關注成長品牌 網聯營銷新模式

梁龍

品牌，是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。隨著紡織強國建設進程不斷推進，品牌強國戰略也已經為產業各方力量高度重視。近日，由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團有限公司承辦的2019年度中國服裝成長型品牌發布會暨中國服裝品牌營銷模式創新論壇在江蘇常熟舉行。

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，中國服裝協會常務副會長楊金純，中紡聯流通分會副會長兼秘書長張海燕，中國紡織工業聯合會流通分會會長助理葉梁、王水元，江蘇省紡織工業協會會長韓平，江蘇省服裝協會會長郁冰，江蘇省服裝設計師協會副會長兼秘書長龔慧娟，常熟市人民政府副市長徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會副主任俞鐵以及各地方協會有關領導和嘉賓出席了本次活動。

提升服務 開展品牌“清水行動”

“在紡織服裝流通領域重點推進的中國服裝品牌孵化基地中，一批又一批成長型品牌也如雨后春筍，層出不窮，生機勃勃，并在品牌創意設計、產品品質控制等方面都有較好表現。也正是因為有品牌企業的創新成長需求，中紡聯流通分會和中國服裝協會共同命名、推薦的30家中國服裝品牌孵化基地，也在不斷開展創新服務，針對企業上游的原材料采購、設計研發、小單快反供應鏈管理體系，針對企業內部管理提升需要的專題培訓、管理交流，針對下游市場拓展需要的采購商邀請、采購節舉辦、重點國內外展會平臺拓展，都在各基地常年工作中得到了積極有效的落實?！敝屑徛摿魍ǚ謺睍L兼秘書長張海燕介紹，品牌帶來的價值，不僅是企業自身的成長、知名度和美譽度的提升，品牌企業的聚集也是我們的產業集群和專業市場集群這樣的區域經濟競爭力的體現，打造了我國紡織服裝行業中的獨具特色的區域品牌、集群品牌。

據悉，到2018年底，國內在工商局已經注冊的紡織服裝商標數量已經超過400萬個，這個數字大約是2008年的10倍。新時期，如何加強品牌建設、提高企業運行質效、推進行業高質量發展，成為行業了共同的使命和追求。

會上，張海燕鄭重發起倡議，未來30個中國服裝品牌孵化基地將開展長期的品牌建設“清水行動”，保證基地中不支持、不允許有涉及侵犯其他知名品牌的知識產權的行為。如有發現此類行為的，基地將開展嚴肅的驅除行動。清除水貨、清除寄生品、清除知假販假行為，以此保證服裝專業市場公平競爭環境，提升專業市場的整體的形象和競爭力。

表彰先進 共推中小品牌成長

中國服裝成長型品牌推薦今年已是第十個年頭，由中國紡織工業聯合會流通分會和中國服裝協會共同開展的一項全國性、專業性的行業推薦。旨在通過培育中小服裝企業品牌的發展積極性，樹立優秀的行業標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發展水平，促進中小品牌的發展進程。

會上，中國服裝協會常務副會長楊金純宣讀了《關于發布2019年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優秀渠道商”推薦榜單的決定》。經過基地推薦與專家組審核等程序，最終有86個品牌企業入選“中國服裝成長型品牌”和18個渠道運營商入選“中國服裝品牌優秀渠道商”。

據了解，在今年的中國服裝成長型品牌和中國服裝優秀渠道商的推薦、審核過程中，專家評審組從品牌發展基礎要素到運營管理模式、品牌經營效率、市場成長性以及品牌自身知識產權意識等多維度、多角度，進行了綜合的嚴格評審。為維護市場公平，也為推動企業重視自有知識產權建設，本次評審對于“傍名牌”類的企業、對于產品設計中明顯抄襲、照搬國際大牌企業設計和品牌標識的企業，都實行了嚴格的驅除制度。

十年來，共有781個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，273個品牌經銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。

值得一提的是，截止到2018年共有30家專業市場作為中國服裝品牌孵化基地積極開展品牌服務工作，今年又有河北石家莊“金指數品牌服裝廣場”和“上海圣和圣服飾市場”兩家單位提出申請。經考察組考察，同意這兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏為兩家基地授牌。

互聯網+ 提升專業市場影響力

今年是中國服裝成長型品牌發布會連續第三年在常熟舉辦，常熟服裝城作為全國最大的紡織服裝專業市場、同時也是重要的服裝品牌孵化基地之一，近年來，通過對市場與產業間的互動促進，以及對原創自主服裝品牌的培養培育，強有力的推動了市場的轉型升級和區域產業結構優化調。

本次論壇以“網聯智匯 播動未來”為主題，就是希望行業重視品牌發展的同時，關注當前商業技術環境的變化，渠道組合方式的變化，消費者獲取產品信息渠道和采購渠道的變化，進而改善自有品牌企業的營銷模式，創造更好效益。特別是隨著網絡時代的技術升級，層出不窮的創意營銷正不斷刺激和改變著人們的消費思維與購買方式，進而也改變了市場營銷模式?；ヂ摼W特色玩法不斷推陳出新，網絡直播賦能專業市場，電商直播創新營銷模式，網絡紅利時代正如暴風雨席卷而來。在這樣一個背景下，品牌企業和渠道商應該如何吸引更多流量？如何在新的市場戰役中脫穎而出？

會上，鮑躍忠新快消、新零售創新實踐工作室”創始人鮑躍忠、快手科技內容總監襲祥德、常熟服裝產業帶淘寶直播基地機構負責人韓艷分別從如何看清連接環境下的營銷變革、短視頻賦能服裝行業以及如何打造“新粉絲品牌”等方面進行了經驗分享和交流。

產業之變，思想先行，與同行業的學習、交流一刻不能停止，專業市場應不斷幫助服裝企業發展自主品牌提高品牌運營思路和模式，為中國成長型品牌的培育孵化砥礪前行。在以《創新營銷驅動品牌高質量發展》為題的主題對話環節，中國紡織工業聯合會流通分會副會長兼秘書長張海燕、廣州白馬服裝市場副總物業經理劉潔 、嘉興眾創毛衫精品市場投資公司董事長姚明良、戚米旗艦店掌柜彭杰、常熟NSS新外貿村女裝城“網紅主播”老板娘鄭萍一同開啟了精彩的交流對話。

專業市場經過40年的創新發展，歷經初步形成、逐步發展、全面建設、高速擴張四個階段，現已全面進入轉型升級階段。在快速發展的“互聯網+時尚”浪潮中，專業市場應進一步深化供給側結構性改革，加快專業市場智慧應用，推動物聯網、大數據、云計算、人工智能、互聯網和實體產業融合，推進智慧商城建設，來實現紡織服裝流通行業新舊動能轉換和高質量發展，進而推動中國服裝成長型品牌快速發展壯大。

誠如中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏在出席中央廣播電視總臺舉辦的《品牌中國盛典》活動時致辭所言：今后讓我們一起攜手合作，共同講好中國紡織服裝品牌故事，弘揚中國紡織服裝品牌文化，展現中國紡織服裝品牌實力，早日實現品牌強國夢想。