農村居民住宅商品能源消費行為影響因素研究

鐘茜 敖儀斌 趙漢 張玉婷

[摘要]基于理性行為理論（TRA）初步建立了農村居民商品能源消費行為的理論模型，通過入戶問卷調查的方法收集數據，采用結構方程模型（SEM）對農村住宅商品能源消費行為影響因素進行實證分析。結果與現有相關研究結果基本一致。研究結果表明：①農村居民的能源消費態度和主觀規范對其能源行為意向有顯著影響，并都間接影響農村居民住宅商品能源消費行為;②農村居民的態度與主觀規范之間存在相互影響的關系。研究結論有利于能源政策制定者制定社會節能策略，對鼓勵農村居民可持續能源消費有重要的理論意義。

[關鍵詞]農村商品能源;消費行為;理性行為學;結構方程模型

[中圖分類號]S210.7[文獻標識碼]A

能源是一個國家發展不可或缺的資源，是人類賴以生存的基礎。改革開放以來，伴隨著中國農村經濟的快速發展，農村能源消費需求大幅增加，能源消費結構正從傳統的非商品能源消費過渡到商品能源消費。因此，農村住宅商品能源消費對我國能源發展的總體規劃和布局有著重要的影響。

關于農村能源消費的研究范圍廣泛，取得一系列成果。王效華，高樹銘通過分析中國農村不同時期農村能源可持續發展的主要問題，提出了中國農村能源可持續發展的主要挑戰和對策，為中國農村能源可持續發展提供了依據。苗向榮分析了在城鎮背景下農村能源的消費現狀，提出了農村能源結構調整路徑和建議。家庭人口數、家庭收入、地形等為影響農村家庭能源消費最為顯著的因素。此外，能源的商品化程度以及升級方式也直接顯著影響農村能源消費。

總體來看，目前國內研究多集中于農村能源可持續發展、能源結構及宏觀影響因素上，忽視了能源消費問題上農戶的主體作用。農村住宅的節能主體是農村居民，研究明確農村居民主體的作用對節能降耗、能源發展有著十分重要的意義。因此，本文在理性行為理論（theory of reasoned action，TRA）基礎上，運用結構方程模型（structural equation modeling，SEM）方法，初步構建農村住宅能源消費行為影響因素模型，提出研究假設，并利用問卷調查數據驗證其理論模型。

1? ? 理論基礎與模型

根據理性行為理論，行為態度是指個體對執行某種行為的認知和評價，積極的行為態度可以加強個體行為意愿。主觀規范是個體對實施某種行為所感受到的社會外部壓力。行為意向是對個體執行某一特定行為的傾向的量度，作為實際行為的前置變量，對行為有重要的解釋和預測作用。因此，提出假設：

2? ? 研究方法與數據

2.1? ? 問卷設計

本研究基于國內外相關文獻，參照成熟量表，并結合農村實際特點設計問卷，主要包括調查對象的基本信息、住宅商品能源消費行為和其影響因素三個部分。住宅商品能源消費行為由商品能源消耗量反映。態度測量指標是基于Schoenau等開發的。主觀規范是參考岳婷的量表開發的。行為意向是參考Chen開發而來。態度、主觀規范和行為意向的測量指標采用5分制李克特量表進行打分評價。

2.2? ? 數據收集

本文選取四川省成都市及其周邊城市作為研究區域，采用分層隨機抽樣調查的方法選取了彭州市東星小區、廣漢市雙堰村、德陽市新龍村、邛崍市火井鎮張家壩、雅安市吳崗村、內江市大莊村和尚騰新村7個村，共獲取413份問卷，實際有效問卷368份。在這些樣本中，男性占40%，女性占60%;其中42-56歲樣本占46.3%，因為白天年輕人外出上班較多;36.1%人的最高教育是小學，32.3%人的最高教育是初中，農村整體教育水平偏低。根據實地調研的可獲得性，本文的住宅商品能源只涉及電力與天然氣兩種商品能源。

3? ? 實證結果分析

3.1? ? 測量模型

測量模型的信度和效度如表1所示。一般認為Cronbachs α系數大于0.70時，表明數據可靠性較高，0.60以上可以接受。效度可以通過測量指標在自己潛在變量的因子荷載來檢查，因子荷載系數大于0.50，則認為測量模型具有良好的效度。根據表1所示，分量表的Cronbachs α系數都大于0.60，測量指標的因子荷載系數都大于0.50，表明本研究的測量指標是比較可靠的，測量模型也具有良好的效度。

3.2? ? 結構模型

運用Amos21.0分析軟件對本文所提出的假設模型進行擬合度檢驗，研究結果顯示：CMIN/DF指標為1.971，介于1到3之間;RMSEA指標為0.046，小于0.05;GFI指標為0.973，AGFI指標為0.949，NFI指標為0.927，CFI指標為0.966，TLI指標為0.947，均大于0.9。以上擬合指標均符合參考標準，說明模型擬合整體效果良好。結構模型和假設路徑如圖1所示。總的來說，4個因果假設關系路徑中，3個假設被接受，結果如表2所示。

3.2.1? ? 農村居民的能源消費態度和主觀規范對行為意向的影響。農村居民對能源消費的態度與能源消費的意向呈顯著正向影響關系（β=0.138，P<0.05）。居民對于能源的喜歡、方便、安全等感知程度越強烈，其能源消費意向的影響也越顯著。假設1得到接受。然而農村居民用能的主觀規范對行為意向的影響不顯著（β=0.117，P>0.1），四川農村居民的能源消費意向受到身邊的家人、朋友和認識的人的影響較小。原假設2被拒絕。

同時，能源消費態度和主觀規范之間存在正相關關系（β=0.137，P<0.1），這說明內在信念的形成可能與社會群體給予的壓力有關，而農村居民能源消費的態度也會影響其對外在壓力的接受度，二者具有一定的相關性。因此，原假設H4也被接受。

3.2.2? ? 農村居民能源消費意向影響實際行為。農村居民能源消費的意向與其實際行為之間也存在顯著的正向因果關系（β=0.186，P<0.05），說明能源消費的意向，能夠在一定程度上預測和影響實際的消費行為，這與黨寧等的研究結果一致，原假設H3也得到接受。

4? ? 結論與展望

研究顯示農民的態度和主觀規范對其行為意向有顯著影響，并且間接影響農民住宅商品能源消費行為;農民的生活習慣對其能源消費量有負向的影響;農民的態度、主觀規范與習慣之間都互相存在相關性影響。

農民是能源消費的主體和參與者，地方政府部門應當對當地進行合理規劃，不斷健全能源基礎設施，提高服務水平，進一步強化農民對商品能源的態度和滿意度;同時加大宣傳教育，倡導綠色住宅，不僅要培養節能的生活習慣和方式，還要形成正確的社會規范。

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