全媒體融合助力深度精準(zhǔn)傳播

丁盈 侯貝貝

作為中國(guó)唯一的英文新聞周刊，《北京周報(bào)》創(chuàng)刊61年來(lái)一直承擔(dān)著對(duì)外介紹中國(guó)的使命。2019年兩會(huì)期間，《北京周報(bào)》將全媒體報(bào)道和外宣結(jié)合，緊緊圍繞國(guó)外讀者關(guān)注的熱點(diǎn)話題，通過(guò)前后方即時(shí)互動(dòng)、跨部門合作及多媒體平臺(tái)融合，高效、高質(zhì)、高量地完成了報(bào)道任務(wù)。國(guó)內(nèi)外讀者實(shí)時(shí)通過(guò)多種渠道發(fā)回反饋，表示他們看到周報(bào)報(bào)道的深度解讀后，對(duì)中國(guó)的發(fā)展更有信心。

《北京周報(bào)》通過(guò)這次兩會(huì)報(bào)道也認(rèn)識(shí)到，只要堅(jiān)持“深度傳播、精準(zhǔn)傳播”的原則，就不會(huì)出現(xiàn)“本領(lǐng)恐慌”。抓住全媒體融合的機(jī)遇，傳統(tǒng)的外宣媒體也能御風(fēng)而行。

主旋律更高昂

主題是區(qū)分高下的試金石。在大事件發(fā)生的時(shí)候，真正的硬核媒體做的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。外宣媒體的任務(wù)，就是把中國(guó)發(fā)展的主旋律傳播到世界。

在過(guò)去的一年中，全球化的趨勢(shì)正在受到挑戰(zhàn)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭遭遇沖擊。中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，年度政治大事——兩會(huì)必然會(huì)為全球所關(guān)注。但眾多的兩會(huì)議程中什么是外國(guó)人最想了解的呢？

早在2019年2月，北京周報(bào)社多次就兩會(huì)報(bào)道召開會(huì)議，分析輿情，針對(duì)兩會(huì)前的預(yù)熱、兩會(huì)過(guò)程中的前后方互動(dòng)、兩會(huì)結(jié)束后的跟蹤報(bào)道，做出了詳細(xì)策劃和周密部署，確定了中央廚房每天值班的主廚及主廚的“主菜”。兩會(huì)召開后，中央廚房每天針對(duì)輿情分析，集中對(duì)前一天的全媒體平臺(tái)報(bào)道情況進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。同時(shí)根據(jù)兩會(huì)當(dāng)天的議題，跟蹤已有的選題進(jìn)度，及時(shí)對(duì)新出現(xiàn)的選題進(jìn)行報(bào)道方案調(diào)整，根據(jù)各語(yǔ)種各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)布置相應(yīng)產(chǎn)品發(fā)布安排，全媒體融合的作用得到了充分發(fā)揮。

3月初，《北京周報(bào)》兩會(huì)報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)專題開始上線，針對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。兩會(huì)期間，《北京周報(bào)》推出全媒體專題，針對(duì)習(xí)近平主席在兩會(huì)期間的發(fā)言、《政府工作報(bào)告》解讀、“一帶一路”、《外商投資法》等重點(diǎn)話題進(jìn)行獨(dú)家分析評(píng)論。兩會(huì)結(jié)束后，也對(duì)環(huán)保、科技、人權(quán)發(fā)展等話題進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報(bào)道。

自3月5日開始根據(jù)社編委會(huì)安排，與多媒體部門合作，推出中英文語(yǔ)種全媒體專題系列“兩會(huì)學(xué)習(xí)時(shí)間”，緊緊圍繞習(xí)近平總書記下團(tuán)組系列講話，共推出《習(xí)近平談“文化自信”》《習(xí)近平談“生態(tài)文明”》《習(xí)近平談“脫貧攻堅(jiān)”》《習(xí)近平談“鄉(xiāng)村振興”》《習(xí)近平談“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造”》《習(xí)近平談“強(qiáng)軍興軍”》六篇文章，以中英文雙語(yǔ)圖表、文字稿的形式，在網(wǎng)站、兩微賬號(hào)和海外社交媒體賬號(hào)同步推送。

《北京周報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)、海外社交媒體平臺(tái)直播開幕、習(xí)近平主席講話、《政府工作報(bào)告》、多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)及總理答記者問(wèn)等，真正實(shí)現(xiàn)了全媒體時(shí)代的“深度傳播，精準(zhǔn)傳播”。

基于輿情分析，《北京周報(bào)》針對(duì)《外商投資法》草案及《外商投資法》審議通過(guò)、“一帶一路”等選題制作封面文章、稿件、圖集、圖表、視頻等產(chǎn)品，推出系列訪談，正面回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的疑慮關(guān)切。

正能量更強(qiáng)勁

如果把20多年前的平面媒體時(shí)代和全媒體融合時(shí)代做一個(gè)對(duì)比，單從報(bào)道數(shù)量上看，結(jié)果也很驚人?！侗本┲軋?bào)》是一份48頁(yè)的英文周刊，如果單純制作雜志上的內(nèi)容，即使每篇報(bào)道只占一頁(yè)，也只能報(bào)道40多篇。

2019年兩會(huì)報(bào)道期間，北京周報(bào)網(wǎng)站推出中、英、日、法、德共5個(gè)語(yǔ)種5個(gè)專題?！侗本┲軋?bào)》《中國(guó)與非洲》推出英、法共2個(gè)語(yǔ)種3個(gè)專欄，英、法共2個(gè)語(yǔ)種封面報(bào)道5個(gè)。北京周報(bào)社各媒體平臺(tái)共發(fā)稿700余篇，其中外文稿件220余篇，原創(chuàng)稿件141篇；海外社交媒體推送消息及視頻353條，總瀏覽量126萬(wàn)次，總播放量28萬(wàn)次，互動(dòng)13萬(wàn)次；微博、微信及國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)推送消息及視頻86條，總瀏覽量146萬(wàn)次；發(fā)布獨(dú)家視頻11條。直播新聞發(fā)布會(huì)、記者會(huì)32場(chǎng)。

近幾年來(lái)，《北京周報(bào)》在發(fā)揮原有中央級(jí)外宣英語(yǔ)雜志作用的同時(shí)，一直積極致力于各種H5、音頻、視頻等新媒體產(chǎn)品的開發(fā)，和周報(bào)社多媒體部門合作實(shí)現(xiàn)了平面媒體、網(wǎng)站、微博、微信、臉書、推特、優(yōu)兔海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。

全媒體融合，關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！侗本┲軋?bào)》根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)布不同形態(tài)的產(chǎn)品。全媒體融合報(bào)道，打破北京周報(bào)社各語(yǔ)種、各部門之間自成一體的原有模式，形成了“深度傳播，精準(zhǔn)傳播”合力。

《北京周報(bào)》圍繞習(xí)總書記下團(tuán)組系列重要講話精神，在第一時(shí)間發(fā)布多篇評(píng)論，制作成不同形式的產(chǎn)品，在多平臺(tái)發(fā)布；精選來(lái)自不同行業(yè)的多位全國(guó)人大代表的觀點(diǎn)，對(duì)《政府工作報(bào)告》提出的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、改善民生等任務(wù)目標(biāo)進(jìn)行解讀，并以圖表、圖片形式，簡(jiǎn)明直觀地展現(xiàn)《政府工作報(bào)告》中總結(jié)的2018年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和部署的2019年工作任務(wù)，生動(dòng)呈現(xiàn)兩會(huì)這一中國(guó)政治生活大事的盛況。這些解讀也回應(yīng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)未來(lái)發(fā)展的疑慮，給擔(dān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑拖累世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的人們吃了一顆定心丸。

烏茲別克斯坦駐華大使在專訪文章《“一帶一路”推動(dòng)中烏合作深入發(fā)展》中表示，中國(guó)已成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，并通過(guò)“一帶一路”與世界共享機(jī)遇。烏茲別克斯坦就是“一帶一路”建設(shè)的受益者，并將繼續(xù)深化與中國(guó)的“一帶一路”合作，推動(dòng)兩國(guó)友好關(guān)系邁上新臺(tái)階。文章在第11期《北京周報(bào)》（3月14日出版）、周報(bào)英文網(wǎng)站和海外社交媒體賬號(hào)刊發(fā)。

特約英國(guó)倫敦國(guó)王學(xué)院中國(guó)研究院院長(zhǎng)凱瑞·布朗（Kerry Brown）撰稿《“一帶一路”：中國(guó)與世界共享機(jī)遇》。布朗認(rèn)為，“一帶一路”合作體現(xiàn)出極大的包容性和靈活性，并非輸出“中國(guó)模式”，而是中國(guó)向世界擴(kuò)大開放，分享中國(guó)智慧和機(jī)遇，共謀發(fā)展繁榮。

在專訪視頻《兩會(huì)觀察：從“質(zhì)疑”到“點(diǎn)贊”！希臘人對(duì)“一帶一路”的態(tài)度何以轉(zhuǎn)變？》中，中國(guó)駐希臘大使章啟月以中遠(yuǎn)海運(yùn)希臘比雷埃夫斯港項(xiàng)目為例，客觀真實(shí)地介紹“一帶一路”合作的具體成果。

此外，《北京周報(bào)》自3月初兩會(huì)伊始，以融媒體、立體化合作傳播方式分別在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站及雜志、《彭博商業(yè)周刊》持續(xù)推出供稿供版稿件，深入解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等焦點(diǎn)話題，合作報(bào)刊總發(fā)行量達(dá)207萬(wàn)份（冊(cè)）。

占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)更迅速

原創(chuàng)稿件的統(tǒng)計(jì)數(shù)字證明《北京周報(bào)》是一支能打硬仗的隊(duì)伍。而國(guó)外讀者發(fā)來(lái)的反饋則證明了周報(bào)更是把硬仗能打得漂亮的隊(duì)伍，能夠占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

全媒體融合報(bào)道讓讀者反饋更加迅速。3月15日，《外商投資法》通過(guò)后，《北京周報(bào)》在第一時(shí)間推出了獨(dú)家評(píng)論，并在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。當(dāng)天，《北京周報(bào)》官方微博的報(bào)道成為新浪微博熱點(diǎn)的頭條。

《北京周報(bào)》還獲得多位外國(guó)讀者積極通過(guò)海外社交媒體和郵件等多種渠道反饋正面評(píng)價(jià)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》信息部經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯姆·拉弗蒂（Tom Rafferty）發(fā)來(lái)郵件說(shuō)：“這（《政府工作報(bào)告》）是一份代表了民意的工作報(bào)告……降低增值稅的政策必將受到廣泛歡迎……必將有利于經(jīng)濟(jì)的短期增長(zhǎng)?！?/p>

國(guó)際知名智庫(kù)席勒研究院院長(zhǎng)黑爾佳·策普·拉魯什（Helga Zepp-LaRouche）發(fā)來(lái)郵件說(shuō)：“事實(shí)說(shuō)明，在人權(quán)領(lǐng)域，中國(guó)付出的努力是其他任何國(guó)家都無(wú)法相比的，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了8億人脫貧，到2020年將徹底消除貧困……大多數(shù)西方國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施則已極為陳舊落后；習(xí)主席高度重視審美教育，因?yàn)閷徝澜逃軌蚺囵B(yǎng)美好的思想和靈魂，而在西方，推崇虛無(wú)主義的大眾青年文化正在損害一代又一代人的認(rèn)知能力?！?/p>

斯里蘭卡中國(guó)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吉尼斯·德斯?fàn)柾撸↗inith de Silva）表示：“作為中國(guó)人民的朋友，我們?yōu)橹袊?guó)偉大的發(fā)展成就和中國(guó)人民生活水平不斷提高而倍感高興。中國(guó)實(shí)現(xiàn)了700萬(wàn)人脫貧，這令我們驚嘆不已。習(xí)近平主席的領(lǐng)導(dǎo)非常出色，為世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人樹立了成功的榜樣。”

利比里亞《每日觀察者報(bào)》編輯阿拉斯卡·摩爾·約翰遜（Alaskai Moore Johnson）發(fā)來(lái)郵件說(shuō)：“《北京周報(bào)》對(duì)政府工作報(bào)告的解讀文章非常出色，抓住了每個(gè)要點(diǎn)?！庇《茸杂勺迦笋R杜里卡·拉·喬汗（Madhulika Ra Chauhan）在郵件中評(píng)價(jià)該篇報(bào)道“信息量大，語(yǔ)言流暢”，并表示“非常贊賞中國(guó)政府重視可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)”。

全媒體融合時(shí)代，《北京周報(bào)》在本年的兩會(huì)報(bào)道中用實(shí)際能力和傳播效果證明，只要克服了“本領(lǐng)恐慌”，全媒體融合帶來(lái)的并不只是挑戰(zhàn)，而更多的是機(jī)遇，是更廣闊的未來(lái)。