從品牌戰(zhàn)略角度解析惠安女文化的傳承與保護(hù)

【摘要】本文從品牌戰(zhàn)略角度研究惠安女文化，通過(guò)對(duì)品牌戰(zhàn)略的闡述和惠安女文化的現(xiàn)狀調(diào)查解析，以建立惠安女文化為主要內(nèi)涵的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想，來(lái)應(yīng)對(duì)其在傳承與保護(hù)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，提升惠安女文化的知名度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)惠安女文化的傳承與保護(hù)。

【關(guān)鍵詞】品牌戰(zhàn)略；惠安女文化；傳承與保護(hù)；構(gòu)想

【中圖分類號(hào)】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“惠安女”意指在福建省泉州市惠安縣惠東半島居住的沿海“特殊”女性群體，她們因“勤儉賢惠、頑強(qiáng)堅(jiān)韌、吃苦耐勞”的品質(zhì)和奇異獨(dú)特的民俗風(fēng)情而聞名海內(nèi)外。她們?cè)跉v史的延續(xù)中與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)特的風(fēng)貌與風(fēng)情給全社會(huì)留下了一筆寶貴的財(cái)富，成為識(shí)別惠安女文化的一個(gè)特殊符號(hào)。惠安女文化隨著歷史的腳步逐漸包容進(jìn)其他具有地域特色的內(nèi)容，如惠安女服飾文化、惠安民俗文化、惠安民間藝術(shù)活動(dòng)等內(nèi)容。本文以惠安女文化為品牌戰(zhàn)略研究對(duì)象，旨在推動(dòng)惠安女文化的傳承與保護(hù)。

一、品牌戰(zhàn)略的整體狀況分析與惠安女文化傳承與保護(hù)現(xiàn)狀分析

（一）品牌戰(zhàn)略的定義與框架

品牌戰(zhàn)略企業(yè)是將品牌內(nèi)容及內(nèi)涵作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取利潤(rùn)與價(jià)值的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的有效途徑[1]。地方主管部門可以通過(guò)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)品牌建設(shè)，對(duì)所屬區(qū)域內(nèi)特有的地域文化屬性內(nèi)容加以利用及維護(hù)，以增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力從而獲得價(jià)值，是推動(dòng)地域文化的傳承與保護(hù)的一種規(guī)劃措施。品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容[2]。品牌化決策決定惠安女文化品牌是自主品牌還是其他品牌形式，是經(jīng)營(yíng)策略方面的內(nèi)容；品牌模式選擇決定惠安女文化品牌是單一還是多元品牌模式的結(jié)構(gòu)問(wèn)題；品牌識(shí)別界定從MI、BI、VI三方面對(duì)惠安女文化品牌進(jìn)行了確立，是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重心；品牌延伸規(guī)劃需要對(duì)惠安女文化品牌未來(lái)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行了清晰表述，而品牌管理規(guī)劃從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為惠安女文化品牌建設(shè)的推進(jìn)與管理進(jìn)行規(guī)范；品牌遠(yuǎn)景是對(duì)惠安女文化品牌的存在價(jià)值、發(fā)展前景進(jìn)行了確定。

（二）品牌戰(zhàn)略的整體狀態(tài)況分析

黨的十八大以來(lái)，質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)改委等部門，報(bào)請(qǐng)國(guó)家出臺(tái)了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策措施，批準(zhǔn)每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”，著力營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境[3]。就目前的狀態(tài)而言，品牌建設(shè)要求持之以恒、精益求精，還要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和民族文化認(rèn)同感。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立鞭策我們，在品牌建設(shè)過(guò)程中要把質(zhì)量與品牌進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一，做好戰(zhàn)略規(guī)劃并貫徹執(zhí)行，以謀求品牌的更好發(fā)展。

（三）區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

根據(jù)泉州工商行政管理局的數(shù)據(jù)，泉州市有效的服務(wù)類商標(biāo)近4萬(wàn)件，近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，反映出泉州第三產(chǎn)業(yè)在迅猛發(fā)展。泉州市在立足本土品牌建設(shè)方面取得突出成就，一是泉州商標(biāo)得到全方位保護(hù)，建立了“泉州商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)保護(hù)系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)管理、在線監(jiān)測(cè)、證據(jù)保存、處置跟蹤等功能，在互聯(lián)網(wǎng)上有效保護(hù)泉州商標(biāo)品牌。二是區(qū)域品牌凸顯“抱團(tuán)”力量。惠安是世界石雕之都、德化是世界陶瓷之都、晉江是世界夾克之都、安溪是中國(guó)茶都……各地形成了具有自身特色與實(shí)力的產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域品牌顯現(xiàn)，其中地理證明商標(biāo)充分發(fā)揮了自身的作用。三是“地標(biāo)”成為加快地方特色產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的源動(dòng)力，如“德化陶瓷”“德化瓷雕”的成功注冊(cè)對(duì)具有悠久歷史的區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)形成法律概念上的保護(hù)，它的規(guī)范和有效應(yīng)用加快了區(qū)域品牌的傳播與力量的升級(jí)。

泉州市委市政府不斷優(yōu)化商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，重視從企業(yè)到產(chǎn)業(yè)再到城市有步驟、全方位實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，從政策到資金方面積極支持優(yōu)化商標(biāo)品牌的發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)、推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略意識(shí)、積極營(yíng)造高品質(zhì)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”和“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。泉州地區(qū)的區(qū)域品牌發(fā)展與建設(shè)卓有成效，其顯著成果取得有賴于泉州市委市政府注重頂層方針政策的制定與實(shí)施，構(gòu)筑發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，引導(dǎo)泉州地區(qū)品牌的健康發(fā)展。

（四）惠安女文化傳承現(xiàn)狀分析

1.戰(zhàn)略意識(shí)方面

標(biāo)識(shí)作為品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的重要一環(huán)，是一個(gè)文化的識(shí)別、象征性符號(hào)，無(wú)論是品牌的經(jīng)營(yíng)還是品牌的推廣，都具有十分重要的意義。惠安特色的區(qū)域文化如惠女服飾文化、惠安民俗文化、惠安民間藝術(shù)活動(dòng)在傳播中的標(biāo)識(shí)形象符號(hào)的相關(guān)工作的過(guò)程中需要加強(qiáng)自身的針對(duì)性，突出內(nèi)在的指導(dǎo)核心，爭(zhēng)取為惠安文化的傳播貢獻(xiàn)自己的一份力量。為追求旅游開(kāi)發(fā)的效果可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄鳎且⒁獗苊獬霈F(xiàn)夸大宣傳和過(guò)分渲染等現(xiàn)象的發(fā)生，尊重傳統(tǒng)惠安女服飾文化。傳統(tǒng)的民俗和慶典在固有的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行才能表現(xiàn)其意蘊(yùn)與意義。隨著惠安旅游業(yè)的興盛，為迎合大眾旅游需求，當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)通過(guò)遷移，根據(jù)旅游者需要調(diào)整時(shí)間與地點(diǎn)進(jìn)行表演，極大吸引了人們的興趣和眼球，豐富了其精神世界。

2.歷史觀念方面

由于維護(hù)經(jīng)費(fèi)投入不足導(dǎo)致惠安地區(qū)歷史建筑年久失修；加之本地的年輕人受到現(xiàn)代西方文化的影響，思想文化和行為習(xí)慣也發(fā)生了一些變化，使他們?cè)诒Ｗo(hù)傳承惠安女文化方面的責(zé)任感和使命感有所下降。由于政府主管部門干事及本土群眾非專業(yè)人士，導(dǎo)致對(duì)惠安文化的傳播受到局限以及存在對(duì)外傳播推廣惠安女文化的方式單一等方面的問(wèn)題。如這些問(wèn)題未能得到有效協(xié)調(diào)、解決，將使惠安女文化的傳承與保護(hù)問(wèn)題變得比較突出。

3.法律法規(guī)方面

政府部門工作重心向文化資源保護(hù)方向偏移，這為保護(hù)惠安女文化的發(fā)展提供了政策支持，但只有大方向是無(wú)法將文化繼續(xù)傳承下去的，需要制定完善的法律法規(guī)。就目前來(lái)講，惠安推崇石化與船舶等支柱產(chǎn)業(yè)，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)卻不利于原生態(tài)文化的健康發(fā)展，加上缺少專項(xiàng)資金的投入等問(wèn)題導(dǎo)致本地區(qū)文化事業(yè)發(fā)展滯后、文化活動(dòng)難以開(kāi)展。所以，我們應(yīng)當(dāng)抓住新經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)制定具有針對(duì)性的法律法規(guī)、方針政策，從法律層面推動(dòng)惠安女文化的傳承與保護(hù)工作。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下品牌發(fā)展與傳播對(duì)惠安女文化的影響

國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》對(duì)我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)與傳播起到很好的引導(dǎo)作用，越來(lái)越受品牌經(jīng)營(yíng)者的重視。現(xiàn)在正逢互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，品牌的建設(shè)與傳播方式日新月異，為增強(qiáng)惠安女文化品牌的影響力，走品牌化道路是必然選擇。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，對(duì)品牌的傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)并有效創(chuàng)新，對(duì)碎片化分布的媒介進(jìn)行有機(jī)整合，樹(shù)立品牌效應(yīng)，把惠安女文化品牌的文化內(nèi)涵、惠安女文化所代表的工匠精神、工匠人物等元素推廣出去。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，消費(fèi)者之間可以依靠地理位置建立關(guān)系，還可以依靠興趣愛(ài)好建立關(guān)系，品牌與消費(fèi)者的溝通方式也自然發(fā)生變化[4]。大眾通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，依靠地理位置與興趣愛(ài)好產(chǎn)生的互動(dòng)，最大程度縮短了大眾與惠安女文化品牌的傳播距離，產(chǎn)生了親近感。

品牌的傳播，真正使消費(fèi)者有所觸動(dòng)，關(guān)鍵在于品牌的創(chuàng)新意識(shí)及如何抓住大眾心理訴求。讓品牌推廣的創(chuàng)意成為大眾喜愛(ài)和積極分享與擴(kuò)散的內(nèi)容，那么推廣的內(nèi)容創(chuàng)意和媒介場(chǎng)景適配性的重要性就凸顯了。QQ、微信、微博及其他各類APP，二維碼、AR、VR、WIFI等移動(dòng)互聯(lián)端傳播媒介和新技術(shù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒介之間的無(wú)縫銜接。依靠極具創(chuàng)新的內(nèi)容與技術(shù)手段，多途徑對(duì)惠安女文化品牌進(jìn)行宣傳推廣，讓大眾了解、熟悉、熱愛(ài)惠安女文化，增強(qiáng)文化內(nèi)容的粘性，提升其知名度與影響力，推動(dòng)其傳承與保護(hù)的進(jìn)程。

三、深化對(duì)惠安女文化的傳承與保護(hù)的方針措施—以品牌的角度加大其影響力并創(chuàng)造價(jià)值

（一）品牌與塑造整體視覺(jué)形象的邏輯關(guān)系

完整的品牌形象主要包括三方面內(nèi)容，分別為包含宗旨、精神、方針、價(jià)值觀與戰(zhàn)略目標(biāo)的理念識(shí)別；包含對(duì)內(nèi)培訓(xùn)、管理、考核、獎(jiǎng)懲、各項(xiàng)管理與責(zé)任制度的制定和執(zhí)行與對(duì)外文化活動(dòng)、推廣活動(dòng)的行為識(shí)別，包含品牌名稱、標(biāo)識(shí)圖形、輔助圖形、應(yīng)用物的視覺(jué)識(shí)別。

在品牌主要組成部分中，理念識(shí)別是最深層次、最核心的部分，它決定著行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別；視覺(jué)識(shí)別是最外在的、最容易表現(xiàn)的部分，它和行為識(shí)別都是理念識(shí)別的載體和外化；行為識(shí)別介于上述兩者之間，是理念識(shí)別的延伸和載體，又是視覺(jué)識(shí)別的條件和基礎(chǔ)[5]。

構(gòu)建品牌戰(zhàn)略對(duì)惠安女文化進(jìn)行傳承與保護(hù)并形成品牌效應(yīng)，首先應(yīng)該對(duì)此三部分內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性的梳理、創(chuàng)建與設(shè)計(jì)，形成完整的品牌內(nèi)容，才能更好地以品牌的姿態(tài)面向大眾。

（二）政府行政部門對(duì)惠安女文化品牌推廣與維護(hù)的頂層設(shè)計(jì)

在法律法規(guī)、方針政策方面政府要切實(shí)關(guān)注惠安女文化品牌建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)制定政策對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)、認(rèn)同度高、創(chuàng)新性強(qiáng)的文化內(nèi)容進(jìn)行扶持。與此同時(shí)還需要加大對(duì)創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)力度、加大對(duì)影響品牌傳播行為的處罰力度，使大眾愿意購(gòu)買及體驗(yàn)質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌良性循環(huán)發(fā)展。

在惠安女文化宣傳推廣、傳承與保護(hù)的平臺(tái)建設(shè)方面，應(yīng)借助優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，建設(shè)有助于品牌成長(zhǎng)的環(huán)境，促進(jìn)傳承與保護(hù)工作的開(kāi)展。一是主管部門對(duì)惠安女文化品牌宣傳平臺(tái)的建設(shè)。主管部門應(yīng)綜合各方情況及需求，多方式打造統(tǒng)一宣傳推廣平臺(tái)，為品牌信息的發(fā)布、輿情監(jiān)控，招商引資、對(duì)外接待等形成對(duì)外透明窗口。在宣傳過(guò)程中，政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)惠安女文化品牌向“互聯(lián)網(wǎng)+”靠近、加強(qiáng)惠安女文化品牌的粘性，讓品牌與粉絲經(jīng)濟(jì)靠近，在粉絲經(jīng)濟(jì)與品牌之間架起橋梁。二是借助惠安地區(qū)周期性文化研究成果促進(jìn)品牌傳播。惠安女文化歷史的發(fā)展及其特征具有較高的研究?jī)r(jià)值，周期性或定向引進(jìn)團(tuán)體、學(xué)者、專家進(jìn)行考察和研究，主管部門及本土群眾為考察和研究的開(kāi)展創(chuàng)造便利條件，促進(jìn)研究成果的產(chǎn)生。研究成果的落地轉(zhuǎn)化將對(duì)惠安女文化的知名度和影響力產(chǎn)生重要作用。三是借助優(yōu)勢(shì)媒介多渠道對(duì)惠安女文化品牌宣傳。新傳播媒介的出現(xiàn)和新技術(shù)的應(yīng)用，為影視作品創(chuàng)作、舞蹈藝術(shù)編排、風(fēng)情街建設(shè)、優(yōu)質(zhì)特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等提供新的思路和方式，通過(guò)新媒體與新技術(shù)，加大投入，推動(dòng)惠安女文化品牌的宣傳推廣，擴(kuò)大品牌的輻射范圍。

在惠安女文化品牌經(jīng)營(yíng)方面重視品牌的傳播，要研究惠安文化品牌受眾群特點(diǎn)并包裝惠安女文化提升品牌價(jià)值。因在興趣愛(ài)好、個(gè)性、身份、文化素養(yǎng)、價(jià)值觀念方面存在差異，在構(gòu)建惠安女文化品牌戰(zhàn)略過(guò)程中，一方面要充分考慮惠安女文化品牌的受眾群體問(wèn)題，需要對(duì)受眾群體的心理需求進(jìn)行研究分析，有針對(duì)性地選擇文化品牌傳播的方式方法；另一方面，要對(duì)包含影視作品、舞蹈藝術(shù)、風(fēng)情街、優(yōu)質(zhì)特色旅游產(chǎn)品等的品牌內(nèi)容進(jìn)行包裝，這些包裝方式承載著惠安女文化，能夠提升文化的品牌價(jià)值。

政府主管部門在人才培養(yǎng)培訓(xùn)方面主要有兩個(gè)方面：一是主管部門的管理人才。構(gòu)建品牌戰(zhàn)略、發(fā)展文化事業(yè)需要政府主管部門的大力支持，需要文化宣傳部門干事的參與。非科班出身的干事、文化站站長(zhǎng)，將影響其對(duì)惠安地區(qū)文化資源的保護(hù)及對(duì)文化價(jià)值的挖掘。主管部門應(yīng)借品牌戰(zhàn)略實(shí)施的契機(jī)，招賢納士，在管理層面規(guī)范對(duì)品牌的推廣工作。二是針對(duì)文化發(fā)展、傳承與保護(hù)過(guò)程中所需的生力軍。文化的傳承需要有更多人的共同努力與堅(jiān)持才能延綿不絕。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了本土群眾的生活習(xí)慣與狀態(tài)，年輕人外流嚴(yán)重，惠安女文化代表性的民俗技藝等有瀕臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。提升從業(yè)人員參與傳承與保護(hù)惠安女文化過(guò)程中的獲得感，將能夠大大提升其工作熱情并吸引年輕人群回流，將大大提升惠安女文化品牌傳承與保護(hù)的工作力度。

在惠安女文化品牌評(píng)價(jià)監(jiān)督機(jī)制方面，對(duì)品牌質(zhì)量的相關(guān)的評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系的認(rèn)定在國(guó)際上很早就有，由于種種原因國(guó)內(nèi)未能對(duì)品牌評(píng)價(jià)體系引起足夠重視，執(zhí)行評(píng)價(jià)體系的經(jīng)驗(yàn)也稍有不足。隨著社會(huì)大眾越來(lái)越看重品牌評(píng)價(jià)，一方面，應(yīng)建立惠安女文化品牌評(píng)價(jià)體系，另一方面，也應(yīng)讓國(guó)際上的評(píng)價(jià)指標(biāo)與自身品牌品牌體系有機(jī)結(jié)合，與國(guó)際接軌，使惠安女文化品牌得到更多人的認(rèn)可。

（三）經(jīng)濟(jì)推動(dòng)、科學(xué)規(guī)劃、文化搭橋，現(xiàn)代和傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合

支柱產(chǎn)業(yè)反哺弱勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化資源是歷史留給我們的財(cái)富。惠安是一個(gè)有歷史積淀的城市，應(yīng)以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為紐帶，在保護(hù)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行科學(xué)合理的整體規(guī)劃。“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、社會(huì)看戲”的合力是形成品牌推動(dòng)力的前提，政府主管部門要把有限的資源合理分配、重點(diǎn)投入，發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會(huì)的作用，從而解決品牌引領(lǐng)推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)的制約因素。

（四）轉(zhuǎn)變本土群眾觀念意識(shí)有助于惠安女文化品牌的傳播

觀念意識(shí)的轉(zhuǎn)變包含本土群眾文化素質(zhì)的提升與參與品牌傳播主體的積極性兩個(gè)方面。惠安群眾的的文化素養(yǎng)對(duì)城市的形象起著制約作用，影響著品牌文化的傳播。要規(guī)范提高當(dāng)?shù)厝罕娋用裥袨椋岣呔用裾w文化素質(zhì)，營(yíng)造法制、誠(chéng)信的旅游環(huán)境，用開(kāi)放的意識(shí)塑造良好的社會(huì)風(fēng)氣，展現(xiàn)主人翁風(fēng)貌，誠(chéng)邀廣大旅游、文化愛(ài)好者體驗(yàn)惠安民風(fēng)民俗。參與品牌傳播的主體包括政府主管部門工作人員、品牌文化推廣與傳承保護(hù)從業(yè)人員等，主管部門工作人員做引領(lǐng)，品牌文化推廣與傳承保護(hù)從業(yè)人員為主體，將帶動(dòng)和影響本土各年齡層次群眾對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的狀態(tài)與積極性。

四、品牌戰(zhàn)略下惠安女文化品牌傳承與保護(hù)的目標(biāo)效果

（一）惠安女文化品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃構(gòu)想

惠安女文化品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)本項(xiàng)目的調(diào)研分析，提出以政府為主導(dǎo)，科學(xué)合理規(guī)劃，創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略構(gòu)想，以主管部門做統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與監(jiān)督監(jiān)管，專業(yè)旅游開(kāi)發(fā)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的模式構(gòu)建惠安女文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)策。以全局戰(zhàn)略觀，塑造良好文化品牌形象，提升惠安女文化品牌知名度，擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)規(guī)模與產(chǎn)值，促進(jìn)惠安女文化的傳承與保護(hù)。

（二）惠安女文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成構(gòu)想

通過(guò)調(diào)研了解到，惠安政府在圍繞惠女文化、惠女服飾風(fēng)情方面開(kāi)展過(guò)活動(dòng)，但活動(dòng)的開(kāi)展主要靠政府部門推介、推動(dòng)，未能有效發(fā)揮群策群力效應(yīng)，政府主管部門、品牌運(yùn)營(yíng)公司、本土群眾應(yīng)多級(jí)聯(lián)動(dòng)，凡是有利于惠安女文化宣傳推廣的活動(dòng)，均應(yīng)積極響應(yīng)與支持。

惠安縣具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游地、文化分布地較為分散，作為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，規(guī)劃建設(shè)惠安女文化風(fēng)情街可以有效地對(duì)惠安女文化品牌所包含的文化內(nèi)容進(jìn)行集中展示。一方面可以對(duì)品牌內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行有效監(jiān)督、監(jiān)控，另一方面進(jìn)行特產(chǎn)、文化創(chuàng)意品銷售，文化、民俗表演體驗(yàn)等活動(dòng)，增加品牌文化的附加值屬性，收入所得反饋進(jìn)入惠安女文化的深層次傳承與保護(hù)。

（三）惠安女文化傳承與保護(hù)措施構(gòu)想

通過(guò)品牌延伸規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立對(duì)惠安女文化的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理。政府主管部門對(duì)惠安女文化品牌的法律法規(guī)、方針政策健全；有針對(duì)性、統(tǒng)一的宣傳形象與高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容以及多渠道的宣傳方式；主管部門人員及從業(yè)人員文化素質(zhì)大幅度提升；本土群眾觀念轉(zhuǎn)變積極，傳承與發(fā)展的后備人才充足；產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，文化產(chǎn)品附加值不斷提升；有濃厚的文化創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍……以期惠安女文化能夠得以良性發(fā)展，最終達(dá)到對(duì)惠安女文化傳承與保護(hù)的目的。

社會(huì)發(fā)展日新月異，文化的傳承與發(fā)展需要跟隨歷史的腳步不斷進(jìn)行演變才能與時(shí)俱進(jìn)，惠安女文化亦是如此。關(guān)注不同受眾群體的變化，應(yīng)用新技術(shù)與新媒體進(jìn)行傳播方式的轉(zhuǎn)變，尋求新的發(fā)展模式，保證文化源流的旺盛生命力。

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作者簡(jiǎn)介：賴地養(yǎng)（1992-），男，江西贛州人，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)士，閩南理工學(xué)院服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，助教，研究方向：品牌設(shè)計(jì)與研究。