“網紅”經濟的冷思考

孔令元

“網紅”在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲量轉化為購買力。據調查，中國“網紅”粉絲總數已達到5.88億人。“網紅”人數與粉絲規模持續增長，“網紅”經濟涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作、美妝到知識科普、信息分享，再到美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都成為孕育新生代“網紅”的土壤。

【命題預測】

閱讀下面的材料，根據要求寫作。

隨著互聯網生態的不斷完善、移動互聯網的突飛猛進式發展和消費觀念升級，“網紅”經濟逐漸興起。這種經濟業態主要有三種形式：知識社群型“網紅”的“知識變現”、短視頻或直播型“網紅”的“流量變現”和電商類“網紅”的“買買買變現”。

“知識變現”型，以羅振宇的“羅輯思維”為代表，知乎大V、自媒體大V的存在滿足了大家用較低的搜尋成本獲取知識的需求。“流量變現”型，主要以短視頻、網絡直播等形式為代表，變現能力不可小覷。“買買買變現”型，多以服裝銷售、美妝為主營業務，利用新浪微博等媒介作為流量入口，吸引粉絲購買產品。

請聯系你的實際體驗，從三種“網紅”經濟業態中選擇一種你認為最具發展前景的“網紅”經濟模式，寫一篇文章，表明你的思考、權衡和選擇。

要求：選好角度，確定立意，明確文體，自擬標題;不要套作，不得抄襲，不得泄露個人信息;不少于800字。

【文題解讀】

本題旨在引導考生認識“網紅”經濟的發展前景，既涉及考生對經濟現象的深度思考，又涉及情感態度判斷和價值判斷，切實考查語文核心素養，讓考生思考社會熱點問題。

首先，要注意審題。題干中“思考、權衡和選擇”這七個字，提示了寫作的基本內容和方向，即先比較三種“網紅”經濟模式，在權衡中分析利弊，利大弊小者即為最有發展前景的模式。

其次，要明確觀點。題干中的“一種”和“最”，要求作者觀點必須清晰，不能模棱兩可，含糊其辭。在行文結構和內容的安排上，考生可以靈活處理，如在第一段開門見山提出自己的觀點，接下來比較三種模式的利弊，得出切實可靠的結論。

最后，分析要深入。考生可從發展前景、經濟價值、社會意義、價值引領、文化傳承與理解等角度展開前景分析或意義分析，使論述更加深入;還可就“網紅”經濟業態發展過程中出現的問題展開分析，如價值觀導向有待規范、內容水準有待提高、用戶體驗有待改進、產品品質與價值有待提升等，這些內容都有助于增加分析的深度。

【優秀立意】

1.知識變現，大有可為

2.流量變現，前途無量

3.電商“網紅”，實惠多多

【素材速用】

事例：電商類“網紅”的成功之道

電商類“網紅”多以服裝銷售和美妝為主營業務，她們大多有良好的粉絲基礎，這些粉絲不僅帶來了大流量，降低了推廣費用，而且忠誠度高，例如雪梨、林珊珊、滕雨佳、大喜等比較成功的“網紅”，利用新浪微博作為流量入口，吸引了眾多粉絲的關注。另外，她們的產品定位適宜，模式簡單，縮短了生產、宣傳周期。與找明星藝人代言的大品牌不同，與“網紅”相關聯的產品針對的是大眾市場，“網紅”的推廣價格低、效果良好，性價比更高。

【素材化用】

電商類“網紅”發展潛力巨大，粉絲基礎好，自帶流量。她們的產品同傳統的找明星代言的商品相比，省去了很多不必要的費用，只需經過“拍照—粉絲反饋—打板生產—上架”這四個步驟，就可以成功完成銷售，大大提高了營銷效率。