起點中文網的成人禮

黃璜

十七歲的起點中文網迎來了新的起點。

2003年，蝸居在城中村的“無業游民”劉煒成為了中國網絡小說的第一批讀者，因為覺得追看的小說更新太慢，索性就自己寫，他以筆名血紅開始了自己的寫作生涯。2004年，血紅在作者后臺申領了起點中文網的第一筆稿費——50元，這也是血紅人生當中的第一筆稿費。同年6月，血紅與起點簽約，發表了《邪風曲》《升龍道》。往前推一年，在2002年5月的一天，筆名為黑暗之心的吳文輝和寶劍、江南、意者、左手聚在一起，在聊天室為他們的心血和夢想命名為“起點”。

林庭鋒至今還留著一張2004年7月份給血紅匯款的單據，當時的稿酬，都是林庭鋒騎著摩托車一筆筆去郵局給作者匯款的。而血紅從第一筆50元稿酬到年入百萬，僅僅用了半年時間。十七年過去，血紅早已在網文作家中聲名鵲起，連續多年在網文作家富豪排行榜里名列前茅，而林庭鋒也已經成為了閱文集團高級副總裁。

在網絡文學尚在萌芽階段的時候，誕生于“熱愛”的起點中文網首次提出的網絡文學VIP收費制度為網絡文學作家的創作提供了保障，也用冒險式的創新解決了網絡文學的盈利問題，奠定了未來十余年里中國網絡文學基本的商業模式。血紅從一篇50元稿酬到年入百萬，也正是得益于網絡文學這些基礎的制度。在當下，按每千字幾分錢計費的VIP付費模式，已經在業內習以為常了。但不可避免的，伴隨著中國文化產業的不斷成長和網絡文學讀者群體乃至整個行業的變化，作為中國最大的網絡原創文學網站和閱文集團最重要的IP孵化源頭，起點中文網也面臨著迭代和升級的需求。

5月15日，起點中文網召開17周年分享會，宣布發布“百川計劃”，希望進一步拓展粉絲經濟與社區生態，和數年前IP概念的提出一樣，這無疑也是網絡文學行業重要的風向標，或許未來會如閱文集團聯席CEO吳文輝在分享會上所說的，“17歲的起點，是閱文集團的起點，也是中國網絡文學行業下半場的起點。”

進化的方向

過去的十七年，起點中文網經歷了巨大的躍遷，從一千本作品到一千萬本作品;從一個職業作家都沒有，到現在一年發出16億的稿費。

但是在閱文集團內容運營總經理、起點中文網總編輯楊晨眼中，上述發展更多的是數量上增長，現在，網絡文學已經開啟了新的進化。“在起點，用戶不僅僅是看書，作者也不僅僅是寫書，我們的作品不只是文本和故事本身。現在，如何通過粉絲的分析，針對性地滿足讀者的訴求，并更好地研發衍生品變得越來越重要。”基于這個判斷，楊晨把網絡文學的進化方向稱之為IP粉絲文化時代。

“現在的網絡文學早已不再只是傳統的數字出版了。”這幾年里行業可以很清晰地感知到讀者在變，起點也在變。在過去幾年時間里，起點中文網在粉絲運營和年輕化上下足了功夫。

“角色”是起點的一個輔助創作功能，粉絲讀者有機會直接參與到作品角色的完善。作者在創作過程中，加入粉絲對作品的構思，一方面通過海量讀者的參與，讓作品變得更立體，使作品的環境、角色、道具不斷具像化，使小說主人公和情節都更加生動、豐滿。目前在粉絲共創機制下創建的角色有9萬多個，累計產生的角色互動達3000多萬次，起點通過一套角色星耀值體系，提供大量運營支持，幫助作品完善世界觀，實現IP文化的沉淀。

不僅如此，在彈幕成為視頻網站的標配的時候，起點中文網推出了以章為單位的本章說和以段為單位的段評，將讀者互動植入到網文閱讀的場景當中。閱文集團產品運營副總經理、起點產品負責人梅仁杰分享了一個數據，截至今年四月，起點平臺上已累計產生了7700萬條段評數據，段評對于平臺人均閱讀時長的貢獻達到9.6分鐘以上，使用段評的用戶數的付費率比未使用段評用戶付費率提升了10%。在2018年，有兩部作品的“閱讀彈幕”本章說達到百萬級別的量，而在2019年僅用了5個月，百萬級本章說的作品量就增加了11部，圍繞內容但又不限于內容的社交變得越來越頻繁。

同時，起點中文網通過“興趣社交”功能形成了豐富的垂直用戶社區。梅仁杰提到，“我們通過書友圈、角色圈、興趣圈這些不同維度的圈子，形成了一個個小型互動社區，并在這些社區內留存了一批用戶興趣團體。”目前，書友圈累計發帖722萬條，產生瀏覽3.3億，平臺級別興趣圈361個，最大興趣圈有近30萬用戶。“可以說，正是有了共讀、社群和共創，網絡文學才逐漸告別數字出版或者說流量曝光時代，向粉絲文化時代邁進。更值得一提的是，這種文化生態，在以往幾乎是沒有先例的。”楊晨如是說。

網絡文學的新“起點”

17歲的起點中文網向行業展示了一個“共讀、社群、共創”的網絡文學生態。不論是起點中文網還是網絡文學行業都應該看到，在過去十余年里網絡文學度過了野蠻生長的發展期，從草莽走到廟堂，商業模式逐漸成熟，但是天花板也隨之而來，2018年網絡文學不論是營收還是用戶的增速都已經出現了下滑。從財報數據來看，閱文集團2018年共實現營收50.4億元人民幣，同比增長23%，較之于2017年60.17%的營收增速已經有所下降，與之相對的是，2018年閱文集團版權運營收入達10億，同比大增160%。可以說，作為閱文集團最重要的IP來源，起點中文網必然要對版權運營愈發重要的當下予以回應。

“百川計劃”或許是答案，其核心在于通過對“原創內容”、“衍生分發”、“粉絲互動”加大投入，進一步拓展粉絲經濟與社區生態，讓起點成為閱文IP的“超級孵化機”。梅仁杰指出，“百川計劃”將基于起點成熟的原創小說培養體系，打造更加豐富的作品衍生體系，進一步從作品階段助力IP孵化，同時也幫助更大范圍的創作者獲得內容和收入上的成功。這背后的關鍵在于持續鼓勵作家多元、個性創作，深入運營讓優質作品、特色作品作家能快速脫穎而出，提升作品天花板。

通過一系列的社區化運營，起點中文網正嘗試將IP孵化置于前端。在過去很長一段時間里，網絡文學連載的特性讓其能夠從中篩選出具有IP開發價值的作品，如今，起點中文網試圖更進一步，從創作之初就引入粉絲共創、共讀，真正意義上由作者與讀者共同完成作品，從而不斷推高IP熱度。

這也說明了為什么“百川計劃”中，起點中文網要按照垂類運營方式，以優質IP內容為核心形成MCN化運營，其實質就是要提升作者與作品的曝光度，并且通過網絡文學衍生內容的生產和分發，提升作品和平臺的泛影響力和認知深度，進一步提升作品粉絲屬性。

在這個機制之下，起點中文網也在嘗試突破網絡文學的邊界，通過粉絲生態創造版權運營的新可能。對于此，吳文輝表示：“在我們平臺上會不斷的發現和培養作家，幫助他們成長，讓他們創作出更多的作品，并且進一步的包裝宣傳，最后開發成更多的IP作品，我們會圍繞這個核心來做產業鏈上的延伸和開發。”

或者這也將再造一個網絡文學的新“起點”。