身，正面評論報道面對娛樂化新聞亦“黯然失色”。

（二）正向引導偏少——官方媒體公信力受損

如前文所言，樣本中消息與通訊體裁占比83.6%，雖在把握時效性、準確性等專業維度上已然達標，但作為官方媒體僅從傳者角度出發尚且不足，多數報道忽視了受傳者（尤其是青少年）這一側面。在文本內容中，涉及規勸青少年的僅占比19.5%，且文內多為極言吸毒的危害和勸服青少年的告誡性內容，卻忽視了青少年粉絲群體價值觀的維系與重構，甚至有文章帶有反向性質，除上文提到的毛寧涉毒報道的反向標題，有5篇文章存在吸毒的細節性描述，較為典型的是《演員張林容留他人吸毒獲刑，稱出獄后拍禁毒廣告》一文有諸如“用酒精燈放在錫紙下面烤，并用冰壺吸食烤出來的煙”等細節描述，雖生動還原當時情境，但存在“教學吸毒”的誘導傾向。

（三）法制視域下公眾普法意義仍有提高空間。

基于上文對于文本框架的分類，在“引申泛化”的報道中會涉及法律科普內容，其他三類框架仍欠缺普法意義。樣本中無具體違法犯罪類型的占比高達25.0%，另84.4%的文本沒有藝人涉毒的歸因。基于此比例，受眾會對藝人涉毒產生一個“模糊”的概念和邏輯，在藝人涉毒前因和法律層面上呈淺表化認知，最終使勸服傳播中對受眾的警鐘效果大打折扣。

四、藝人涉毒報道失范的破題路徑

（一）新聞選題上堅守社會化功能，降低娛樂性

美國學者賴特把大眾傳播的社會功能總結為環境監視、解釋與規定、社會化功能、提供娛樂四種，誠然大眾傳媒擁有娛樂性職能，但需在社會屬性中謀求平衡。花邊、炒作等娛樂新聞將涉毒引入“他向議題”，而從“使用與滿足”的維度來看，受眾易沉浸于娛樂性的媒介接觸和內容提示，從而對此事形成自我的固有的媒介印象，在下一次媒介接觸中傾向于選擇心中既有的議題方向，最終分散對于“涉毒”的聚焦，弱化對青少年的正面引導意義，最終在新聞生產與分發領域造成“劣幣驅逐良幣”的格雷欣現象。因此，對于藝人涉毒事件在新聞選題上要注重社會性，適當增加評論、深度報道等類型的文章，從根本上歸因藝人涉毒事件，剖析涉毒弊害。

（二）內容上注重青少年的正向引導

由于青少年粉絲群體尚未形成成熟的價值觀，極易模仿或支持偶像涉毒，甚至價值觀錯亂，作為官方媒體需對其給予人文關懷，對此可適度發揮第三人效果。第三人效果“傾向于認為大眾媒介的信息（尤其是說服性信息或宣傳以及負面信息）對‘我’或‘你’未必有多大影響，然而會對‘他’人產生不可估量的影響。”針對藝人涉毒報道中對青少年的正向引導，可觸發家長、校方、其他媒介等對于青少年進行二度勸服傳播。

（三）文本意義上“引申泛化”，力求精準勸服

《歌手尹相杰因涉毒“二進宮”官方統計北京實際吸毒者已近15萬》一文通過引用多方觀點和數據深度闡釋吸毒危害，勸服性較強。藝人涉毒報道本身“自帶流量”，且受眾中青少年比例提升，基于此情境進行普法宣傳或有良效。官方媒體不同于其他媒體，不應僅拘泥于注重時效性的短消息，還要對案件的違法類型、量刑情況、相關法律法規等進行說明，強化和豐富文本的呈現方式，此外要試圖建立與青少年“共通的語義空間”，力求勸服文本更為精確，正如韋特的研究發現一樣：“如果威脅性信息除了激起受傳者恐懼之外，還能夠提供某些有用的行動，減少或消除這種威脅，那么恐懼訴求的效果更大”，從而借此達到涉毒者的警醒作用、第三方介入勸服的“喚醒”效果以及青少年的規勸意義。

五、結語

學界對于（藝人）涉毒報道的內容分析有很多，但有關新華網等官方媒體的分析較少。我們能夠看到新華網在報道藝人涉毒上，有著客觀、時效等專業性，可是官方媒體同樣承擔著普法、規勸青少年等社會責任與義務，也正因此經分析后發現仍有可以提升的空間。隨著媒介技術的進步和社會文化水平的提升，面對藝人涉毒大眾媒介或會暴露出更多的問題，但同樣破題路徑將不斷被豐富完善，對于青少年粉絲群體還需加以正向且精準的引導。

注釋：

①2017年中國毒品形勢報告[EB/OL].

https：//mp.weixin.qq.com/s/T6KoqCBGq0oMT7jMD YEZ9g.

②17位藝人名單：邊策、陳羽凡、房祖名、傅藝偉、高虎、柯震東、李代沫、毛寧、寧財神、宋冬野、王學兵、尹相杰、張林、張默、張耀揚、張元、周立波.

③毛立軍.明星涉毒的四種類型 [N].人民政協報，2014-07-01(012).

④[法]埃米爾·迪爾凱姆.社會分工論[M].渠東 譯.北京：三聯書，2000：328.

⑤李良榮.娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞記者，2000(10)：6-7.