波司登發布2018戰略成果：股價漲132.8%、單品牌零售超百億

陶紅

2月26日，“逆勢突圍 共創傳奇”波司登2018戰略成果發布會在上海中心舉辦。

中國紡織工業聯合會副會長夏令敏，波司登品牌創始人、波司登公益基金會創始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，波司登執行董事、執行總裁梅冬，波司登執行董事、高級副總裁、事業部總經理芮勁松，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓，中國商業聯合會副會長王耀，中國百貨商業協會常務副會長兼秘書長范君，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安，《時尚芭莎》總經理、執行出版人兼主編沙小荔，君智咨詢董事長謝偉山等領導及嘉賓共400余人出席發布會，共同見證波司登2018年戰略成果發布、2019年競爭戰略啟動。

成績耀眼，股價逆勢上漲

2018年是資本界公認的寒冬，上證指數下降24.59%，深證指數下降34.42%，恒生指數下跌13.6%。但波司登卻在資本市場備受歡迎，股價逆勢上漲132.8%，進入港股通（南向）交易年度漲幅前三名，為身處經濟寒冬中的中國品牌指明了方向。

2018年我國的經濟與消費增速均創十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，中高端產品銷量增長500%以上，不僅跑贏了多數服裝品牌的銷售，而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發展潛力。

根據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升，截至2月25日波司登單品牌零售額已超百億元人民幣。

42年專注，不忘品牌初心

波司登取得的成就離不開42年的羽絨服專業積淀。作為中國服裝領域的標桿品牌，波司登自1976年創立開始，便專注于羽絨服研發、設計、制作，每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領了中國羽絨服行業的產品品質革命。可靠的品質為波司登贏得了良好口碑，進而暢銷全球72國，贏得全球超2億人次選擇。

會上，夏令敏在致辭中表示，波司登42年的發展歷程，見證了中國紡織服裝行業的發展壯大?；赝ㄋ镜前l展歷程，有三方面值得紡織服裝行業的同行學習：在發展理念上，始終堅持品牌引領，品質為本；在發展戰略上，始終堅持聚焦事業，做精主業；在發展路徑上，始終堅持艱苦創業，敢想敢干。

高德康在致辭中表示，2018年是改革開放40年，也是波司登 “二次創業”實施品牌“三年戰略”的開局之年。這一年，波司登品牌強勢回歸，以品牌的力量，拉動渠道、產品的全面升級，贏得主流消費人群的關注，取得了理想的成績。

梅冬也在致辭中表示，2018年波司登不忘品牌初心，總結多年發展經驗，適應時代的變化，把握供給側結構性改革和消費升級的大趨勢，進一步明確戰略地位和發展方向，回歸羽絨服主業，聚焦波司登主品牌，推動品牌、產品、渠道、供應鏈等全方位升級，聚力打造“全球熱銷的羽絨服專家”，取得了較好發展。

強勢回歸，聚焦羽絨服主業

2018年我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，市場消費疲軟，服裝行業亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏得逆勢發展，不僅驗證了品牌戰略的準確性，也對行業起到了借鑒作用。

會上，芮勁松對波司登2018年的戰略動作進行了詳細解讀。圍繞戰略方向，波司登在產品、渠道、運營等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實了在羽絨服領域的優勢。

在產品方面，構建優質快反能力，整合全球資源，聯合美國、法國、意大利等國際知名設計師，選用與Moncler同一羽絨服供應商，全面提升面料、絨、輔料和生產工藝，以專業鑄就品牌；在渠道方面，波司登入駐萬達、銀泰等核心商業體，力拓主流渠道，百店齊開，讓顧客能夠更方便的購買到波司登的產品，同時進行終端升級，優化顧客體驗，進行主流市場需求下的品牌價值重塑。

多維度升級態勢下，2018年波司登在專業與匠心下實現了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶外系列產品榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設計師聯名款等，迎來“高光時刻”。如今的波司登，已經憑借自身的專業品質逆勢成長，引領了民族品牌的崛起，也強化著中國羽絨服的國際競爭力。

堅定方向，品牌持續升級

推進品牌建設，是紡織服裝產業實現轉型升級的重要舉措，是實現紡織強國戰略的重要組成部分。進入新時代，在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，推動紡織服裝企業不斷創新，提升品牌價值，推動全行業高質量發展是當前和今后一個時期的首要任務，波司登將同全行業一同求新、求變、求進，以更大的自信和勇氣走向世界。

42年風雨歷程，如今的波司登在競爭戰略的指導下已經找到了屬于自己的正確方向。2019年，波司登將繼續品牌升級、產品升級、傳播發力，預計廣告投入增加50%，裝修投入增加70%，店鋪租金投入增加50%，研發投入增加100%，實現加速增長，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時，波司登將繼續堅持競爭戰略，加快品牌轉型重塑，以品牌的力量，助推企業高質量發展，持續強化品牌專業認知，打造出實力與口碑兼具的世界級“中國名片”，引領中國品牌在全球舞臺上取得突破。