自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播路徑研究

侯光越

發展21世紀馬克思主義、當代中國馬克思主義，必須立足中國、放眼世界，保持與時俱進的理論品格，深刻認識馬克思主義的時代意義和現實意義，鍥而不舍推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化，使馬克思主義放射出更加燦爛的真理光芒。自媒體時代下，馬克思主義理論的傳播出現較多的變化，需充分利用其中的機遇，努力推進馬克思主義大眾化。因此，本文對自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播路徑研究具有十分重要的意義。

1 自媒體相關介紹

關于自媒體，其是相對于傳統媒體提出的一種新傳播形態，以現代信息技術如移動互聯網、數字等為依托，在傳播載體上包括手機、電腦與數字電視等客戶端。與傳統媒體相比，自媒體有較多獨特的優勢，具體表現為：①及時性與交互性，信息傳播瞬時到達，突破地域與時間限制，受眾可在第一時間接收信息，同時自媒體傳播可滿足一對一、點到點要求，交互性較強;②共享性與海量性特點，自媒體環境下，互聯網如同大數據庫，包含海量的信息，可被大眾共享使用;③社群化、個性化，自媒體除作為新興產物吸引大眾外，其內容與傳播方式也符合大眾的個性化心理，這是推動自媒體發展的主要原因。

2 自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播面臨的機遇與挑戰

自媒體的快速發展，為社會整體面貌以及大眾生活方式帶來極多的變化，與之相關的數字媒體極多，如網絡電視、互聯網、手機網絡平臺、微博、微信等，其在一定程度上對馬克思主義大眾化傳播帶來影響。具體分析自媒體為馬克思主義大眾化帶來的機遇，主要表現為：①傳播方式豐富，傳播空間拓展，馬克思主義傳播可通過多種方式或渠道實現;②傳播內容充實，傳播效果提高，其中的馬克思主義理論可利用紀錄片或影片方式呈現，在傳播媒介上可選擇手機或電視等媒介，或直接通過網絡、遠程教育等進行傳播，傳播效果較好。但需注意，自媒體時代下馬克思主義大眾化傳播也面臨一定挑戰，如馬克思主義理論中的傳統話語與自媒體下的個性化網絡語言存在較多差異，可能使大眾認同感降低，加之自媒體本身有話語權泛濫、去中心化等特點，削弱馬克思主義主導性，為大眾化傳播帶來一定阻礙。

3 自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的路徑研究

為充分利用自媒體帶來的優勢，馬克思主義大眾化傳播中，首先要求在傳播者與傳播對象上進行明確，同時注意在傳播內容與傳播環境上優化，以此實現馬克思主義大眾化目標。

3.1傳播者與傳播對象明確

傳統媒體環境下，因傳播方式、傳播理念限制，信息傳播者與接受者并無較強的互動性，直接導致馬克思主義大眾化傳播效果被制約。為使傳播時效性增加，需要對傳播者主導地位進行轉變，從“主體性”轉變為“主體間性”，或理解為馬克思主義理論傳播中，傳播者與接受者均為主體，需平等對待。這樣才能使廣大群眾積極參與到馬克思主義理論學習活動中。具體實踐中，可考慮以政府部門為主導，協同無線運營商，開展傳播馬克思主義理論的活動，如手機紅段子活動，活動主體選擇“八榮八恥，牢記心上;偉大祖國，繁榮富強”，這是“主體間性”轉變實現的關鍵。

3.2傳播內容創新

自媒體視閾下，馬克思主義大眾化傳播要求在內容上創新，切忌停留在以往傳播內容“神圣高高在上”層面上，應真正深入到廣大人民群眾內心，保證人民群眾看得懂、用得上。在創新中應考慮立足于現實需要對馬克思主義理論的當代價值進行深入研究與拓展，同時對馬克思主義理論進行簡化，保證語言通俗易懂，且注意在傳播中充分結合時代課題、大眾關切的事件以及社會熱點問題等。以央視《六個“為什么？”-對幾個重大問題的回答》，便與百姓關切的問題關聯，使百姓認識到馬克思主義理論就在身邊。

3.3傳播環境優化

值得注意的是，盡管自媒體為馬克思主義大眾化傳播帶來較多新的載體，但其中的負面影響也不容忽視，如許多不良文化思想對馬克思主義理論的沖擊等，要求在傳播環境上不斷優化。具體實踐中首先應考慮在自媒體相關法律法規上完善，通過法律對網絡環境進行約束管理，如微博、微信等需實名后方可發表言論，對傳播反動思想、別有用心之人進行嚴懲，保證傳播環境優化。同時，應在自媒體技術應用能力上加強，構建相關的監督保障體系，主要對網站以及網絡媒體動態變化監管，在信息辨別能力上加強，使馬克思主義大眾化傳播有良好的網絡環境。

3.4加快馬克思主義隊伍建設

馬克思主義大眾化傳播中，本身強調傳播者與受眾之間的相互互動，特別近年來自媒體發展下，更要求在這種雙向互動關系上進行明確。然而從當前馬克思主義大眾化傳播隊伍看，仍存在一定問題，如在傳播過程中未能充分利用自媒體優勢，仍集中在傳統的理論灌輸層面，致使傳播效果并不理想，更無從談及推進馬克思主義大眾化。在此背景下，考慮在馬克思主義隊伍上建設，在豐富人員馬克思主義專業理論知識的同時，還需充分掌握自媒體相關知識，能夠真正利用自媒體將馬克思主義思想向大眾傳播，貼近大眾生活，更易于被大眾接受。這樣在馬克思主義隊伍建設下，為馬克思主義大眾化傳播提供保證。

4 結論

自媒體時代為馬克思主義大眾化傳播帶來較多的機遇與挑戰。實際推進馬克思主義大眾化傳播中，應正確認識自媒體相關概念，立足于其機遇與挑戰，要求在傳播者與傳播對象上進行明確，同時注意在傳播內容與傳播環境上優化，以此實現馬克思主義大眾化目標。

（作者單位：廣西民族大學馬克思主義學院）