基于安徽地域文化元素的文創產品創新與設計研究

汪勝運 石嶺

摘要：本文將通過分析安徽文創產品的發展現狀，從地域文化的優勢來闡述特色文創產品所帶來的影響，并在安徽地域文化元素的基礎上，經過素材的提煉與分析、結合傳統手工藝以及現代設計學來進行文創產品的創新與設計研究。

關鍵詞：安徽 地域文化 文創產品 傳統

安徽具有豐富多樣的文化遺產，地理位置優越且目前留存的文學、建筑和民俗文化非常豐富。基于此獨特的優勢，進行文創產品的創新可以迅速為企業帶來新的活力，并為傳統設計行業提供新的機遇。

一、安徽文創產品的發展現狀

安徽本地的文創產品主要集中在旅游產業，其中以黃山旅游業較為突出。黃山現有的特色文創產品設計多體現在包裝、明信片、郵票以及飾品上。市場上現有文創產品同質化嚴重，形式較為單一、創新性不足。

二、地域文化元素在設計中的重要作用

（一）為現代設計提供素材與靈感。對安徽地域文化進行深入的挖掘可以促進現代藝術的蓬勃發展。以安徽地方戲曲為例，安徽戲曲具有歷史悠久的文化內涵，有極大的挖掘潛力。安徽戲曲中最為典型的就是黃梅戲，作為安徽具有獨特風格的戲曲，唱腔淳樸流暢，簡潔、明快，具有豐富的情感。抓住其豐富的戲曲文化情感作為設計素材進行創作，會使文創產品的設計更具感染力，使受眾更易產生情感上的共鳴。

（二）突出安徽地域文化特色。安徽文化遺產豐富且別具特色，其中，徽派建筑粉墻黛瓦、造型豐富、結構嚴謹。現代設計融入更多的安徽地方建筑元素，會形成一種別具安徽特色的設計風格，其文創產品的文化屬性和情感訴求是其他同類型的產品無法替代的。產品的升級附帶文化元素不僅會使產品的屬性提升，其內在的文化價值也會使消費者感受到地域文化的深邃，從另一方面提升安徽文創產品在市場上的辨識度以及持續性的競爭力。

三、文創產品創新與設計研究

（一）地域文化元素的提取與分析。安徽地域文化與地方人民的民俗生活息息相關。通過對民俗文化的分析，宗教文化中靈璧縣的靈璧鐘馗畫形象來源于吳道子的“鐘馗祥”，且保持了唐代以來的工筆重彩技法，具有非常突出的民俗思想特點。六安的翁墩剪紙特點是輪廓圓潤、流暢、舒展，夸張得體，人物形態栩栩如生。將特有的形態進行改造做到“形”變而“神”似，在不改變紋樣辨識度的情況下可以作出具有現代藝術的形式美感，且具有宗教類文化特色的文創產品。

（二）結合傳統手工藝。傳統的手工藝制作技術可以很好地突出產品特色，有效地區別于同類的文創產品。簡單的傳統制作并無難度，重點在于通過現代工藝還原傳統手工藝的獨特性以及不可復制性。結合手工藝須把握結構特征與材料屬性并將之運用到相應的文創產品中。如黃山旅游紀念品中女性飾品會用到的編織工藝，糧食酒的罐裝上會用到陶制工藝，木雕制品用雕刻技法等。

通過整合這些傳統工藝的特點，對元素的挖掘、組合、重塑進行視覺再設計。通過尋找文化之間的“靈魂”，賦予文創產品這些獨特的屬性，在迎合現代設計審美的同時不失其中存在的文化韻味。

四、安徽地域文化結合文創產品帶來的影響

（一）有利于傳統文化的傳承延續。文創產品的再設計融入傳統元素是一種趨勢，在其傳統文化傳承的寒冬中，老一輩的傳承是家族式或師徒式，除部分規模較大的被納入現代藝術類課程中，其余多處在一種傳承困難的情況下。傳統文化可以為文創設計提供豐富的素材來源，無論是經濟、人文、農業、宗教等各個題材都有其深厚的文化底蘊。同樣，現代設計學的理論指導可以為傳統文化帶來新的血液以及充沛的活力。

（二）提高文創產品的經濟效益。隨著經濟的發展，大眾的審美也在逐漸提高，市面上同質化嚴重的產品會被具有濃厚的民族色彩與風格的產品淘汰。特色文創產品可以更好地迎合大眾的審美，在市場上形成強有力的競爭，并且深厚的文化底蘊可以持續性地供給產品創新讓個體經營者和中小型企業有更好的發展機遇，產品的優勢性可以吸引外來的經濟。

五、結語

基于地域文化的文創產品創新是一種趨勢，其優勢顯而易見，但不否認有其局限性。特色的文創產品既要保證產品的功能性，又要追求理性的訴求，還要作為文化的傳播者。不過，絕不是一味地追求復興傳統文化，而是讓傳統文化用一種新的方式來表達自身的魅力。隨著時代的發展，大眾的審美將會更多地追求人性的訴求，精神上的附加價值是產品追求的方向。

參考文獻：

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[2]楊亞萍.基于嘉興地域文化的產品創新設計研究[J].設計，2018（11）.

[3]趙虹.基于地域文化的文創產品設計探析——以徽文化為例[J].普洱學院學報，2018（05）.

★基金項目：本文系2018年度省級大學生創新創業訓練計劃項目“基于安徽地域文化元素的文創產品創新與設計研究”（項目編號：201812216075）；2018校級教研項目“視覺傳達設計專業“以賽促學，賽教融合”實踐教學模式的探索與實踐 ”（項目編號：2018jy017）。。

（作者簡介：汪勝運，男，安徽新華學院藝術學院2016級本科在讀，研究方向：視覺傳達設計；石嶺<通訊作者>，女，碩士研究生，安徽新華學院藝術學院，講師，研究方向：藝術設計、視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）