多語種全媒體矩陣傳播的新實踐

高丁博

十三屆全國人大二次會議和全國政協十三屆二次會議是在新中國成立70周年之際，在全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵之年召開的重要會議，受到國內外輿論高度關注。中國網堅持守正創新、深耕外宣主業、充分整合各方資源、推進內容技術融合，以“奔跑吧，中國”為主題，將兩會報道與慶祝新中國成立70周年話題緊密結合，積極開展多語種全媒體矩陣傳播，營造了意氣風發、團結奮進的輿論氛圍，取得了良好的報道效果。

一、多元展示新時代中國奔跑前行的姿態

（一）高點站位、主題引領，突出報道習近平總書記的“兩會時間”

中國網在兩會專題頁面設置總書記報道專區，集中推出精品力作，打造全方位、多層次、多聲部的報道矩陣，深入闡釋習近平總書記提出的新思想新論斷新要求。其中，“中國習觀”專欄綜合運用圖解、H5、音頻等形式，推出《實施鄉村振興戰略 習近平有哪些新要求？》等11期，系統梳理習近平總書記下團組重要講話，還推出《這六年，習近平在兩會上如何談扶貧》等綜述稿件，全面梳理習近平總書記在歷次兩會上的精辟論述，生動回顧總書記的“兩會時間”。多語種專欄“習近平金句速讀”，及時向海外受眾宣介習近平總書記重要講話的精華內容，極大提升外文報道的時效性，對外闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想。

中國網還邀請中央黨校教授李云龍、國務院扶貧辦全國扶貧宣傳教育中心主任黃承偉等知名智庫機構的專家學者，撰寫發布《深刻理解習近平關于脫貧攻堅最新重要論述的豐富內涵》等評論稿件，并編譯成英、德、阿、日、俄等多文種，結合中國經濟社會發展實際，深入闡釋習近平總書記重要講話的時代意義和深遠影響。

此外，中國網海外社交媒體賬號充分契合信息傳播碎片化特征，及時傳播習近平總書記重要講話主旨，并推出“學習V客”系列視頻，以微紀錄片的形式，對外展示代表委員學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的嶄新實踐。

（二）守正創新、多端發力，多語種“現象級產品”廣受贊譽

1.第一時間回應海外關切，《中國3分鐘》欄目引發國際輿論強烈反響

中國網英文視頻評論欄目《中國3分鐘》發揮品牌優勢，圍繞兩會熱點推出特別節目《中國經濟轉向高質量發展：道阻且長 行則將至》《外商投資法草案表決在即 馬斯克還會擔心強制性技術轉讓嗎？》，特邀中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生、國務院發展研究中心對外經濟研究部研究員趙晉平指導，由中國網總編輯王曉輝出鏡主持，圍繞廣受關注的《政府工作報告》經濟發展部分、外商投資法草案相關內容，評述中國經濟發展機遇及推動更高水平對外開放的嶄新舉措，多維度展示新時代中國發展歷程。兩期節目均被美通社采用，并被雅虎（Yahoo！）、美國廣播公司（ABC）、福克斯廣播公司（FOX）、美國全國廣播公司（NBC）、道瓊斯旗下著名商業新聞網站《市場觀察》（MarketWatch）等170余家外國媒體轉載，覆蓋海外受眾超過1.1億人，并在英國普羅派樂衛視進行了落地投放，成功吸引國際關注。

2.踐行“用戶思維”，交互產品受到廣泛歡迎

中國網推出H5產品《繪就你的美好生活|政府工作報告特別策劃》，對《政府工作報告》精華內容進行及時梳理加工，采用手繪的視覺效果，通過觸屏拍照等互動形式，將報告中的數字成績以生活場景的形象畫面直觀地向讀者展示，生動體現我國各行業各領域發展成果；發布手繪漫畫微視頻《一封郵件看懂2019中國政府工作計劃——給爺爺的一封信》（英文），通過一位在北京居住生活的外國人給爺爺發郵件寫信的方式，反映當下中國百姓日常生活正在發生翻天覆地的變化；推出融媒體產品《AI唱報告給你聽》，由H5、豎版視頻、圖文稿件三種形態稿件組成，涵蓋網民互動答題、AI生成歌曲等新鮮元素，呈現“以流行歌曲唱報告”的效果。

3.開展主旋律報道，打造正能量產品集群

中國網推出《實干興邦 我們都是追夢人》系列報道，通過個體經歷講述中國發展故事。上會記者對電影導演賈樟柯、中鐵工程裝備集團總工程師王杜娟等近50位代表委員進行視頻訪談，圍繞文化繁榮、科技創新、脫貧攻堅、教育改革等話題暢談中國發展故事，充分詮釋代表委員“新時代的追夢人”的責任與擔當。

同時，還推出《中國就在這里》多語種報道，全方位闡釋中國成就。上會記者牢記外宣使命，廣泛采訪不同領域的代表委員，從“不斷奮進的人民”“不斷革新的政府”“不斷創新的科技”“不斷提升的經濟”“不斷擴大的朋友圈”五個維度，展示經濟社會改革發展成就，對外展示新時代的中國形象。

4.結合新中國成立70年，展示代表委員履職形象

中國網結合“奔跑吧 中國”主題，推出特別策劃《奔跑70年 追夢新時代——2019年兩會代表委員祝福新中國70華誕》，包括微視頻、H5等產品形態，集納近百名代表委員對新中國成立70年的聲聲祝福，并邀請網民通過留言的形式參與其中，匯集輿論正能量。

（三）履行使命、注重實效，深入解讀大會核心議題

中國網以文字、圖片、視頻等多媒體形式，對人大和政協開幕會、記者會、“代表通道”、“委員通道”、“部長通道”等52場活動進行直播，并根據直播內容編輯編譯中外文分題稿件。同時，還集中全網力量，創新報道形式和報道手段，全面解讀大會核心議題。

1.多語種報道充分解讀《政府工作報告》，展示中國發展新圖景

人大開幕會當天，中國網第一時間推出《政府工作報告》中英雙語文字實錄和分題稿件20余篇，并約請中國現代國際關系研究院世界政治所執行所長陳向陽、澳大利亞堪培拉大學榮譽教授尤金·克拉克等海內外評論員，撰寫《心系百姓 政府工作報告切實回應民生關切》（多語種）等多篇獨家評論，指出《政府工作報告》體現以人民為中心的發展思想，為百姓生活繪就美好圖景。

圍繞《政府工作報告》中減稅降費、民生改善、教育改革等議題，中國網推出《總理報告為民營經濟發展注入強心劑》（英文）等獨家稿件，著力體現各領域改革發展的有力舉措，為各行各業民眾帶來的真正實惠。

2.聚焦外商投資法，對外展示中國經濟改革決心

中國網連續推出《鼓勵外商投資：中國走出重要一步》（多語種）、《日本貿易振興會北京事務所所長：日本高度關注兩會 外商投資法成焦點》（日文）等多期視頻節目，通過海外視角，指出外商投資法彰顯中國積極促進外商來華投資決心。同時，中國網移動端發布互動產品《來華投資大門進一步打開 “你”準備好了嗎？》，通過“誰能投資”“市場準入”“享受權利”“外資義務”等8個方面，為網友分類梳理外商投資法草案中的“干貨”。此外，中國網還約請國內外評論員撰寫發布《外商投資法草案：中國擴大開放新成就》（德文）等多語種評論稿件，評析指出外商投資法展示了中國進一步擴大開放的雄心壯志。

（四）深耕主業、創新路徑，娓娓道來講述中國故事

1.充分利用海外社交媒體平臺，回應境外受眾關切

中國網充分利用海外社交媒體平臺進行兩會報道，及時在各賬號開設“全國兩會”多語種話題，推送各類主題報道稿件，集納關于兩會的精華貼文。

同時，中國網在臉書平臺推出“兩會社交媒體網絡日志”，發布《人大代表回應粵港澳大灣區建設》等帖文，以簡潔靈活的方式闡釋2018年中國所取得的成績及2019年的發展方向，受到海外網民關注。

此外，中國網還在臉書平臺推出策劃“兩會小劇場”，發布《暢想5G生活》《外商投資在中國》等4期情景劇短片，引入生活化情景，暢想5G覆蓋、持續引進外商投資等給中國百姓生活帶來的影響，展示中國經濟社會發展新面貌。

2.推出“第三只眼看中國”系列產品，展示外國人眼中的新時代中國

中國網各文版結合對象國特點，推出“第三只眼看兩會”系列策劃，用兩會好聲音講述中國好故事。西文視頻《彭瑞話中國：黔東南致富經折射脫貧攻堅的中國智慧》從微觀視角評述中國脫貧攻堅經驗的國際化意義；阿文視頻《阿拉伯人“心”體驗：有一種自豪叫“中國高鐵”》講述中國改革發展取得的巨大成就；俄文視頻《老外開講：以人民為中心的發展必將生生不息》闡釋了中國政府始終堅持以人民為中心的價值追求。

中國網還推出了《創變中國》系列英文微視頻，由中國網外籍員工主持，從海外視角觀察新時代中國；推出《兩會聲音 世界回響》多語種微視頻，邀請多國駐華使節、外資機構在華代表等暢談兩會話題及中國發展變化成就。還推出《他說兩會：中國的開放對世界非常重要》等稿件，從海外視角洞察本次大會對新時代中國的深遠影響。

3.多渠道開展合作傳播，“借船出海”成效顯著，引發網民積極評價

中國網英文版兩會專題在谷歌平臺關鍵詞搜索結果排名位居國內媒體第一位，僅次于英國《衛報》；阿文版、西文版專題在谷歌等搜索引擎關鍵詞搜索結果排名第一；德、法、西、日、阿等多語種主題稿件在語言對象國主流搜索平臺上均位居前列。

中國網發布的《援藏人大代表：旅游發展助力西藏農村減貧》等近30篇獨家英文稿件被納入美國道瓊斯Factiva全球數據庫，供其付費讀者閱讀；《中國兩會為何值得世界期待？》（俄文）、《韓國專家：外商投資法草案釋放中國進一步擴大開放的積極信號》（韓文）等多語種稿件被哈薩克斯坦“商務哈薩克斯坦”網站、韓國“中國焦點網”等海外媒體轉載；10余篇原創中文報道被《中希時報》（希臘）、華人頭條APP（阿根廷）等海外華文媒體轉載。

海外網民高度關注中國網兩會報道，并圍繞熱點話題發表積極評價。印度網友阿馬爾·米特拉（Amar Mitra）評論說：“感謝中國在減貧事業上付出的巨大努力。”馬來西亞網友常軍亮（Chang Jun Liung）也評論說：“只要中國下定決心，就沒什么做不到的。相信你們的國家！”

（五）多點突破、多元呈現，多語種網評產品形成強大輿論引導力

中國網充分調動內外部評論員隊伍，通過正面強音有力引導輿論走向，共推出原創評論稿件近百篇，其中海外評論員稿件近40篇，《中國經濟追求高質量發展信心堅定、底氣充足》《中國脫貧攻堅戰不講空話 重落實》（法文）等評論稿件，主動出擊、先聲奪人，有力引導網上輿論。作為中國網兩會保留節目，《兩會天天評》欄目選取兩會熱點話題，并配以獨家解讀評論，制作成3分鐘以內的微視頻，視角獨特又不乏新銳觀點。今年，還新推出“兩會‘刷評論”系列圖評產品，以微信朋友圈的展示方式，呈現網民關切，并用專家評論予以回應，體現“民有所呼，我有所應”。

二、媒體融合時代如何做好兩會對外傳播的思考

（一）全媒化報道打出對外傳播組合拳

當下，以新媒體新業態為基本形式的媒體融合潮流勢如破竹，其核心是通過理念和構架調整，釋放媒體生產力的巨大變革，這就需要我們充分解放思想，重新整合各類資源、理順生產流程、提升傳播能力，適應新的傳播規律，以全新面貌迎接兩會報道的新挑戰。

近年來，中國網高度重視全媒化報道團隊建設，致力打造“全能型”采編隊伍，每個部門均配備了集寫稿、攝影、攝像、剪輯于一身的復合型人才，可根據報道內容需求制作生成全媒體產品，讓傳統內容以更豐富、更友好、更有利于傳播的形態展現在受眾面前。同時，面對新聞選題可迅速規劃出融媒體聯合報道方案，實現“一次采集、多元化制作、多平臺傳播”，以全媒體形式立體化傳播，形成合力，極大改善了以往只有網頁端呈現的單一工作思路，取得影響力和傳播力的雙贏。

（二）媒體融合是總體趨勢和首要任務，是搶占國際傳播先機的必然路徑

長期以來，中國網注重社交媒體、客戶端、海外工作站等于一體的外宣媒體矩陣建設，所屬海外社交媒體賬號已成功躋身“國際大V”之列，客戶端已實現9個語種呈現、20余個欄目的個性化交互，并在墨西哥、英國、日本、俄羅斯、美國和澳大利亞開通6個微傳播工作站，組織各類活動，線上線下聯動，使對外傳播重心前移，有效實現海外落地。今后，中國網還將加大與境外主流媒體合作的深度與廣度，秉持于我有利的原則，提高國際傳播能力。

（三）只有做好議題設置，才能講好中國兩會的故事，擴大傳播效果

前文提到的《中國3分鐘》從發布之初的默默無聞，到今天已經成長為一款極具影響力的現象級產品，究其原因便是主動做好議題設置，把握好選題的熱度和角度，既從宣傳需要出發，把黨和政府的方針政策傳播到國內外受眾中去，又從傳播角度出發，遵循報道規律，提高輿論引導能力，迎合讀者需求。無論是時政熱點話題，還是社會民生百態，《中國3分鐘》總是能選取一個話題作為切入點，以小見大的講故事、談道理，實現“娓娓道來講故事、端莊大氣做外宣”。

中國網已圓滿完成2019年全國兩會各項工作任務，議題引導力、海外影響力、內容傳播力顯著提升。中國網將強化責任擔當，深耕主責主業，在“做新”“做深”“做熱”“做銳”上下工夫，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。