鄉村振興中改變農民行為方法研究

葉中洋

[摘要]跨入新世紀以來，在中國特色社會主義思想的指導下，隨著改革開放的進一步深化，我國社會在各個方面、各個行業不斷取得長足的進步。黨的十九大指出“中國特色社會主義進入新時代”，并提出鄉村振興戰略計劃。如今我國農業處于由傳統農業向現代化農業轉變的過渡時期，在這一特殊時期若能改變農民行為使其更加適應和符合農業現代化發展趨勢，無疑將有效促進我國現代農業發展進程。教育程度、市場因素、經濟收入、社會環境等因素越來越影響農民的行為，把握新時代農民行為規律，根據需要理論、動機理論、激勵理論等基本行為理論結合影響農民行為各個因素研究改變農民行為方法，以求科學有效的引導農民的行為改變，促進農業現代化和鄉村振興戰略的實施。

[關鍵詞]鄉村振興;農民行為;行為理論;行為改變

[中圖分類號]D252 [文獻標識碼]A

1? ? 研究意義

我國農業產業發展當下處于傳統農業向現代農業轉變的的特殊時期。這一過程中作為主要實施者和受益者的農民群體需要加以農業推廣工作的宣傳和引導，其效果的好壞直接影響著農業科技的創新與進步給農業發展帶來的促進作用，農民群體行為的改變是影響農業推廣工作成果的重要因素。因此，對當下農業推廣中農民的行為改變規律和農民行為改變方法進行研究探索，對提高農業推廣效率、促進我國農業發展以實現鄉村振興具有重要意。

2? ? 新時期農業推廣中農民行為的新變化

新世紀以來，社會主義市場經濟的施行與不斷改革，我國經濟發展取得歷史性的成就，在這一大背景之下農村的經濟社會狀況也發生了巨大的變化。隨著農業市場化的不斷深入，我國農民作為過去單純的農產品生產者，逐漸獲得了更多的自主決策權和決策能力。由于城市市場向農民的開放，農民的收入來源結構由原來的單一向多元化、復雜化轉變;同時，農民的社會地位、交際模式、教育程度、思想觀念都正發生著新的變化。

2.1? ? 農民行為受市場因素影響明顯

傳統農業時期農民能夠長期自給自足，其行為主要受自然因素的影響，如土地、氣候、地理環境等，而現代農業由于農業市場化，勞動力由農業產業大量轉入二、三產業，農業勞動者數量快速減少，將由相對于傳統農業較少的農民生產滿足整個市場所需的大量農產品，因此農業產品不僅僅用于自給自足，更多的是用于市場交易，以達到利益互補的目的。這時從事農業生產活動的效益就成了農民關心的主要問題，其行為改變的主要目的就成為了追求一定的效益，因此市場的變化將明顯的引起農民行為的變化。

2.2? ? 農民群體的傳統觀念正在改變

傳統農業時代農民生活在一定的環境中，其行為受到區域歷史、文化、風俗以及周圍群體等因素的影響形成了長期相對固定的、難以扭轉的傳統觀念，固有的、傳統的觀念和思維模式對農民行為的改變來說是形成了一定的阻力的。在新時代由于九年義務教育的普及農村群體的受教育程度和文化素質得到極大的改善（這極為有利于新一代農民的培養），同時隨著網絡信息的普及和城鄉一體化進程的推進，農民群體接觸和了解外部信息更加便捷，農村同外界的溝通不在那么閉塞，這有力的增強了農民群體對新事物的接受能力，傳統觀念在新事物的沖擊下正漸漸淡化，意味著傳統觀念對農民行為改變的阻力在逐漸減小。

2.3? ? 農業在產業結構調整中的變化迫使農民行為的轉變

參考羅斯托區域發展階段理論，我國正處于第五階段的大眾消費階段。在這一階段，主要經濟部門開始逐漸由第一、二產業轉移到第三產業，大量高科技成果開始被生產者和消費者接受和使用，此時的第一，第二產業比重開始下降，農業產業產值占比和勞動力占比下降，產業結構的變化要求農業中農民不再僅僅是簡單的生產者，而是能夠接受和利用甚至是創新農業新技術、新模式的新型農民，以達到提高農業生產效率、提高農業市場競爭力和風險抵抗力的現代農業要求。

2.4? ? 經濟時代農民從事農業生產的積極性發生變化

農業產業在改革前期的讓步和大力支持第二、三產業的發展是困擾我國農業產業進一步發展的重要因素。隨著改革開放的進一步深入、我國經濟的不斷發展，農業在市場中的競爭力下降加上農業的弱質性，從事農業的收入越來越明顯少于從事其他行業的收入，城鄉差距也越來越大，農民群體普遍處于社會最底階層，農民生產積極性也發生變化。這種情況下大量青壯年農民流入城市選擇其他行業以謀求更多的經濟收入，這其中就包括了大部分文化程度較高的青壯年農民，以至于很多農村中老年人成為主要勞動力。由于其文化程度較低所以其行為改變也更加困難。更重要的是具有相對較高文化素質的青壯年農民的流失，對農業推廣工作的進行和新一代農民的培養無疑會有很大影響。

3? ? 農民行為改變的一般規律

人類行為改變是建立在技能和認知改變基礎上的，農民群體同樣如此。由于農民個體的的行為會因不同年齡、不同地位、不同階層、不同地區等而表現出差異，這是由農民群體所處的自然、歷史、社會和經濟環境的不同所決定的，其行為規律也會有所差異，如呈現出明顯的地域性;但是農民群體行為改變也存在一定的規律性，其目的表現出共性：如增加收入、改善生活、保護環境、達到預期目的等。

3.1? ? 農民行為改變的關鍵在于內部因素

促使農民行為改變內部因主要包括農民的性別年齡、文化水平、自身素質（如認知能力和溝通能力、經營能力）等。這些內部因素直接影響到農民的知識、觀念、技能、態度等方面，只有農民的知識、觀念、技能、態度等方面轉變才能誘發主動性的農民行為改變。

3.2? ? 外部因素促使農民行為的改變

外部因素分為宏觀層面和微觀層面，宏觀層面包括國家國策、法律法規、發展規劃、市場環境等;微觀層面包括基礎設施、推廣服務、技術供給、信貸條件、社會組織等。這些外因可以迫使農民做出行為改變。如一項被強制推行的政策或法規農民不管是否認同都只能被動接受。又或如當市場環境發生變化若不作出改變將無法適應市場獲得的足夠的收益時，農民就不得不改變其行為。