當下的動力

王夢云 MENGYUN WANG

五年來，來自英國的STUART VEVERS以自己眼中的美式風情重振歷史悠久的紐約品牌COACH。在品牌于上海舉行2019年早秋系列秀之際，他向我們講述了如何借鑒年輕人的力量勇往直前。

2016年，美國品牌Coach將其時裝系列重新命名為“Coach1941這提醒我們于1941年在紐約西34街發跡的這個時裝屋是美國歷史最悠久的皮具品牌（當初其革命性運用的制革技術源自棒球手套的工藝）。“這段傳承至關重要，”品牌創意總監StuartVevers說道，“我們是美國的皮具之家，這是非常獨特的身份，體現了我們深諳這些工藝，讓我們與消費者建立某種誠信。”

Vevers成長于遠離紐約的英國北部的一個工業城市。2 013年入駐Coach之前，他曾在歐洲的一些時裝屋（ Louis Vuitton、Givenchy、Mulberry、Loewe）任職，并在皮具配飾這一領域積累了豐富的經驗。但相比履歷上那些聲名顯赫的時裝屋，多年來他卻一直保持著隨和的個性，極富親和力。在他眼中，品牌傳承與相關的知識只是一種基石，深入理解與消化之后，要當作跳板躍入下一個階段。“一定要向前看，我來Coach是為了創造未來。于我而言，這就意味著要跟下一代人接軌。”

從2014年推出首個系列，Coach在Vevers的掌舵下有了更年輕化的面貌——機車夾克、松垮廓形針織衫、睡衣裙，以及一個名為“Rexy”的卡通恐龍，如今已成為品牌的視覺標簽。“從個人角度，我一直癡迷于青年文化，無論是以往的還是當下的。從最基本的來講，年輕人會以自己的價值觀和喜歡的事物來塑造未來，所以試圖去了解他們關心什么，認為什么是重要的，是非常必要的一個對話。”

與此同時，品牌也開始跟新一代青年偶像有密切合作，如中國演員關曉彤、許魏洲，美國演員CHloё Grace Moretz、漫威《黑豹》的主演Michael B.Jordan。然而說到新一代偶像的力量，必須提及品牌另一位形象代言人，西方的社交媒體大熱人物，Instagram名列第一，擁有1.4億粉絲的26歲歌手、演員Selena Gomez。

從2017年，Stuart Vevers與Gomez聯手推出了兩個聯名系列，兩人還一起在品牌去年假日系列的廣告中出鏡。在囊括包袋與服飾的合作中，單品上都飾有Gomez的標簽，一個可愛的兔子圖案，以及她親筆寫的座右銘“Not Perfect，AlwaysMe”（我不完美，但永遠做自己）。“毋庸置疑，我從她身上學到很多，”Vevers坦陳，“她與粉絲溝通的方式是完全真誠的。她很真實，也關心他人。”

這些接觸能夠讓設計師了解年輕人對于“奢侈品”的不同解讀。“老的規則已經瓦解，現在一件衛衣、一雙球鞋、一個雙肩背包都可以是件奢侈品，年輕人不那么關心正裝，也不在乎以投資的心態去購買奢侈品，這給時裝界帶來了巨大的轉變。”同時，他也認為亞洲客戶更為休閑的穿衣模式也主導著當下歐美的許多時裝潮流，“這是一種非常摩登的品位。”他贊賞道。

這幾年來，設計師以這種對于市場變化的覺悟成功地在美國這一核心地區將Coach的形象翻新。今年，品牌放眼擴大中國市場，比如剛在上海西岸藝術中心舉行了2019年早秋系列的時裝秀。而屢次訪問中國的Vevers對這里的市場也并不陌生。

“我來上海可能八九次了，之前為了籌備這次的秀來的時候，我被這座城市的當代藝術氛圍震撼到了，因此特別想跟當地的創意人士合作。我能感受到這個非常真實、屬于當下的動力。”在這次上海的秀中，他沒有用懷舊的中國元素作為出發點，而是邀請了四位中國當代藝術家對Rexy恐龍圖案做出自己新的詮釋。

但在面向國際市場的同時，Coach依然保留著紐約這一靈魂之地，更是明確地將自己定位為一個美國品牌，這是Vevers一直強調的。“美國風情對我來說很有新意，有著異國的浪漫氣息。”他搬去紐約的第一年曾在我們的訪問中這樣說道。當初他乘坐Amtrak火車線游走于這個國度的各個偏僻角落，去了許多以前聞所未聞的小鎮。而五年之后，他還是以“外國人的視角來審視美國嗎？

“從某種方面看是的，畢竟我不是在這里長大的，依然有很多東西有待我去發掘。住在紐約，這個品牌的發源地，也一直能給我很多靈感。”然而他也承認，如今在美國的旅行不再是那種散漫的游走，而是有針對性地選擇前往，比如2019年春夏系列的靈感就來自于他去藝術家Georgia O'Keeffe位于新墨西哥州的Santa Fe的故居Ghost Ranch（這也是《老無所依》等多個電影的取景地）的一次旅行。

近期Vevers剛剛去了西海岸，從洛杉磯出發，經由SantaCruz到舊金山這個經典的公路旅程。他透露這將會是2月份在紐約發布的秋冬系列的靈感來源。那下一個要去的地方會是哪里？“Nashville（美國鄉村音樂之家），我還非常想去Dollywood（歌星Dolly Parton的游樂園）！”他興奮地說。

但經由了這么多季，美式風情的吸引力會不會慢慢枯竭？“誰知道，”他笑了，“這是個很大的國家，有很多有意思的人與地方，所以應該不會。我熱愛時裝的最大原因之一就是你無法預測轉角能遇到什么……”