匠心精神激發品牌活力波司登受邀亮相中國品牌日

梁莉萍

“中國品牌日”展覽于2019 年5月10日在上海展覽中心拉開帷幕。200余家國內頂尖品牌匯聚一堂，將中國品牌的中國品質展現在參會者面前。在活動期間舉行的2019年中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇上，由新華社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等權威機構聯合評估并發布了知名品牌價值排行榜。波司登以243.02億元的品牌價值、982的品牌強度位居服裝行業第一。

知名品牌云集 波司登成展會亮點

2017年4月24日，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年“中國品牌日”融合科技前沿與流行風尚，設立三個科技體驗場景，利用現代展覽展示技術，創新展示自主品牌們的設計風格。

而剛剛獲得服裝行業品牌價值第一的波司登體驗區也格外吸睛，不僅有登上紐約時裝周舞臺的專業設計走秀款，還展示出 “世紀之布”GORETEX打造的能夠防風、防雨、透氣的高端戶外系列，及美國、法國、意大利三大國際設計師的聯名款。波司登羽絨服的專業品質及設計，也引發到場嘉賓及觀眾熱評。

43年匠心品質 鑄就品牌價值

波司登能夠獲得服裝行業品牌價值第一名，其實在去年就已有端倪。從2018年9月驚艷亮相紐約時裝周、10月攜手國際三大知名設計師推出聯名系列，并在新浪時尚2018風格大賞時裝榜榮獲“年度最受歡迎羽絨服”，受到國內外明星及消費者青睞和認可。專注羽絨服43年、暢銷全球72國的波司登不斷獲得國內外認可，成為消費者心中的羽絨服優選品牌。

波司登在中國品牌日的亮相讓中國大眾感受新時代中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

聚力品牌建設 引領中國品牌向上力量

隨著GDP和消費者收入增速呈放緩趨勢，人口紅利下降和海外品牌沖擊下，不少自主品牌均面臨轉型升級的挑戰。波司登卻在2018年經濟下行的環境中逆勢突圍，實現口碑與銷量的雙豐收。據悉，波司登品牌羽絨服業務2018/19財年的累計零售金額已超百億人民幣，股價漲幅高達132.8%，取得位居2018交易年度漲幅前三名的佳績。銷量成績亮眼外，波司登的消費者認知亦顯著提升：2018年11月，據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登品牌認知度高達97%。

這輝煌的成就背后源于43年專注羽絨服的匠心和底蘊。從1976年創立開始，波司登就堅守匠心，專注于羽絨服研發、設計、制作，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序的匠心制作。而2018年在“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰略方針下，波司登對產品、渠道、形象等多維度進行升級。

正如波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生在現場表示，波司登未來還將堅持創新、高舉高打，再創品牌輝煌，帶領中國品牌走向世界、享譽世界。目前，波司登正以大國工匠的標準，推動品牌重塑升級，也將凝聚中國品牌力量，引領中國品牌高質量發展。