基于移動終端的消息推送模式研究

曹小平 陳印

摘要??? 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸進(jìn)步與發(fā)展，人們生活水平也逐漸提高，移動用戶對于消息推送的要求也逐漸提升，移動化、智能化已經(jīng)成為了能否滿足人們使用需求的核心關(guān)鍵。本文從當(dāng)下移動終端推送消息的主要途徑出發(fā)，從APP推送、短信推送、微信模板消息的應(yīng)用情況，具體研究了當(dāng)下消息推送模式的特點(diǎn)及應(yīng)用范圍。

【關(guān)鍵詞】移動終端 消息推送 移動互聯(lián)網(wǎng)

如今，互聯(lián)網(wǎng)時代，信息推送方式逐漸多元化，在各個行業(yè)的應(yīng)用也開始逐漸普及，很多APP應(yīng)用也開始集成了推送服務(wù)，如一些社交APP及購物APP，最常見的有微信、淘寶、網(wǎng)易新聞及今日頭條等。其主要采用的兩種信息推薦方式主要有定點(diǎn)拉取與主動推送。而如今，不同種類的消息推送模式開始逐漸推廣，給互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商帶來了突破方向。

1 移動終端的消息推送特點(diǎn)

1.1 移動化

當(dāng)下用戶對于消息傳遞，往往青睞于不受地域限制、不受時間要求，不僅如此，移動設(shè)備的信息推送對消息及時性的要求卻沒有降低，因此，利用移動終端來接受消息也是行業(yè)必然的發(fā)展方向。

1.2 智能化和定制化

在信息極具膨脹的當(dāng)下，人們在篩選信息上的時間是有限的，因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在研制消息推送方式時，往往會選擇基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，根據(jù)用戶的應(yīng)用習(xí)慣，推出定制化的信息推送服務(wù)，而用戶對信息推送也具有決定性的作用，可以對推送內(nèi)容進(jìn)行選擇，如今的多家視頻軟件推送平臺就采取了此類推送方式，Bilibili、愛奇藝等均在用戶消息推送業(yè)務(wù)中引入了定制化的推薦服務(wù)，來幫助用戶做出選擇。

2 基于移動終端的消息推送模式常見種類

2.1 微信模板推送

微信，作為近年來廣受用戶歡迎的社交軟件之一，集支付、聊天與信息接收功能為一體，還打通了年輕人與中老年群體交流溝通的障礙，可見其已經(jīng)逐漸在向|“全民級”移動通訊工具靠攏，根據(jù)騰訊2018年一季報(bào)數(shù)據(jù)，微信及WeChat合并MAU達(dá)到用戶人數(shù)達(dá)10.4億，可見微信有十分龐大的消息推送市場，而微信自身推出的微信公眾號根據(jù)其使用群體不同，又被細(xì)致分為企業(yè)號、運(yùn)營號及個體三種，方便用戶選擇需要接受的內(nèi)容風(fēng)格，除此之外，微信推出的小程序與不同的APP及平臺合作，不僅綜合了知乎、豆瓣等平臺推送內(nèi)容，還將網(wǎng)上購票訂餐與微信支付相結(jié)合，獲得了巨大成功。

2.2 APP消息線上推送

APP推送也是線上消息推送中較為常見的方式之一，APP的種類也是涵蓋了人們衣食住行等各個方面，有主要以信息推送為主，輔助人們解決技能型、知識型以及信息型問題推出的知乎、天涯等論壇類APP。也有以時事新聞、熱點(diǎn)話題為主要推送方式的微博、人民日報(bào)等，還有與人們生活密切相關(guān)的旅游與娛樂指導(dǎo)類APP，如貓眼、攜程等，這類APP推廣效果極佳，知名度較高，在用戶產(chǎn)生需求時，就可直接選擇下載，其為用戶定期推送的消息自然也會被用戶潛移默化所接受。

2.3 及時通訊設(shè)備工具

及時通訊工具一般主要包括有短信消息、QQ群及微信群，這類消息的傳遞一般具有私密性較強(qiáng)、針對性較強(qiáng)的特點(diǎn)，一般是為了準(zhǔn)確傳達(dá)某項(xiàng)質(zhì)量與信息，例如上司與下屬之間溝通，微信群中給群成員推送相關(guān)的信息等，也常用于大學(xué)教師與學(xué)生之間的溝通，但是也并不絕對。例如，公安部、旅游局等國家部門在下達(dá)相關(guān)通知時，也會采取短信的方式，更為方便與直接，也可以保證人人接收。

2.4 websocket

眾所周知，Web應(yīng)用是用戶通過瀏覽器發(fā)出請求，服務(wù)端接收到請求，經(jīng)過內(nèi)部處理后在發(fā)回給用戶的一種機(jī)制。其對于信息變更不平凡、對實(shí)時性要求較低的應(yīng)用來說較為實(shí)用，但是對于海量并發(fā)的應(yīng)用且又略有些捉襟見肘。當(dāng)下，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息的獲取途徑多樣，信息的數(shù)量與種類也呈現(xiàn)出爆炸性增長。因此web的劣勢也凸現(xiàn)出來，例如用戶頻繁發(fā)送請求，但服務(wù)端數(shù)據(jù)滯后，進(jìn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)無法實(shí)時更新，這也就造成了大量帶寬的浪費(fèi)。

基于Flash，通過自身的websocket完成數(shù)據(jù)交換，再利用Flash暴露出相應(yīng)的接口，自然可以達(dá)成實(shí)時傳輸?shù)哪康模M(jìn)而保證了當(dāng)下消息傳遞的實(shí)時性與效率。

3 基于移動終端的消息推送模式發(fā)展前景

在當(dāng)下，我國互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展速度逐漸加快，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的衣食住行密切相關(guān)，因此，移動設(shè)備的發(fā)展前景仍然十分可觀，而消息是打開人們與世界溝通的鑰匙，仍然會久熱不衰。如今，國家開始將移動消息的推送的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消息推送的途徑、模式乃至內(nèi)容。因此未來的互聯(lián)網(wǎng)消息推送方式必然也會呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，更加重視用戶的需求、興趣愛好和使用消息推送的便捷程度，另言之，隨著短視頻軟件與文化消費(fèi)軟件逐漸崛起，此類消息推送模式市場也有良好的發(fā)展空間，而一些針對學(xué)生群體，推出的教育類APP、網(wǎng)站等的消息推送也將成為打開市場的重要內(nèi)容。可以說移動終端的消息推送模式的發(fā)展前景仍然是十分廣闊的。

4 結(jié)語

本文主要研究了基于移動終端的消息推送模式的主要特征，以及其常見的幾種推廣模式，并結(jié)合其未來發(fā)展的主要方向，進(jìn)行了細(xì)致探討，認(rèn)為在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用在各個方面，消息推送作為企業(yè)推廣與營銷產(chǎn)品及內(nèi)容的主要方式，也是當(dāng)下企業(yè)軟件能夠留住用戶的重要途徑，因此必須要積極拓展消息推廣模式，建立統(tǒng)一而完善的消息推送產(chǎn)業(yè)鏈。

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