中國設計師引領未來時尚

Lena Lee

中國全球影響力

中國有14億人口，是世界第二大經濟體。按購買力平價計算的話，中國是世界上最大的經濟體。自2008年全球金融危機以來，中國是唯一持續貢獻于世界經濟的國家。（據世界銀行2019年4月數據）。中國在全球時尚領域的影響力持續增強，根據時裝商業評論（Business of Fashion）以及麥肯錫（McKinsey）2018年的報告，中國將在2019年成為全球最大的時尚市場，隨著電子商務平臺越發普及，國內的零售商也將獲益更多。隨著時代的發展，中國的時尚市場在世界臺上占據著越來越重要的地位，越來越多出色的中國設計師在國際上嶄露頭角，也為中國的時尚設計貢獻了不少力量，很多國產品牌都開始“轉型升級”，變得更潮流前衛但也有保有中國特色的元素的中國設計師。

“中國制造”

中國的目標不僅僅是走向“世界工廠”，它有更遠大的目標，并正通過不斷提升其服裝制造能力而實現更高價值的生產。中國制造商正在追求實現更高價值生產的雄心，向著更高價值生產進軍，并利用其巨大的生產能力來滿足不斷飆升的國內需求。麥肯錫（McKinsey）的報告顯示，中國消費者出現了顯著變化，十分之一的90后消費者愿意選擇高端中國品牌，而隨著中國品牌的重要性日益增強，這一比例在不久的將來可能還會增加。

英國比斯特購物村慶祝中國原創時尚品牌

比斯特購物村（Bicester Village）為慶祝豬年新春到來，攜手華裔時尚博主Susie Bubble，開設了她有史以來策劃的第一家名為“Celebrating China”的限時精品店。由她精心挑選了十位年輕中國設計師的作品，在限時精品店中出售。這些設計包括張卉山（Huishan Zhang）前BFC時尚信譽獎得主和路易威登（LVMH）獎決賽得主。中國設計師擁有一股不可忽視的創造力，而且中國設計的服裝已然面向全球。例如李陽（Yang Li），已經頗受業界認可，在塞爾弗里奇（Selfridges）百貨中心和森色（SSense）擁有自己的門店，又如高雪（Snow Xue Gao減為在國際時裝周上閃耀的新星。許多中國設計師已獲得了久負盛名的新銳獎項包括LVMH獎提名。

Susie Bubble表示：“在過去的幾年中，中國設計師的表現引人注目，他們從世界各地的頂尖時裝學院畢業，在倫敦、紐約和巴黎創立并展示自己的品牌。他們的作品審美不同，風格各異，遠遠超出了文化界限。對于中國年輕設計師來說，當下正是一個激動人心的時刻。”

中國時尚在全球蓬勃發展

Urban Revivo

中國快時尚零售商Urban Revivo去年在倫敦西田購物中心（Westfield）購物中心開設了其首家亞洲以外的旗艦店，占地約2.2萬平方英尺（約合1.2萬平方米）。倫敦是全球時尚的參照點，它的影響力對于一個具有遠大抱負的國際品牌的成功和成長至關重要。這Urban Revivo全球擴張的開始，在未來，更宏偉的計劃是在歐洲、北美和日本的更多地區擴張。該品牌的目標是在2020年之前從現在的200家門店擴展到400家門店。該公司對其強大的產品競爭力和高度靈活的供應鏈充滿信心。

Mo&Co

中國女裝零售商Mo&Co主要面向千禧一代的年輕職場人士，于2018年9月在英國開設了其首家英國專賣店，在2015年于英國最著名的高端百貨公司塞爾福里奇百貨（Selfridges）開設了一家限時體驗店以探索市場。Mo&Co在法國的老佛爺百貨（Oaleries Lafayette）和巴黎春天百貨公司（Le Printemps）有售賣，在巴黎的瑪萊區Le Marais有獨立的門店。這個1000平方英尺（約93平方米）的門店展示了Mo&Co公司的“現代搖滾時髦”個性，主打關鍵款式。在其巴黎門店后，他們選擇在倫敦開設門店，這是因為倫敦是在世界上引領潮流的時尚之都之一。

國產羽絨服成為亞馬遜爆款一“亞馬遜外套”Amazon Jacket

一款產自中國歐絨萊Orolay的冬季外套售價為139.99美元，上全球最大電商零售巨頭亞馬遜的暢銷榜，連續兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍，幾乎占領了美國所有女性的衣櫥，它實在太受歡迎，以至于在社交媒體上大火之后，獲得了外號“亞馬遜外套”。

這款羽絨服在電子亞馬遜網站的評價已超過6500條，其中有超過80%是4星或5星評價，有消費者評論夸贊它超級溫暖又有時尚品味。一些評論者將歐絨萊Orolay和其它設計師品牌，如加拿大鵝（Canada Goose）和盟可睞（Moncler）的外套相比，而這些品牌的外套通常售價為900美元之多，這款價格僅為加拿大鵝和盟可睞等品牌售價10%的平價羽絨服速度傳播甚至入侵紐約奢侈品核心市場成為富裕群體的消費趨勢。這顯示其成功部分歸功于購物者的社交影響力，消費者愿意在社交平臺上共享的產品，這影響女性的購物決策，促使她們購買商品甚至與他人分享新潮流，和熱門產品在直接面向消費者和電子零售的環境下中快速流行的速度，有像亞馬遜這樣的平臺任何中國品牌都能接觸到全球消費者。一個陌生中國品牌在美國可以爆紅這證明了“中國制造”可以實現中國夢，未來希望有更多的中國品牌玩爆國際市場。

李寧

李寧是一位體操冠軍，也是中國原創運動服裝巨頭的創始人。他領導著其下十億美元品牌做出了意想不到的轉變，令人印象深刻。李寧通過紐約時裝周進入美國主流是一個巨大的成功，它也成為第一個在紐約時裝周上展示的中國運動服裝品牌。同時，讓人意想不到的是，它是突然之間變，導如此流行，連品牌都變得時髦起來，既時髦又融入了品牌的中國精神，這種時裝開始引領潮流，其服裝令消費者趨之若鶩。在紐約展出的一些最受歡迎的藏品，設計中都包含了中國元素加入了很多時尚前衛的元素，包括連帽衫，在黑底上印上紅色漢字，在胸前的位置拼寫出“中國李寧”。這種真實感特別吸引著這些自豪和愛國的年輕人，因為他們這一代成長于經濟繁榮時期，親眼見證了中國不斷升高的國際地位。在進入美國大眾視野之前，李寧代表當下中國時尚的品牌已經成為美國運動鞋文化中家喻戶曉的品牌。紐約時裝周確實成為了該品牌的一個轉折點。

中國夢-民族主義、工匠與非遺

麥肯錫數據報告顯示，在質量與價格處于同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國內服飾品牌。現在很多國貨在高端市場越來越受到消費者的歡迎中國人對國產奢侈品牌的需求越來越高。中國人看到，這些設計師與中國文化有更密切的聯系，這一趨勢也在現代中國音樂和流行文化中得到了反映。中國千禧一代熱衷于發掘他們的文化遺產并將街頭服飾與更傳統的元素結合起來。騰訊2018年的一項研究發現，比起國際品牌，Z一代（1995年之后出生的新新人類）往往對國內品牌更感興趣，認為“購買本地品牌”是支持中國的一種方式。中國有一大群工匠，他們用雙手創造獨特時尚作品，而服裝本身也經常從令人賞心悅目的中國文化的各個方面吸取元素，并以全新的方式加以展現國貨。中國的文化遺產中有許多的精美工藝，也有充分了解女性和深厚的歷史，當這些以一種當代的角度詮釋出來，就會體現出兼有本地與前衛的獨特品味。

中國時尚人才

從中央圣馬丁（Central Saint Martins）、帕森（Parson）等全球知名時裝學院畢業的中國學生越來越多，他們紛紛創立自己的品牌，在倫敦、紐約和巴黎等主要時尚之都進行展示，并在中國吸引越來越多的人群。來自國際媒體和買家的渴望發現新的和不同的設計師，這些都給予了中國新興時尚設計師拓展國際機會。讓人鼓舞的是，這些中國設計師們非常有創意，而且不怕冒險來展示他們獨特的設計，而往往他們的許多設計是人們以前從未見過的。更多的時裝設計師通過時裝周展示他們的創新工匠作品來表現出對工藝的全新審美，比如入圍第六屆LVMH Prize青年設計師大獎中央圣馬丁畢業方妍楠（Susan Fang），她憑借獨創性的紡織技巧使得她的設計富有獨特浪漫氣息的設計風格而帶新鮮感。從創新的織物到圖案裁剪，她開創了一種全新的方式來詮釋服裝。

上海時裝周吸引了一批具有國際教育背景的年輕中國設計師回到上海，他們的服裝既實用又實惠。他們的重點是融入中國元素的在日常服裝。今年3月法國跨國集團路易威登（LVMH）和BoF時裝商業評論同時選在上海時裝周期間分別舉辦“路易威登獎項”“中國時尚商業獎”，這表明了時裝業和媒體正日益認識到創意人才在中國的重要性。

未來可期 從中國制造到中國創造

“中國制造2025”是中國工業全面升級的一項舉措，它抓住一個目標-本地化。中國的目標是擺脫“世界工廠”，轉向生產更高價值的產品和服務。中國時尚品牌需要不斷創新，注重質量，創意設計秉持工匠精神讓這個制造大國真正實現向創造強國的蛻變來影響全球受眾。2025已經不遠，中國擁有大量的人才、能力和資源，能夠將中國時尚產業從“中國制造”轉變為“中國創造”。這樣的轉變可以是通過國際合作、全球多渠道平臺和四大時裝周，向全世界展示以精湛的工藝、傳承和創新的設計而聞名的中國時裝品牌。中國的時裝市場是中國消費者的品牌核心市場，但還沒有完全發揮出其的潛力，所以中國時裝的前景將一片光明。