如何做好國有企業的宣傳工作

楊府榮　劉云高　趙曉惠　馮惠萍

摘 要：宣傳工作是實現企業戰略的重要手段，它不僅起到對內凝聚力量，對外樹立良好形象的作用，還通過“宣傳效應”不斷提高企業在社會各界的知名度和影響力，成為企業發展歷程中的“擴音器”。

關鍵詞：宣傳 國有企業

中圖分類號：F276 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）07-0-01

一、宣傳工作的重要意義和作用

宣傳工作在企業中的必要性。企業要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強而有力的宣傳工作，強化對企業形象和產品形象的推廣，不斷提高知名度，增強其影響力。為此，宣傳工作也就成了企業實現經營戰略目標的重要手段和重要工具。企業戰略要想變為現實，就必須對外宣傳企業的主張、經營理念、誠信和承諾、企業的宣言，使社會大眾和顧客認識和認可；對內要增加全員的凝聚力，也必須對廣大員工宣傳企業的經營思想和經營理念等，讓員工人人皆知，自覺執行，只有這樣才能將企業的戰略思想轉化為行動、成為現實。因此說，企業的宣傳工作對外是樹形象，擴大影響；對內是釋疑解惑、凝聚人心、增強力量。實踐證明，正確有效的宣傳工作不但創造無形價值，而且也創造有形價值。

宣傳工作應把握的方向。在新形勢下，宣傳思想工作肩負著用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、動員干部群眾、指導實際工作、服務人民的首要任務。為此，宣傳思想工作要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，大力宣傳黨和國家及上級文件精神，圍繞生產經營中心全面開展全員性的活動。宣傳思想工作必須反映客觀現實，把握發展主流，突出取得成績，客觀評價矛盾。說群眾想說的話，講群眾能懂的話，為群眾提供想看愛看、健康向上的精神文化產品，在堅持正確的輿論導向的基礎上，把重大決策部署報道好、宣傳好、闡釋好，凝聚人心，鼓舞士氣，只有這樣才能更好的引導和激勵廣大干部為企業的發展而盡心盡責。

二、做好宣傳工作的四個措施

1.建立健全宣傳網絡

宣傳網絡是開展宣傳工作的基本保證。通過下設基層宣傳點，選配宣傳負責人和專（兼）職宣傳員，建立企業從上至下的多級新聞宣傳網絡，力爭做到宣傳縱向到底，橫向到邊，覆蓋全面。為充分發揮網絡的“覆蓋”作用，通過培訓學習、現場指導、明確任務、制定考核，使企業宣傳網絡中的每一片區域都能較好的發揮宣傳作用。通過建立完善“上下聯動，全員宣傳”的運行機制，激勵和鞭策干部職工以高度的責任心和強烈的市場意識、競爭意識，關心、支持、參與宣傳思想工作，充分發揮主觀能動性和創造性，為企業參與市場競爭創造一個良好的工作環境。

2.明確宣傳重點，抓住宣傳主線

一個企業在每個時期都有不同的宣傳內容和宣傳重點，明確宣傳重點對基層宣傳員開展宣傳工作有很好的指導作用。測井公司黨群工作處結合科研攻關、生產運行、員工動態，每月向基層下發近期宣傳工作重點，為基層宣傳工作指明了方向。在明確公司宣傳重點的基礎上，青海事業部牢牢抓住測井公司和青海油田的宣傳主線，充分發揮宣傳媒體的作用，運用電視、報紙、網絡等現代科技手段，大力培養、選樹、宣傳不同類型的先進典型，總結、交流、推廣先進經驗，及時報道生產經營、三個文明建設中涌現出來的好人好事，做到報紙有文，電視有影，櫥窗有像，營造良好的宣傳輿論氛圍，讓個個生動的先進典型成為測井發展史上的一道亮麗風景線。

3.培養宣傳骨干，擴大宣傳窗口

任何一個企業的宣傳工作都伴隨著企業的成長而不斷成長。在很多人看來，宣傳工作只屬專職宣傳員份內的事，這樣的想法往往使宣傳工作面臨很嚴重的局限性。企業里，要有專職宣傳員和業余宣傳員，職責的不同才能使宣傳工作在不漏失報道重點的同時，還能全面進行各類報道。加強宣傳員的培訓學習是十分重要的，新聞寫作不僅要多寫、多聽、多看、多問，還要準確掌握時效和把握真實性，這樣的新聞才更具說服力和吸引力。宣傳報道不是一、二個人的事，而應普及到全員中，這樣獲取的信息才更全面、更真實，報道的新聞才更貼近群眾、更受大家喜愛。

4.制定合理的宣傳考核機制

任何一項工作開展都應建立相應的考核機制。合理、被大家認同的考核機制對促進工作開展、提高工作效率和成果質量有著十分重要的作用。為此，企業可以結合自身實際，建立和完善新聞宣傳工作激勵獎懲機制，制定相應的宣傳稿件考核辦法。在獎懲并存的機制下，能大大激發了員工想寫、去寫的欲望，基層宣傳工作動力加強，員工投稿數量就會大幅上升，新聞宣傳內容也將隨著員工稿件數量的增加而豐富多彩。

結語

總而言之，企業宣傳工作要按照“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的要求，貼近生活，貼近實際，貼近群眾，堅持把版面留給基層、鏡頭對準一線，大力宣傳表彰在科技創新、市場開拓中攻難克險、無私奉獻、建功立業典型和在平凡崗位上履行職責、默默奉獻、艱苦奮斗典型，充分發揮先進典型的示范導向作用，把職工群眾的思想和行動統一到企業的發展上來。