專賣店簡約主義設計分析

韋立娜 韓璐璐 逯海勇

摘要：當今隨著經濟的高速發展，流行在當下的商品日益增多，對于作為商品展示和銷售的專賣店設計也越來越受到人們的關注。文章以探究與分析簡約主義風格在專賣店設計中的應用為主，通過對專賣店設計現狀的分析，對簡約主義概念的剖析以及對簡約主義風格在專賣店設計中的應用進行探究，從而得出簡約主義風格在專賣店中的應用是一個很具有時代意義的研究課題。

關鍵詞：簡約主義;室內設計;專賣店設計;風格

中圖分類號：TB491

文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）04-0075-02

Abstract：Nowadays， with the rapid development of economy， more and more commodities are popular， and more attention has been paid to the design of monopoly stores as commodity display and sales.This article mainly explores and analyses the application of minimalism style in the design of monopoly stores.Through the analysis of the current situation of the design of monopoly stores， it explores the concept of minimalism and the application of minimalism style in the design of monopoly stores， and concludes that the application of minimalism style in the design of monopoly stores is a research topic of great signi?cance of the times.

Key Words：Minimalism;Interior design;Store design;Style

簡約主義一詞最早起源于20世紀初期。眾所周知的“Lessismore”是歐洲現代主義建筑大師密斯·凡德羅（MiesVanderRohe）提出的，它被認為是代表著簡約主義的核心思想。對于簡約主義設計風格來說，它是用一種非常含蓄的手法將設計中所涉及到的材質、色彩，在不失質感的前提條件下表現出來，最終達到以少勝多、以簡勝繁的效果。“藝術創作宜簡不宜繁，宜藏不宜露”，這也許是對簡潔最精辟的概述。簡約并不代表無，也不是在麻木思想下創作而出作品，更不代表缺乏內涵，它是要求設計賦予空間更深刻的意境與主題[1]。隨著時代的發展，越來越多的人們被束縛在物質的枷鎖里，設計中往往也摻雜進這種思想，室內設計表達的思想也就隨著人們的思想隨波逐流了，當人們在繁雜的環境中生活著的時候思想也就逐漸麻木，偶爾在靜下心來感受世界時會突然發現簡單才是最純凈、最美的。專賣店設計是當今不容忽視的一個重點，專賣店的形象可以說在很大程度上體現了一個公司的文化或者說是在很大程度上決定了消費者對它的認知與定位。專賣店不僅與人們的生活息息相關，更是社會、經濟與文化聯系的紐帶，它在經濟飛速發展的時代正在潛移默化地影響著人們的思想。如今，室內設計的趨勢逐步向現代化和簡潔化靠攏，專賣店的設計也不例外，緊隨時代步伐。對于當代設計缺乏的個性與特點，在過于浮躁與急功近利的情況下來看，純粹的極簡主義與帶有較少功利色彩的設計風格是難得的探索[2]。所以在人們的追求達到一定的境界后，會發現簡單才是世界上最不可否認的東西，也是將永遠不會過時的東西。簡而言之，文明的極致就是返璞歸真。

1簡約主義設計的特點

“形式服從于功能”至今仍是我們進行簡約主義風格設計的基本原則，它是由現代主義大師密斯提出的，提出的“少即是多”也同樣能很容易地從中國傳統美學和哲學中品味出來。就好比對于繪畫而言，國畫繪畫中講求的意境并不是通過將整個畫幅涂滿筆墨表達出來，而精華出自于那一大片空白之中。留白往往能給人無盡的遐想，留白是一種純凈、是一種利落，留白體現出來的空是一種“海納百川”的度量。留白在簡約主義設計中也是一關鍵要素。

1.1功能的完整性

功能在空間設計中就好比人的心臟，在整體中起著至關重要的作用。一個空間它的價值就是通過功能來實現的。比如對于家來說，它是具有居住功能的;賓館、酒店是用來招待客人的;專賣店就是為消費者提供購物空間的地方。自然不同的空間面對的消費群體是不同的，所以專賣店在功能的設計上更應趨向于人們的需求，功能性也必須得到保障。如在服裝專賣店的設計中，門面、櫥窗、商品銷售區、試衣間、家屬等待區、貴賓接待區、收銀臺、倉庫等都是主要功能區。包容性能在簡約主義設計中很好地體現出來，空間簡而不凡，少而不漏。

1.2交通的流暢性

功能區的合理分布也就產生了交通流線，擁有優化的交通流線是對一個專賣店的硬性要求。交通流線在設計上，尤其是在簡約主義風格的設計上，應趨向于簡潔、明了、規范，應考慮到消費者的需求以及消費者的心理取向。在專賣店交通流線的設計中應充分考慮到使消費者與商品之間的互動性、體驗性，也應考慮到消費者的購物目的，所以，擁有一個好的交通流線與明確的區域劃分在專賣店設計中起著至關重要的作用。交通的流暢性在簡約主義風格的設計中則必須體現出簡短性、規整性、明確性而又不失功能性。

1.3獨特的藝術手法――留白

留白的實質其實是突出強調另一種主題，老子《道德經》有云：“大音希聲，大象無形;天下萬物生于有，有生于無”。這種大、無、空，就是留白。專賣店設計能體現出一個公司的形象，完全不同于像超市、辦公室等公共性較強的場所設計。現代人們的追求不只是停留在物質層面上的享受，更多的是轉向精神層面上，專賣店的設計與美感在潛移默化地影響著人們的消費。因此簡單利落的專賣店設計也正是企業文化的體現。簡而言之為大白之處有大美。

1.4強烈的設計功能

專賣店是面向群眾的公共空間，是品牌消費的載體，前臺、櫥窗、展架、重點展示區等都是必不可少的功能區，且在設計上更應該著重強調。在簡約主義風格設計中不僅要注重細節的營造，更重要的是體現出簡潔中的統一、清晰與個性化。在簡約主義風格設計中，線條與色彩簡是營造空間氛圍的主要元素，所以大多選擇單一色調，給人一種清晰、一目了然而又過目不忘的感受，但在功能上完全不失設計感，在功能設計上更多體現的是靈活性與時尚性。

2簡約主義在專賣店設計中的應用分析

2.1無印良品（MUJI）專賣店設計分析

無印良品（MUJI）專賣店是日本一家秉持著淳樸、簡潔、環保、以人為本的一家品牌雜貨店。其中“無印”的意思是指沒有花紋，“良品”則是指產品質量上乘。以其沒有商標的品牌的設計以及“白”的表現在消費者心理留下深刻印象。

無論是簡潔還是極簡，無印良品專賣店都是最典型的范例。無印良品專賣店的在外觀設計上表現得十分簡潔大方，將醒目的紅色作為店面設計的主色調，除了紅色以及“MUJU”的方框，幾乎看不到任何鮮艷的東西。一方面凸顯了簡約主義的風格，另一方面將品牌名稱直觀地展示給顧客。在設計理念上，無印良品專賣店作為一家品牌雜貨店，店內商品種類雖多，但始終遵循著簡單與方便、環保與友好的設計思路與理念。展柜以木質和鋼鐵元素為主且結構嚴密，透露出簡約的氣質。在色彩選擇上多以白色、米白色、灰色、黑色和原木色為主，白色幾乎在各個地方都可見。無論在設計手法上還是在設計理念上都給消費者營造出一種極簡的審美氛圍，喚醒消費者對于物品本身的真切感覺。

無印良品（MUJI）無論是在專賣店設計還是在產品設計上追求的都是一種原始的極簡理念。簡約主義在空間上體現為簡略，在產品上體現為簡潔質樸，兩者結合便帶給人們純真質樸的特殊視覺感受，當然這里的簡略并不等于簡單、單一，簡是將通俗物質用高度集中的精煉的語言表達出來，在設計上也就形成了簡約主義風格。無印良品專賣店在設計時主張去除不必要的色彩與裝飾，力求在原始結構上進行再設計，在產品設計上也將簡約體現的淋漓盡致，使店內設計與產品最終和諧統一。

2.2蘋果專賣店設計分析

蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人創立的一家高科技公司，其產品引領電子產品的潮流。蘋果公司的專賣店是極簡主義設計的典型代表之一，從科技業到零售業，蘋果專賣店的設計都可以說是一個獨樹一幟的奇跡。有些人對世界各地蘋果專賣店嘆為觀止，那么它獨特性的感受除了來自于建筑的地標感和獨特的全玻璃材質之外，還有獨特的設計手法。

蘋果專賣店除了選址在最頂級的地段為它提供了足夠的優勢之外，在設計上更是別出心裁，不銹鋼加玻璃的混搭外觀以及醒目的蘋果標識早已使它的品牌形象深入消費者內心。如位于紐約第五大道的蘋果專賣店整體造型展現出的就是一個方盒子，然而這個方盒子的組成并不簡單，外立面全部是由鋼化玻璃組成的，地面上方的盒子為入口，地下則為實體店，完全沒有金屬固件作為連接或者支撐，這就使整個建筑物看起來透感、醒目，簡而不凡。專賣店內則多以白色或銀灰色為主，最多是用黑色線條來進行裝飾，因此設計感撲面而來，大氣而不張揚，低調而不失格調，讓人在心理上也對產品產生一種信任感。在燈光的選擇上，幾乎沒有強光的出現，將柔和的光線與建筑融為一體，為消費者創造了一個舒適的購物環境。在地面設計上，現代裝修中瓷磚與大理石是很受青睞的，但蘋果專賣店在設計時采用的是磨石地坪，因此帶來的獨特質感與商業價值是無與倫比的，同時也將簡約風表達的淋漓盡致。

蘋果公司雖然產品種類繁多，但任何一家專賣店的任何一處設計呈現在人們眼前時仍是一個整合的狀態。無論在哪，那獨特的造型加以簡約而醒目的LOGO設計，總能讓蘋果專賣店從眾多建筑中跳出來，使人眼前一亮。進入專賣店后，內部的產品更是一目了然，除了淺胡桃木的桌子作為陳列商品的載體，增加了幾分活躍的氣氛外，完全沒有多余的裝飾，整體色調加之簡單的設計給人以一種穩重的定位，這就可以讓人們從側面感受到蘋果公司設計的科學性以及以人為本的設計理念。蘋果公司全新的建筑設計是以融入新都市為目標的一種設計理念，這些設計一般都會體現在大城市比較繁華的地方，將簡單的設計與繁華的城市形成鮮明的對比。從外觀上看，蘋果專賣店設計都始終保持著高度的統一，整體色調以淺色為基調，以簡潔代替了以往的繁雜，在繁華的城市中脫穎而出。正如文章開頭所提到的格言“少即是多”，一方面是對空間留白的想象，另一方面體現出現代人們渴望追求一種返璞歸真的生活，無論是無印良品專賣店的極簡主義設計亦或者是蘋果專賣店的設計，都以最簡潔的顏色、最干練的線條進行裝飾，最終都能夠以最簡單的辦法創造出最吸引人的專賣店形象。

3結論

做為簡約主義風格的專賣店，在設計上一方面既要突出“以人為本”的設計理念，更要將空間設計得“活”在當下。在專賣店的設計中應充分考慮到外觀形體、顏色與光線之間的統一，空間創造的前提是服務于人的，在簡約主義設計中更應該將人們的思想與心理相結合進行設計。對于公共性比較強的專賣店來說，除了擁有優越的地理位置、良好的品牌形象外，專賣店的風格更能反映出一個公司一個企業的文化，因此發現生活中的簡單美，將簡約主義融入到設計中，將設計體現在生活中是未來勢不可擋的的趨勢。

參考文獻

[1]趙明，趙魯寧.如何把簡約主義風格運用到現代室內設計中[J.設計，2018，（31）：458.

[2]杜肇銘.論當代室內設計中簡約主義風格的實質[J].文藝爭鳴，2008，（11）：174-176.

[3]王君.現代室內設計中的新寵一“簡約主義”風格[J].科技咨詢導報，2006，（9）：198.

[4]陳波.二十一世紀室內設計的走向[D].武漢：武漢理工大學，2005：4-5.

[5]牟清麒.專賣店的功能及其藝術設計研究[D].西安：西安建筑科技大學，2013：36.