漫談黑龍江廣播電視臺(tái)打造伴隨式直播平臺(tái)

李佰億

[關(guān)鍵詞]廣播電視臺(tái);伴隨式;直播平臺(tái)

農(nóng)墾建三江16歲女孩金蕊初四馬上就要中考了，可是卻突然離家出走，更讓人擔(dān)心的是小女孩竟然留下了一張要輕生的絕筆字條！3月20號(hào)，情緒接近失控的女孩母親石女士撥打新聞?lì)l道自播平臺(tái)熱線電話0451-82890000求助。

隨后，新聞?lì)l道直播平臺(tái)連續(xù)跟蹤報(bào)道，通過直播連線記者和觀察員，第一時(shí)間關(guān)注尋找女孩小金蕊的最新消息。一名佳木斯的出租車司機(jī)給直播平臺(tái)打電話提供線索，說小金蕊曾經(jīng)坐過他的車去看電影。不過，隨后線索再次中斷。就在這時(shí)，有觀眾在直播過程中打電話說在佳木斯江面上發(fā)現(xiàn)浮尸，衣著和小女孩一樣，聯(lián)想到女孩留下的絕筆字條，所有人的心都提了起來，大家一起祈濤悲劇不要發(fā)生。新聞?lì)l道聯(lián)合當(dāng)?shù)睾Ｊ戮值谝粫r(shí)間義務(wù)打撈，連續(xù)兩天打撈之后，結(jié)果出來了，不是小女孩金蕊！

排除了女孩輕生的可能性讓很多人緊張的心得以放下，可是尋找女孩再次陷人了困境。新聞?lì)l道沒有放棄，兩位新聞?dòng)^察員全程幫助石女士一家，新聞?lì)l道午間、晚間直播平臺(tái)以及黃金時(shí)段的《新聞在線》聯(lián)動(dòng)播出，同時(shí)通報(bào)全臺(tái)節(jié)目運(yùn)營中心、協(xié)調(diào)全臺(tái)各頻道頻率播發(fā)尋人消息。功夫不負(fù)有心人，新線索浮現(xiàn)，小女孩已經(jīng)從佳木斯來到鶴崗！3月25號(hào)下午，等待了太久的好消息終于傳來，小金蕊找到了！這一刻，所有為之牽掛的人都激動(dòng)萬分。

其實(shí)，這樣的故事每天都發(fā)生在新聞?lì)l道的直播平臺(tái)。“我的老父親找到了！我的護(hù)照送回來趕上飛機(jī)了！我的孩子搶救過來了！我家樓下的違規(guī)建設(shè)停止了！我的萬斤瓜子全都賣掉了！我被燒的三萬塊錢全都換回新錢了！姥姥被騙的10萬塊錢要回來了！我家有一張面額百萬的美元想要兌換”……

一、克服實(shí)際困難，高效落實(shí)指示

2017年11月，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)指示，新聞?lì)l道應(yīng)該打造一個(gè)伴隨式直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞及時(shí)播出和滾動(dòng)播出，進(jìn)一步突出新聞?lì)l道的新聞特性。同時(shí)，增加平臺(tái)的互動(dòng)性和交融性，打通觀眾和電視屏幕之間的隔閡，為觀眾建造一個(gè)開放式互動(dòng)式伴隨式的平臺(tái)。接到指示，我們意識(shí)到這確實(shí)是一個(gè)非常好的方向，是打破節(jié)目觀念和壁壘的全新開放式思維方式，對于新聞?lì)l道的發(fā)展將起到不可限量的推動(dòng)作用。但是，環(huán)顧整個(gè)頻道，節(jié)目人員十分緊張，已有的8檔自辦節(jié)目和4檔公益類節(jié)目都已經(jīng)是一人當(dāng)作幾人用，幾個(gè)節(jié)目共用一人的情況。就拿新聞?lì)l道體量最大的《新聞在線》為例，100分鐘的民生類新聞節(jié)目，企聘以上記者不到30人，專業(yè)攝像更是只有6人。種種嚴(yán)峻的客觀條件告訴我們，打造一個(gè)實(shí)時(shí)滾動(dòng)播出的伴隨式直播平臺(tái)似乎可望而不可即。但是，沒有條件，不是不做的理由，更關(guān)鍵的是，我們能感覺到臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)給指出的這個(gè)方向，是傳統(tǒng)電視新聞突破的重要方向。既然突破口有了，怎能不去沖鋒？可預(yù)見的前景驅(qū)動(dòng)著新聞人的所有細(xì)胞。于是我們決定必須按照臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)指示改造升級，新聞?lì)l道原有節(jié)目《龍視直播間》午間、晚間各半小時(shí)，主要以重播其他節(jié)目新聞為主，新聞生產(chǎn)能力比較薄弱，對整個(gè)頻道貢獻(xiàn)率有限。于是，頻道決定改造升級《龍視直播間》，在午間11：10到12：10，晚間5：20到6：00，開辟兩個(gè)直播時(shí)段，打造伴隨式直播平臺(tái)。

框架出來了，關(guān)鍵是做什么和怎么做，經(jīng)過集體解讀和學(xué)習(xí)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的指示，方向出來了：新聞?lì)l道直播平臺(tái)要做一個(gè)伴隨式的直播平臺(tái)，在這上面，觀眾可以發(fā)布信息，也可以獲取信息;可以幫助別人，也可以尋求幫助;可以看到最新的突發(fā)新聞，也可以了解到最全的服務(wù)資訊;可以看電視，也可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體邊看直播邊發(fā)表意見、評論熱點(diǎn)。這會(huì)是一個(gè)開放的平臺(tái)，服務(wù)的平臺(tái)，伴隨的平臺(tái)。

二、建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，盤活有限資源

建立直播平臺(tái)必須打破固有的節(jié)目制作觀念，真正地拆掉圍墻、打開壁壘，用平臺(tái)的思維去考慮問題。午間和晚間兩個(gè)直播時(shí)段并不是傳統(tǒng)的節(jié)目概念，不能再用節(jié)目的思維去思考問題，我們要做的是一個(gè)直播平臺(tái)和窗口，所以我們必須充分調(diào)動(dòng)和盤活各種可以利用的資源，為新聞的及時(shí)播出服務(wù)。新聞?lì)l道現(xiàn)有佳木斯、雙鴨山、牡丹江、大慶、綏化五個(gè)駐站記者，哈爾濱市采訪記者21名，傳統(tǒng)的新聞制作方式就是采訪、寫稿、編輯，等待固定節(jié)目時(shí)間播出，而頻道的新聞節(jié)目都在晚間時(shí)段。開通直播平臺(tái)之后，極大激活了新聞的機(jī)動(dòng)性，所有在外采訪的記者都可以第一時(shí)間將采訪的新聞以電話連線、手機(jī)自：播、4G自：播等方式在午間、晚間兩個(gè)直播平臺(tái)直播出去，最大限度掌握新聞播發(fā)的主動(dòng)性。

三、激活現(xiàn)有人力，打造直播平臺(tái)

新聞?lì)l道直播平臺(tái)每天共計(jì)100分鐘的直播，實(shí)際全職人員只有10人，其中包括一名孕婦，還有4人為頻道內(nèi)部兼職，最大程度節(jié)省了人力成本，攜帶廣告量卻不斷增多，投入產(chǎn)出比明顯增長。

人員組成多樣、成分復(fù)雜且能力并非特別突出，但是組合到直播平臺(tái)，卻起了化學(xué)反應(yīng)。直播的高速運(yùn)轉(zhuǎn)和高效運(yùn)行充分發(fā)揮了每一個(gè)人的主動(dòng)性、積極性，調(diào)動(dòng)了所有人的新聞激情，在其他頻道表現(xiàn)不太突出的3名員工到了直播平臺(tái)，立馬變成骨干和中堅(jiān)力量，所有的細(xì)胞全都被新聞直播調(diào)動(dòng)了起來，大家重新燃起了對新聞的激情和對事業(yè)的熱情。

經(jīng)過近半年的運(yùn)營，整體平臺(tái)效果明顯，省市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)呈幾何級數(shù)增長、市場份額居頻道最高、品牌效應(yīng)在觀眾中持續(xù)發(fā)酵！目前一季度廣告收入約完成57萬，較去年同期增長69.13%。特別是晚間時(shí)段，改版為直播平臺(tái)后，廣告較去年同期增長320%。

現(xiàn)在在技術(shù)部門的支持下，新聞?lì)l道直播平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)盤播出、手機(jī)直播、App直播等各種新興手段，真正實(shí)現(xiàn)了大屏與小屏的互通，落實(shí)了融媒體的概念。更為關(guān)鍵的是，新技術(shù)新手段的運(yùn)用，極大簡化了新聞的生產(chǎn)流程，大幅度降低了新聞生產(chǎn)的投入成本，同時(shí)更快更及時(shí)地將新聞呈現(xiàn)在屏幕上。