“618”展示中國消費新趨勢

本報記者 倪浩

與“雙11”呈雙峰對峙的年中購物節“618”已落下帷幕，主要電商平臺相繼以不同口徑發布了“戰果”。不斷增長的銷售數據，國貨的崛起，以及消費力量的下沉，顯示著中國消費市場的巨大潛力，也不斷強化著中國經濟的韌性。

京東平臺：2015億

經過多年發展，中國電商版圖已然演化為以淘寶天貓、京東、拼多多三強鼎立為主的格局。倡導“618”并演化為全網以及線下購物節的京東，于19日發布的數據顯示，2019年6月1日0點到6月18日24點，京東平臺累計下單金額高達2015億元。

近年崛起的拼多多披露數據顯示，6月2日至19日0點,其訂單數已超11億筆，GMV（成交金額）同比增長超過300%。天貓方面則宣稱，有超過100個品牌在“618”大促期間成交額超過2018年“雙11”，最高增長超過40倍，超過110個品牌銷售過億。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“618”已經由京東一家公司的周年慶，發展成為整個零售行業的購物狂歡季。

電子商務研究中心主任曹磊19日接受《環球時報》采訪時稱，購物節體現了各平臺在新技術、新物流乃至供應鏈生態上的競爭，無論是品類線的全面拓展，還是全場景零售和服務升級，都展示出各家電商力圖在多個維度做到極致。

“十億俱樂部”，6席中5席為國產品牌

家住北京的張先生是個跑步愛好者，“618”期間他最關注的是慢跑鞋。張先生告訴《環球時報》記者，他的關注重心已從洋品牌轉向國產品牌。“從使用體驗來看，大幾百甚至上千的國外品牌，并不見得比國內品牌好。”今年“618”期間，張先生花了不到兩百塊錢買了一雙國貨運動鞋。

數據也顯示，今年“618”期間，國貨品牌集體“逆襲”，迎來爆發式增長，成為消費者購物車里的“新寵”。

在天貓“618”“億元品牌俱樂部”中，國貨品牌占比高達六成，涵蓋消費電子、服飾、食品、美妝等多個行業，國貨老字號回力、五芳齋的名字也出現在名單中。回力一款葫蘆娃聯名款帆布鞋在6月16日1分鐘內就售出1萬雙。而在“十億俱樂部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強勢占據6席中的5席，引領了國貨品牌全面雄起。

京東的數據也顯示，在“618”最受關注的手機消費中，幾大品牌競爭激烈，蘋果、華為角逐累計成交額冠軍；榮耀、小米角逐累計銷量冠軍。整體上國貨爆品不斷刷新紀錄，其中vivo、OP?PO、一加等手機品牌成交額同比增長超過100%。

“小鎮青年”展露消費潛力

曹磊對《環球時報》記者表示，中國有全球規模最大的網絡購物群體，也有全球最大的電商平臺，強大的消費力量凸顯的是中國廣闊的市場空間以及中國經濟的強大韌性。

國家統計局的數據顯示，2018年國民經濟三駕馬車中，消費對經濟增長的貢獻率達76.2％，連續5年成為經濟增長第一驅動力。商務部近期發布的數據顯示，今年前5個月，社會消費品零售總額累計增長8.1%，網絡零售的增速則高達21.7%，整體比重也已經上升至18.9%。

在消費大版圖中，來自低線級市場的爆發力最為顯著，成為消費帶動經濟增長的生力軍。根據京東發布的數據，“618”期間，低線級市場消費爆發，全平臺下單金額增幅為200%。在拼多多上，有近七成的“618”訂單來自三線及以下城市。奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

天貓發布的數據顯示，“618”期間，天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額，同比增長均超出100%。

曹磊向《環球時報》記者表示，“小鎮青年”是各大電商今年爭奪的目標客戶，電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農村市場。曹磊表示，低線市場的消費者們尚有巨大的消費潛力等待釋放，他們是市場的新生力量，也是中國經濟韌性不斷釋放的強有力支撐。▲