滄州傳統民間藝術文創產品開發研究

許國超 滄州師范學院

傳統民間藝術積淀了獨特而豐富的審美文化，蘊含著鮮明的地域和民族特征。這些民間藝術大多數情況都是融入生活并流傳于民間，粗糙的制作限制其本身的發展。尤其在當下中國逐步向現代化和城市化發展之中，傳統民間藝術的生存土壤也逐漸消失。傳統民間藝術作為傳統文化和地域文化的象征，應對其進行創意開發，創作性地將文化價值轉化為經濟價值，是發揚和繼承傳統民間藝術重要途徑之一。

一、傳統民間藝術資源的文化價值

傳統民間藝術是普通勞動人民為滿足自己生活和審美需求而創造的藝術，形式包括民間工藝、民間舞蹈、民間音樂和習俗等多種藝術形式。民間藝術不同于其他藝術，民間藝術產生于日常生活，也服務于生活和生產實際。承載著勞動者對人生、社會乃至天地萬物認知和象征性表達。

村落是民間藝術的重要載體，但是隨著中國的經濟、文化的迅速發展，城市化進程逐漸加快，村落逐漸消失，民間藝術失去賴以生存的土壤和環境。即使有一部分在現代文化交融中得到新的發展，但是整體退化和消失明顯。如何讓民間藝術融入當代人們生活、生產之中，讓傳統民間藝術實現新的重生，已成為現代人們不可回避的課題。

二、滄州傳統民間藝術的現狀

傳統民間藝術是在特定地域、時代等背景下形成的有一定文化差異的藝術形式，滄州東臨渤海，北依京津，南接山東，京杭大運河貫穿全境，獨特的地理環境和風土人情，使其形成獨具地方特色的民間藝術文化，蘊含著鮮明的地域和民俗特征。是中國傳統文化在社會生活中的具體體現，研究滄州本地民間藝術，借助傳統文化形態，運用現代設計的形式，進行其產品轉化和開發，有利于傳播民族文化和地方文化，使其傳統民間藝術得到活化傳承。

滄州民間藝術包含渤海漁村剪紙、黃驊面花模子、河間皮影戲、吳橋雜技、滄州武術等眾多門類。民間藝術本身具有強大的生命力和適應性，對傳統民間藝術的活化，不僅僅是元素重現，而是如何提取其中最質樸、最核心內涵。從創意角度重新發展，讓各類民間藝術透過創意整合，成為新的經濟體系。

三、滄州傳統民間藝術文創產品開發途徑

（一）解碼文化，深挖內涵是根本

滄州傳統民間藝術由于地理和歷史原因，受到大運河文化、武術文化、海洋文化和詩經文化等多種文化影響而形成，積淀了深厚的文化內涵。

圖1.“鐵獅子”香插

吉祥祈福是滄州傳統民間藝術最重要的文化內涵，是廣大群眾對美好生活的展現和向往，其表現形式各異。在滄州鐵獅子，別名“鎮海吼”，是古人為鎮海嘯而建造的異獸，其歷史悠久，造型古樸；黃驊漁村剪紙富有濃郁的漁家氣息和原始藝術質樸的美感，生動形象記錄海邊人的理想和追求；又如黃驊面花模子、河間皮影戲等本地民間藝術形式，其目的都是祈福辟邪，吉祥平安的美好寓意。其象征寓意是本地人民大眾的文化結晶，具有地域特色和獨有的表現元素，是開發其文創產品的立意之本。例如滄州“鐵獅子”創意香插設計（見圖1），即運用滄州典型傳統民間藝術形象“鐵獅子”，又結合了其自身的吉祥祈福的文化內涵，使產品即具有地域文化特色，又具有文化寓意。

滄州還有吳橋雜技、滄州武術等多種民間藝術形式，都是基于本地大眾審美傾向、民俗習慣、社會交往等諸多因素的結果，逐漸形成其豐富的文化內涵。這種地域性的文化差異區正是別于其他地區的核心競爭力，是地區發展先進文化的精神資源和民族根基，也是區域文化連續性的保證，可以更好的了解和掌握滄州的文化基因和區域精神。

（二）運用符號，傳承技藝是途徑

滄州傳統民間藝術是本地歷史文化沉淀的結果，如漁村剪紙、面花模子等民間藝術的造型、元素符號都取之于日常生活，如同生物的DNA一樣，在自然的演化過程中，一直傳承于表象，透過外觀造型、行為禮儀等藝術中再現。縱然城市化進程使這個社會結構發生改變，原生態的民間藝術很難重現，但民間藝術中造型、色彩、工藝等元素的地域文化精髓，可以從創意的角度重新發展，讓給文化資產通過創意整合，成為新的經濟體系。

滄州民間藝術作品中具有大量傳統造型、圖案等元素符號，這些精美元素符號是由匠人對美的領悟，結合傳統技藝創作而成。如黃驊面花模子中具有傳統民間圖案（見圖2），其風格古樸美觀，可將其運用在文創產品之中，即可體現地域風格，以適應現代人的生活方式，使民間藝術圖案重獲新生。

圖2.黃驊面花模子

圖3.泊頭鑄造“清風樓”香熏

如果說元素符號是傳承于民間藝術的外觀，那么民間藝術的工藝技術則傳承于內在。傳統工藝是歷代匠人的技術結晶，具有極強的生命力和實用性。如滄州泊頭鑄造工藝是我國著名的非物質文化之一，歷史悠久，素有“中國三大鑄造基地之一”的美譽。如圖3是其運用泊頭傳統鑄造工藝設計而成的“清風樓”香熏（清風樓是滄州代表古建筑），運用現代手段加以整體改進，充分運用鑄造工藝為創意點，進行創意產品生產，把民間工藝在新時代、新形式呈現出來。

（三）塑造品牌，實現產業是目標

要實現民間藝術的文創開發，應于相關企業進行廣泛聯合，推進產業融合發展，實現傳統民間藝術文創開發品牌化和產業化。“要以當代設計觀念轉化非遺資源的傳統文化樣式, 用當代設計語言轉化傳統文化元素, 通過當代設計創意轉化傳統文化產業”[1]塑造滄州民間藝術文創開發獨有的品牌形象，首先要系統樹立地方文化資源，通過符合現代審美的創意設計，將集中投射滄州本地民間藝術通過現代設計轉化和創新應用，形成新的文創產品，即融入現代生活，又激活了傳統民間藝術的生命力，成為滄州精神文化的載體。

要想進一步實現民間藝術文創開發附加價值，使其產業化運營，實現自身盈利。首先應該豐富文創產品種類，通過多平臺傳輸、展示和銷售。其次，發動更多社會力量，使其開發呈現不同定位，滿足不同市場需求，形成多元市場、創新活化滄州民間藝術資源，形成完整的產業鏈，最大化的實現民間藝術的文創開發附加值。

結語：滄州民間藝術資源的文化價值有目共睹，其民間藝術文創開發具有廣闊的前景和市場。只要抓住民間藝術中蘊含的有形與無形文化精髓進行創意開發，尋求合適開發模式和路徑，民間藝術一定能得到重生與發展，對于本地的產業升級和文創產業發展也具有重大意義。