基于生態(tài)文化的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展路徑研究

劉育權(quán) 丘妙麗 李智豪 劉炳業(yè)

[摘要]黨的十九大報(bào)告提出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展是這一戰(zhàn)略中的重要組成部分。以廣東省江門市為例，以鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展模式為切入點(diǎn)，運(yùn)用問卷調(diào)查和文獻(xiàn)研究方法，實(shí)地調(diào)研江門市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游情況，從生態(tài)文化視角，探討鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式，通過橫向與縱向比較，基于問卷對(duì)三種鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的主要困難認(rèn)知和旅游業(yè)發(fā)展最大優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知的影響因素進(jìn)行分析，從招商審批、開發(fā)維護(hù)、管理運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面提出建議，從而為鄉(xiāng)村振興提供一種有效途徑。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

[中圖分類號(hào)]F320 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 研究目的

在貫徹落實(shí)“十九大”精神的環(huán)境下，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針，加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國(guó)，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)。通過橫向與縱向比較，分析在不同生態(tài)文化基礎(chǔ)、不同階段下這種鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式，分析不同的情況給鄉(xiāng)村振興帶來了哪些方面、何種程度的幫助，從而為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展提供理論依據(jù)及實(shí)踐指導(dǎo)。

2 研究設(shè)計(jì)

生態(tài)文化型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游實(shí)質(zhì)效果更多體現(xiàn)為其自身的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益與社會(huì)效益。生態(tài)文化型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游本質(zhì)上是以盈利為目的的，多數(shù)的普通村民都能通過從事該行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的工作，享受到旅游開發(fā)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。但是，通過文獻(xiàn)與相關(guān)實(shí)證分析，具有不同生態(tài)文化基礎(chǔ)的地區(qū)發(fā)展生態(tài)文化型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游所取得的成效是不一樣的;其次，具有相近生態(tài)文化基礎(chǔ)的地區(qū)在發(fā)展的不同階段所面臨的問題與解決問題的途徑也不盡相同。為了更全面地研究生態(tài)文化型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，將所調(diào)研的地區(qū)分為三種類型。

（1）生態(tài)文化基礎(chǔ)雄厚且發(fā)展較完善的地區(qū)：選址江門市鶴山市古勞水鄉(xiāng)為調(diào)研地點(diǎn)。古勞水鄉(xiāng)被稱為“鶴山威尼斯”，該地自然環(huán)境突出，養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)過數(shù)百年的開發(fā)，如今已經(jīng)形成了較完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，游客絡(luò)繹不絕。

（2）生態(tài)文化基礎(chǔ)較雄厚但發(fā)展較落后的地區(qū)：選址江門市恩平市石頭村為調(diào)研地點(diǎn)。該村具有別具一格的石頭，布局得當(dāng)，依山傍水。歷史文化淵源可以追溯至唐朝，且附近有知名的省級(jí)七星坑自然保護(hù)區(qū)、地?zé)釃?guó)家地質(zhì)公園帶動(dòng)，地?zé)豳Y源豐富。但其知名度卻并不高，設(shè)施建設(shè)也嚴(yán)重脫節(jié)。

（3）生態(tài)文化基礎(chǔ)薄弱但也在發(fā)展生態(tài)文化型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的地區(qū)：選址江門市恩平市良西鎮(zhèn)松柏根村的花海世界與大田鎮(zhèn)鳳凰生態(tài)樂園。這兩個(gè)地方生態(tài)文化基礎(chǔ)較為薄弱，人工引入與開采是該景區(qū)的特點(diǎn)。

從直接調(diào)查的對(duì)象分析，得出結(jié)論：在生態(tài)文化型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，政府的意愿為公眾利益最大化，旅游經(jīng)營(yíng)開發(fā)商和相關(guān)餐飲、住宿商的意愿為盈利最大化，普通村民和游客的意愿則為效益最大化。也就是說，無(wú)論是哪類群體，當(dāng)他們明確自己能在這項(xiàng)行為中獲利時(shí)，這項(xiàng)行為是可被采納的。而在這三類群體里，政府是施政方，經(jīng)營(yíng)開發(fā)商是建設(shè)方，普通村民是承載方。

3 研究方法

3.1 問卷調(diào)查法

通過個(gè)別發(fā)送法向被調(diào)查者發(fā)放調(diào)査問卷，讓其填寫個(gè)人的基本情況與信息及鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游發(fā)展的有關(guān)問題，從而獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)信息，了解江門市在生態(tài)文化基礎(chǔ)下鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與模式。

3.2 文獻(xiàn)查找與歸納法

通過文獻(xiàn)梳理的形式了解目前鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游方面的研究程度，并通過歸納、比較等方式總結(jié)出共性的經(jīng)驗(yàn)。通過整合江門市各大媒體的新聞媒體資料了解江門市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游前的情況，并通過官方提供的統(tǒng)計(jì)資料研究江門市鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游的發(fā)展情況。

4 基于問卷對(duì)三種鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式影響

因素的分析

經(jīng)整理后的石頭村實(shí)地調(diào)查問卷共有89份，有效89份，古勞村實(shí)地調(diào)查問卷共145份，有效145份，松柏根村實(shí)地調(diào)查問卷共有140份，有效140份。

下面是對(duì)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)知滿意度的影響的相關(guān)對(duì)比分析

4.1 村民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展主要困難的認(rèn)知

其一，石頭村雖然具有顯著性但存在弱相關(guān)性，因而不具有統(tǒng)計(jì)推廣意義;古勞村和松柏根村均分別不具有顯著性和弱相關(guān)性。

其二，由綜合分析對(duì)比得，村民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展主要困難認(rèn)知的差異對(duì)村的生態(tài)旅游滿意度不產(chǎn)生差異，推測(cè)影響其關(guān)系的因素是對(duì)困難的認(rèn)知存在一定的理解不到位。

4.2 村民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展最大優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知

其一，石頭村和古勞村均具有顯著性且存在正強(qiáng)相關(guān)性，而松柏根村雖具有顯著性但存在弱相關(guān)性。

其二，由綜合分析可得，石頭村和古勞村的村民在認(rèn)為本村生態(tài)旅游發(fā)展最大優(yōu)勢(shì)和滿意度是具有正相關(guān)關(guān)系的原因在于其對(duì)開發(fā)商和政府對(duì)本村發(fā)展的支持和對(duì)村民的經(jīng)濟(jì)收益幫助;而數(shù)據(jù)可得，松柏根村村民在選擇上并沒有過多反映開發(fā)商和政府對(duì)村民帶來實(shí)際性的經(jīng)濟(jì)收益，說明在發(fā)揮本村的最大優(yōu)勢(shì)且?guī)韺?shí)際性的經(jīng)濟(jì)收益才和滿意度掛鉤。

5 對(duì)策與建議

5.1 招商審批

政府在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中起著十分關(guān)鍵的引導(dǎo)、監(jiān)督、支持作用。因此，要想提高當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展程度，需要政府做好把關(guān)、審核等工作。政府要嚴(yán)格把關(guān)景區(qū)性質(zhì)，政府在審批景區(qū)建設(shè)時(shí)需要觀察該景區(qū)與當(dāng)?shù)匾延挟a(chǎn)業(yè)的相關(guān)程度，在土地資源有限的情況下優(yōu)先引入符合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的、對(duì)其余產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的開發(fā)商，使其在開發(fā)景區(qū)過程中，能延長(zhǎng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行加環(huán)，整合景點(diǎn)旅游資源，從而實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展，充分體現(xiàn)生態(tài)文明理念。

5.2 開發(fā)維護(hù)

提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，從“軟服務(wù)”和“硬服務(wù)”著手。“軟服務(wù)”是指景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)水平，“硬服務(wù)”指的是景區(qū)內(nèi)外的景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配備，這兩樣完善了就可以提高旅游區(qū)服務(wù)質(zhì)量。增加景區(qū)宣傳營(yíng)銷途徑，采用舉辦旅游產(chǎn)品展銷這種現(xiàn)代重要的旅游景區(qū)推介形式。旅游景區(qū)網(wǎng)站是景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的物質(zhì)載體，可以利用網(wǎng)站和微信進(jìn)行宣傳。

5.3 管理運(yùn)營(yíng)

旅游區(qū)可以通過培訓(xùn)和引進(jìn)人才的方式加強(qiáng)旅游從業(yè)人員、村民等相關(guān)人員的旅游知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中的人力資源建設(shè)，從整體上提高旅游區(qū)的服務(wù)接待水平。同時(shí)，形成旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)文化，要強(qiáng)化自身的特色和差異性，突出農(nóng)村天然、樸實(shí)、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天趣、閑趣、野趣，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的吸引魅力。在文化旅游的開展過程中，每個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)都要挖掘自己的特色，開發(fā)特色文化、產(chǎn)品，利用當(dāng)?shù)匾延械穆糜喂?jié)慶資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶帶動(dòng)人氣，將旅游節(jié)慶所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)文化發(fā)掘出來。

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