醞釀升級 內(nèi)外并舉

當(dāng)歷史的車輪緩緩向前，紡織服裝市場在近年來迎來巨變。一邊是全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)格局的大調(diào)整，一邊是國內(nèi)同類專業(yè)市場的激烈競爭，一直走在前列的中國輕紡城也面臨著轉(zhuǎn)型進(jìn)化的挑戰(zhàn)。如果說在過去的30余年，以面料為主的各大專業(yè)市場撐起了整個中國輕紡城的繁榮發(fā)展，見證了那個飛速發(fā)展的“黃金年代”，那么中國輕紡城服裝服飾市場作為柯橋傳統(tǒng)面料市場之外的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，正不斷賦予專業(yè)市場新的價值，走出一條與傳統(tǒng)面料市場差異化發(fā)展的新道路。

市場環(huán)境優(yōu)越

步入服裝服飾市場，映入眼簾的是琳瑯滿目的各家商鋪：時尚潮流的男女裝，可愛萌趣的童裝，設(shè)計感十足的圍巾……令人目不暇接。

朱水龍的商鋪位于市場主通道處，優(yōu)越的地理位置帶來不少人氣。他已經(jīng)經(jīng)營“水龍男裝”20余年，商鋪主打休閑舒適風(fēng)格，店里的營業(yè)員正忙著將新品服裝布置到人形模特上。“現(xiàn)在正值換季，店里的服裝銷量挺可觀。”朱水龍介紹。作為伴隨著老服裝市場關(guān)停騰空搬遷到服裝服飾市場的“忠實(shí)粉絲”，朱水龍對服裝服飾市場的前景抱有很大信心，“無論是硬件設(shè)施、軟件設(shè)施，還是衛(wèi)生環(huán)境和安全生產(chǎn)，這里都有很大的提升，我們在這里經(jīng)營店鋪，也覺得特別舒心。”

服裝服飾市場位于當(dāng)前柯北最繁華的柯北商業(yè)圈，北鄰紅星美凱龍，東接萬達(dá)廣場，西連中國輕紡城會展中心，南靠中國輕紡城國際貿(mào)易區(qū)，坐擁黃金商圈。市場總建筑面積26.7萬平方米，擁有商鋪近4000多間，停車位1500多個，同時引入服裝、百貨、家紡、數(shù)碼、娛樂等多種業(yè)態(tài)，以較低經(jīng)營成本集聚商家、吸引客戶。

據(jù)市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“市場硬件設(shè)施，如中央空調(diào)、電梯、智能化安保系統(tǒng)、消防監(jiān)控等配置完善齊全，同時，市場金融、餐飲、商務(wù)等服務(wù)項目一應(yīng)備俱。作為‘衛(wèi)生示范市場和‘平安市場，目前市場還依托信息平臺開展規(guī)范高效的管理服務(wù)工作。”

招商引流升級

塑造杭州“四季青”服裝市場柯橋版，樹立百貨服裝綜合的多業(yè)態(tài)商城，開啟線上線下融合的新零售模式，中國輕紡城服裝服飾市場正積極打造新的核心競爭力。

根據(jù)《柯橋區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》，期間5年，將通過完善柯橋區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈條，運(yùn)用時尚消費(fèi)拉動區(qū)域內(nèi)需、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要有效手段，把柯橋建成國內(nèi)聞名的時尚綜合消費(fèi)中心，力爭到2020年，實(shí)現(xiàn)成交額270億元。為了實(shí)現(xiàn)時尚消費(fèi)這個目標(biāo)，《規(guī)劃》明確了發(fā)展路徑：穩(wěn)固中國輕紡城的國際紡織品貿(mào)易中心地位；推動多類型時尚場所和時尚平臺建設(shè)；加快培育和提升本地時尚品牌；拓展時尚消費(fèi)內(nèi)容。

目前服裝服飾市場商戶入駐率已達(dá)70%，以服裝服飾、皮草、皮革、箱包、家紡、圍巾及各類小商品為主，當(dāng)前的客流仍以搬遷商戶的老客戶為主。憑借優(yōu)越的地理位置，再加上硬件條件好、停車便利等優(yōu)勢，還能吸引不少新客流。

市場在5月初，以AB區(qū)五樓鞋革箱包區(qū)優(yōu)先招商為契機(jī)，合理進(jìn)行業(yè)態(tài)布局。下一步，市場將加強(qiáng)剩余營業(yè)房招商引商工作，著眼源頭招商，提高營業(yè)房出租率，做好招商經(jīng)營戶落戶工作，加強(qiáng)市場后續(xù)宣傳推廣，舉辦多種促銷隆市活動，加快培育商業(yè)氛圍。

作為中國輕紡城最大的專業(yè)零售市場，服裝服飾市場依托“中國輕紡城”的品牌優(yōu)勢，通過“電商化”優(yōu)化其經(jīng)營模式，采取線上線下深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)實(shí)體市場與電子商務(wù)平臺相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的良好局面，成為柯橋時尚消費(fèi)的新高地。

延伸發(fā)展發(fā)力

這里既可以是服裝服飾市場，也可以是時尚發(fā)源地。從面料到服裝，服裝服飾市場在柯橋是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也是半成品到終端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，為產(chǎn)品附加值提升創(chuàng)造了更大空間。

夏玲玲之前是做面料生意的，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)服裝經(jīng)營，一方面是因?yàn)閷@份事業(yè)的熱愛，另一方面也是看到了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的延伸前景。她目前在服裝服飾市場經(jīng)營著一家童裝店和一家女裝店，女裝店面雖然相對靠偏，但依然有不少客戶慧眼識珠。記者剛到，就看到一位女士在精心試穿服裝，不一會兒，就爽快地下單了。夏玲玲介紹，自己店鋪的服裝都是設(shè)計款，款式簡雅大方，盡管目前店面不大，但客流量還是挺可觀的。“之前有童裝店鋪的客戶積累，大家很相信我的選款眼光，都提議我再開一家女裝店，老客帶新客，再加上市場自身的號召力，店鋪基本能做到零庫存。”

據(jù)了解，服裝服飾市場為經(jīng)營戶延伸發(fā)展做出了多方面的努力，其中包括推出家紡三、四、五層免租政策，為商戶提供更大的平臺和更多的機(jī)會，確保他們同時具備設(shè)計品牌引領(lǐng)性和市場接軌能力。

到了傍晚6點(diǎn)左右，服裝服飾市場的商戶開始陸續(xù)關(guān)門。回到家后，仍然有不少商戶選擇繼續(xù)守在電腦旁處理各類訂單、學(xué)習(xí)新的營銷知識。他們可能不太清楚什么是“延伸發(fā)展”，但大致可以理解“轉(zhuǎn)型升級”的意義。服裝服飾市場能否實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身？每一個看似平凡且普通的他或她，都是這場“變形記”的主角。

記者手記

轉(zhuǎn)型升級只有進(jìn)行時

今年一開年，柯橋區(qū)領(lǐng)導(dǎo)就走進(jìn)中國輕紡城市場，與企業(yè)家面對面交流，了解企業(yè)工作情況及發(fā)展需求。可以說，這座融合了展示交易、行業(yè)咨詢、物流配送、電子商務(wù)等多種業(yè)態(tài)的國際性專業(yè)市場，已成為柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級的一大亮點(diǎn)。

加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動力是推動經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)中有進(jìn)的關(guān)鍵所在。作為浙江省經(jīng)濟(jì)大區(qū)，柯橋在推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中探索出了一條具有地方特色的路子。

服裝服飾市場，歷經(jīng)老服裝市場關(guān)停搬遷，在發(fā)展進(jìn)程中，把創(chuàng)新融入血液，企業(yè)創(chuàng)新謀變，市場多措并舉，不斷提升服務(wù)理念、開發(fā)理念，變身經(jīng)營管理者，不僅為商戶服務(wù)，更為他們提供切實(shí)有效的增值服務(wù)，讓市場實(shí)體經(jīng)濟(jì)在新舊動能轉(zhuǎn)化過程中，不斷持續(xù)發(fā)展，生命長青。

在筆者看來，服裝服飾市場可以嘗試也正在嘗試擁抱新零售、線上線下跨界布局，全面融入互聯(lián)網(wǎng)和旅游元素，開設(shè)網(wǎng)商網(wǎng)貨供貨基地、電子商務(wù)中心、全品類品牌生活館等，為商戶注入更多服務(wù)內(nèi)涵，放大集聚品牌效應(yīng)，真正讓商戶賺到錢。

轉(zhuǎn)型升級只有進(jìn)行時，沒有完成時。只有時刻保持憂患意識、危機(jī)意識，早點(diǎn)轉(zhuǎn)、加快轉(zhuǎn)，才能在發(fā)展大潮中先人一步，才能不斷增強(qiáng)發(fā)展的內(nèi)生動力。

（鄔瑩穎）