藝術與商業共生購物中心突圍的殺手锏

王元

時尚的力量

近日，龍湖北京三座天街開啟“Smile×天街”主題活動，來自波蘭的世界頂級藝術家、插畫家Karol Banach打造視覺體驗。“Smile×天街”主題活動主張以笑容為載體，讓歡樂的情緒感染消費者。其實，北京房山、大興、長楹三座天街進行了Smile×天街主題活動接力。面對都市持續升級的消費理念、個性多樣的消費需求，龍湖天街保持著對空間及場景的探索。

Karol Banach打造的本次主視覺，購物中心內通過精巧出彩的創意，搭配珊瑚橙流行色，以輕松曼妙的花朵及藝術線條裝飾，在櫥窗、扶梯、環廊等各個細節點綴，呈現出輕快明媚的視覺感受。本次“Smil e×天街”活動可謂風靡全城。北京房山、大興、長楹三座天街開始了微笑接力，整整兩個月的時間都將用豐富多彩的活動及流行藝術的表達溫暖整個城市。BORN TO BE長楹天街FASHION初夏大秀，是天街×Smile主題活動的收官大秀，備受圈內好評。龍湖北京長楹天街攜26家潮流品牌以“時尚新生”的主題，演繹當下風尚。當置身于這次大秀現場，你會發現色彩斑斕中溫暖無處不在，細節之處可見巧思與驚喜，描摹出城市生活的時尚質感。

《時尚北京》對話藝術家、插畫家Karol Banach

《時尚北京》：請您談談本次與龍湖天街攜手創造的感受？

Karol Banach：我非常高興與我的經紀公司Ampersand Globe一起參與了龍湖集團旗下龍湖天街的“Smilex天街”商業活動的創作。龍湖集團商業團隊的工作非常高效，我們合作得非常愉快。

《時尚北京》：本次創作的藝術品想傳達何種觀念？

Kaarol Banach：我的主要創作想法是通過藝術感染人們微笑。因此在創作中，我采用了眼睛和笑臉描繪出可愛、有趣和簡潔的角色形象。“幸福”也是我想表達的一個重要元素。除了角色以外，我想創造一個抽象的世界，一個充滿了那些可愛的小花朵的、富有創意的幻想世界。整體畫面希望呈現出簡單、明快的感覺，我希望采用更現代的色彩系列和圖形來表達這些內容。

《時尚北京》：當下中國實體商業項目總是紛紛與國際藝術家開展緊密的跨界合作，您如何評價購物中心不斷涌現藝術化場景這一熱門現象？

Karol Banach：藝術作品是不分國界的獨特語言，它可以突破語言和文化的界限。藝術家可以通過自己的作品與世界各地的人們交流和分享他們的想法和感受。對我來說，把我的作品應用于展示，裝飾和平面作品中，是一種與中國的觀眾分享我的感受和想法的全新方式。當人們看到我的作品，綻放出微笑或與朋友合影時，我會感到非常快樂。于我而言，我非常希望有機會更多地參與這樣的項目。

有溫度的城市空間

近日，在消費者的熱情期盼中，北京太陽宮愛琴海購物公園“嗨購節”強勢來襲。在購物中心領域傳統的“淡季”實現了銷售同比增長43%，客流同比增長46%的業績表現，更在“互動黑科技”的加持下雙日會員消耗積分量達863萬。

在本次“嗨購節”中，北京太陽宮愛琴海通過與外部合作伙伴的合作，落地了大型的線下游戲場景。通過與會員系統的深入打通，消費者不僅可以利用自己的積分參加游戲，兌換獎品，贏得的優惠券還將通過CRM系統直接發送到消費者手機，消費者可以直接在相關商戶內進行電子核銷。整個的流程好玩又方便，把過去SP活動中的抽獎、兌獎、會員積分兌換等多項促銷方式統一在同一場景下，活動期間內參與人數超過6萬人次，消耗積分超過860余萬。

同時，在嗨購節期間愛琴海利用網紅經濟，將空鋪打造中國傳統節氣藝術展，把四季搬進購物中心，貫徹國潮的理念，呈現一系列新鮮的藝術化場景，并通過在大眾點評、抖音、小紅書上達人的打卡傳播，口碑熱度持續發酵，吸引大批次的年輕客群到店。

春夏秋冬四季交替，谷雨白露節氣變換，每一個場景都代表著一種思緒，這里不單單是拍照打卡的地方，更為每一位參觀者的心情買單，顧客在這里找到不同時候的記憶點，引發共鳴。

在藝術空間內，愛琴海還融入了更多互動體驗，展覽從嗅覺、視覺、聽覺、觸覺全面展現自然之美，讓顧客輕嗅四季的味道，身浸24節氣變幻之中。并加入“時間膠囊”的環節，顧客可書寫今日美好或對未來的期許，裝入時間膠囊，寄給一年后的自己。

愛琴海“嗨購節”為了給顧客以全新的空間體驗，通過多種多重互動滿足不同消費人群的情感和精神需求，為消費者提供自我表達、互動的交流平臺，把更多有關“愛”的理念融入到對空間的運營創新，及對服務溫度的提升上，建立起一座有溫度的城市空間，創造出與消費者之間更多維度、更具粘性的情感鏈接。