陳麗：我有一個芬芳的夢想

廚花君

站得更高，飛得更遠

陳麗，是一個連靈魂都帶著香氣的女子。

她從小對《紅樓夢》里諸般胭脂水粉的做法格外感興趣，喜歡自己動手嘗試各種古早美容妙方，19歲從家鄉來到武漢，看到報紙上美容學校的招生訊息，立刻決定去報名。

從一個再普通不過的女孩，到中國有機美容領域的先行者，陳麗的奮斗故事，是當下這個時代了不起的腳踏實地的“中國夢”。

從創立第一家小小的美容院開始，陳麗就一直是“走一步，看三步”的節奏。在美容潮流剛興起時，她就覺得美容行業在未來會有大發展，于是立刻決定去北京進修三年。這是把握商機也是開拓眼界。緊接著，她把事業根據地從家鄉搬到省城武漢，再由武漢進軍北京，幾個騰挪下來，借著中國美容業高速發展的風勢，她已展翅高飛。

站得更高，意味著看得更遠。2007年，在北大讀完光華管理學院的課程后，陳麗因為行業里的一次考察，去了法國和意大利，深入探訪化妝品工廠。這次考察給她的震動是巨大的，她說：“中國美容業的發展，和法國的差距不是朝夕之間，是30年，甚至更遠。”當時，她的第一個念頭就是：“我要去法國學習，我要看看究竟有什么奧秘，能讓化妝品和香水成為一個國家的支柱產業。”

每個人都有過很多了不起的夢想，但能克服艱難付諸實施的，永遠只是極少的一些人，顯然，陳麗是典型的“極少數”。兩年后，陳麗已坐在法國INSEEC商學院教室里學習，并確立了下一個目標。

她下一步想去凡爾賽大學讀香水專業，在商學院讀書的時候，她就泡在化妝品店里，堅持每天去聞那些香水，去辨別味道，就連度假的目的地，也永遠都是尼斯、格拉斯這些大名鼎鼎的芳香小鎮。

但凡爾賽大學只招收化學專業科班畢業生，令陳麗有小小遺憾。不過，失之東隅，收之桑榆，陳麗在法國另有所獲，并開啟了一段新的旅程。

做社會需要的商業項目

正在逐步拓展事業版圖的陳麗，在做任何商業決斷的時候，永遠遵守的一條準則是：“如果社會不需要，只是陳麗的荷包需要的話，那這個我不做。”

與法國菲茨（PHYT'S）相逢，并最終選擇將它帶入中國，正是基于這樣的準則。

陳麗說：“其實在去法國讀書的時候，我已經隱隱有這樣的想法，我想去尋找一個更適合的產品，帶回中國來。”然而，這個“更適合”的定義是什么，當時陳麗并沒有特別明確，她的描述只是“更安全的，更有效的”，直到她遇見了PHYT'S。

PHYT'S是一個源于法國的有機化妝品奢侈品牌，在全球一直保持著專業沙龍有機品牌的領先地位，全線產品COSMEBIO有機認證。于是陳麗開始對PHYT'S進行一系列的商業考察，她的考察標準非常苛刻，她說：“首先必須要有自己的研發，有了研發能力，才可能緊跟市場需求調整配方，將日新月異的科技融入自己的產品。其次，要有自己的工廠，對生產有絕對的控制能力，我對在法國找一個OEM品牌這種游戲不感興趣。第三，要有完善的教育培訓系統，從法國到中國，如果還需要我們自己翻譯資料建立培訓系統，那很難保證百分百的傳達。第四，要有完善的國際物流系統等等……”

陳麗把上述的考察標準統稱為“基礎標準”，在滿足了這些之后，才能進入她的第二個篩選關卡——試用。她說：“我要自己試用、體驗，不依賴于任何人，親自去試。”

在對PHYT'S全方位的商業評估后，陳麗形容自己是“抱著美人歸”，她說：“我一直從事這個行業，有完善的渠道、現成的人員，就缺一個‘公主，現在我抱著‘公主回來了。”

然而，“公主”并沒有想象的那樣受歡迎，七年前，有機美容品牌在國內尚未普及，市場推廣工作還要伴隨著有機啟蒙，很難推進。陳麗回憶起一個特別典型的事情，“當時，我們美容院還會從國外采購其他的產品，店長們為了業績，不愿意從頭開始做PHYT'S，我就做了一個特別‘過分的決定，停批一切國外采購經費。”

這樣一直“熬”到第四年，滴水穿石，PHYT'S的安全性和有效性得到了驗證和認可，再加上當時高端美容市場上門服務熱潮的推動，市場運營漸入佳境。

如今，PHYT'S不僅在美容院線領域穩居鰲頭，同時也通過各種渠道為大眾所知，這是陳麗在有機美容領域探索的重要一步。

一個有香氣的夢想?

被譽為“市場經濟之父”的亞當·斯密有句名言：商業才是最大的慈善。陳麗對這句話的理解，不僅體現在書面上，而且體現在實踐中。

陳麗最近在研究如何開發中國的玫瑰，她說：“十多年前我去甘肅苦水探尋過玫瑰，而十幾年過去了，我都已經從法國讀書歸來，帶回了新的品牌，有了更多的商業發展思路，但當年我在甘肅認識的種玫瑰的老朋友依然停在原地，甚至陷入了困境——產業發展不充分，玫瑰精油銷路不暢，辛苦種植的珍貴玫瑰只能用來制作花茶！”

朋友囑托陳麗，幫助農民，讓玫瑰真正發揮它的價值。

其實這也是陳麗的夢想，她一直堅信，玫瑰產業是有前途的，就像保加利亞、摩洛哥那些地方的玫瑰一樣，足以撐起一個優勢產業的經濟大梁，改善當地農業的狀態。

幾經考察，陳麗成了新疆霍城一個由中科院主導的有機大馬士革玫瑰種植園的股東，負責的那位教授對她說：“多年前，你就找過我要種玫瑰，今天，你還是這樣堅持，所以，我相信你。”

白天過中國時間，晚上過歐洲時間，最近陳麗持續在和瑞士一個實驗室的專家探討如何開發中國的玫瑰，這個實驗室之前發表了一項對阿爾卑斯山高寒玫瑰的成分應用成果，在業界反響極大。陳麗說：“我希望用國際一流的研發，來讓中國本土的玫瑰展現更多的價值。”

擇一事，終一生

“我從小到大就喜歡這件事，能夠讓人變美的這樣一件事，從小時候搗鼓那些自制的美容品，到長大了選擇美容行業，讓人變美是扎根在我骨髓里面的夢想。”陳麗說。

于是，在這條美麗的路上，她勇往直前，創業、升級、留學、拓展商業版圖……

“我一直覺得，自己是有天賦使命的那種人，每次想做一件事情，我都覺得那是我的使命，為了實現目標，做任何正向的推動都可以，或者用一個接地氣的詞來說，就叫‘傻大膽吧。”

除了“傻大膽”，陳麗還有一股子“阿Q精神”（積極的思維模式）。無論遇到什么樣的挫折，陳麗都沒有想過放棄，迅速地檢討得失，然后重新開始。“我經常形容自己很阿Q，即使投資的項目虧損了，我也不會覺得是多大的問題，并不是說很有錢虧了不在乎，而是在商業道路上一定有得有失，就像打仗，勝不驕，敗不餒。”

古人說，“擇一事，終一生。”陳麗的人生經歷正是對這句話最好的詮釋。

二十余年來，陳麗樂此不疲地做著自己喜歡的事情，從單純地讓一個人看起來更漂亮，到引入有機美容概念，自外而內地推動全方位的美好生活。下一步，她還籌劃著做一個公益基金，喚起與倡導女性獨立。

“從物質層面開始，然后到靈魂深處，珍惜自然資源，保護地球，珍惜身邊一切美麗的事，感覺到自己靈魂的美好。如果每個個體都是這樣的狀態，這個世界將會多么和諧。”陳麗說。