愛奇藝押注，VR、互動視頻、AI會成為文娛產(chǎn)業(yè)的下一個風口嗎？

1895年，在放映第一部電影《火車進站》時，觀眾看到進站的火車似乎要穿透銀幕碾壓過來，有人竟然嚇得起身逃竄。

1928年，英國科學(xué)家貝爾德發(fā)明了第一臺彩色電視機。此后，無數(shù)家庭的客廳有了一扇可以了解世界的“窗口”，“秀才不出門，便知天下事”。

2009年，預(yù)算超過5億美金的3D電影《阿凡達》獲得了全球巨大的票房成功，3D電影市場迅速擴大。

21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在線視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。

“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”——這是愛奇藝的企業(yè)愿景。無論是電影、電視的誕生，還是在線視頻的迅速增長，科技創(chuàng)新一直以來也驅(qū)動著娛樂產(chǎn)業(yè)的革新。有觀點認為，繼蒸汽技術(shù)革命、電力技術(shù)革命、計算機及信息技術(shù)革命之后，以大數(shù)據(jù)、人工智能、量子通信為代表的工業(yè)革命正在悄然發(fā)生。科技的躍進，又將為文娛產(chǎn)業(yè)帶來哪些新的增長點？在今年的愛奇藝世界·大會的相關(guān)探討中，與會者紛紛將目光落在了VR、互動視頻和人工智能技術(shù)（AI）上。

讓AI更有溫度

作為科技領(lǐng)域頗為火熱的技術(shù)之一——AI已經(jīng)愈來愈深刻影響到了社會生活的方方面面，文娛產(chǎn)業(yè)也是如此。自從2016年提出以AI驅(qū)動娛樂生態(tài)，愛奇藝已經(jīng)推出了多款A(yù)I應(yīng)用，AI技術(shù)已經(jīng)深入愛奇藝的內(nèi)容制作、分發(fā)、營銷等各個方面。“經(jīng)過兩年的摸索，我們越來越清晰地意識到AI娛樂更重要的是實現(xiàn)用戶的價值。”愛奇藝CTO兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰說道。

如何更懂用戶，從而發(fā)掘更多價值，劉文峰表示AI的應(yīng)用主要在于幾個方面：

第一，為用戶量身定做產(chǎn)品，如個性化的推薦等。在愛奇藝的運營流程中，AI的作用隨處可見。能生產(chǎn)、智能標注技術(shù)便是用AI理解視頻內(nèi)容，并將之挖掘、標注、分類，通過智能分發(fā)找到目標受眾。

第二，滿足用戶的互動需求。在劉文峰看來用戶對于互動的需求是無限的，而什么樣的用戶體驗是最好的——沉浸式體驗。而沉浸的體驗感莫過于讓用戶能夠參與到內(nèi)容之中，直接和情節(jié)發(fā)生關(guān)系。

“AI是為了讓我們更懂用戶，是在愛奇藝的各個產(chǎn)品矩陣中加入個性化的能力。它的目的實際上是為了給我們的用戶服務(wù)得更好，從而能夠幫助我們的創(chuàng)作者、我們的廣告主、合作伙伴一起來實現(xiàn)價值。”劉文峰表示。

未來第四終端——VR

“VR或者AR——會成為未來的第四終端。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在5月9日愛奇藝世界·大會的演講中如此預(yù)測。與此同時，在這次大會上，愛奇藝發(fā)布了多款奇遇VR系列新品——奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR，其中愛奇藝VR一體機奇遇2S以1999元的首發(fā)預(yù)約價格，引起了行業(yè)熱議。

5G的商用落地是龔宇的預(yù)測依據(jù)。2016年，曾被定義為“VR元年”，VR概念受到了資本熱捧。但受囿于一些技術(shù)難題和應(yīng)用瓶頸，VR迅速降溫。從去年下半年開始，VR再度成為了熱點，一大原因便是5G技術(shù)開始落地、普及。

作為新一代無線通信，5G有兩個特點：高帶寬和低延時。“VR視頻是360度的，需要的就是大帶寬、高碼流。此外，VR也需要低延時，戴頭盔也好，眼鏡也罷，頭部、眼珠一動，視頻內(nèi)容需要光速般反映到眼睛、中樞系統(tǒng)里。但是在現(xiàn)有的4G、Wi-Fi環(huán)境下，這些延遲都是致命的障礙。”龔宇分析。

“我們?nèi)说母杏X是要靠視角。基于低延時高互動的特性，提升視角上的體驗度，可以創(chuàng)造出很多新的、想象不到的場景與模式。”北大計算機所深度視頻研究室主任孫俊說道。在中國聯(lián)通5G創(chuàng)新中心總經(jīng)理馮毅看來，因為能夠提供足夠的高帶寬和低延時，5G為未來技術(shù)發(fā)展的一塊敲門磚或者說是一個催化劑，結(jié)合AR、VR、人工智能等技術(shù)，可以促生出很多內(nèi)容。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國VR市場規(guī)模為52.8億元，2018年增長到105.8億元，預(yù)計2019年將會達到225.6億元。愛奇藝智能CEO熊文表示，相較2018年，今年的VR產(chǎn)業(yè)環(huán)境將進一步改善，市場成長空間廣闊，順應(yīng)這個趨勢，讓用戶降低購買門檻，是把整個行業(yè)帶動的關(guān)鍵。而這也是奇遇2S低定價的邏輯所在——“并非有意發(fā)起價格戰(zhàn)，而是為了推動VR市場進一步走向大眾、走向普及”。

雖然前景廣闊，但VR的普及仍然面臨許多難點與挑戰(zhàn)。“把VR的體驗做好，必須在技術(shù)、內(nèi)容、硬件三方面都達到甚至是超出用戶預(yù)期。”在熊文看來，用戶對于VR的三個核心需求——視頻、游戲、社交，但三者的發(fā)展并不同步——視頻最先成熟，其次是游戲，最后才是社交。對此，愛奇藝提出VR發(fā)展的“三步走戰(zhàn)略”：聚焦視頻獲取用戶基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)之上逐步發(fā)展游戲生態(tài)，最終建立社交生態(tài)，從而形成一個完整的從用戶到內(nèi)容的生態(tài)體系。簡言之，始于視頻，興于游戲，成于社交。

“從愛奇藝的角度來講，VR是5G時代最重要的一塊屏。”熊文表示，隨著5G商業(yè)化，VR又站在一個風口上，但只有在技術(shù)、內(nèi)容、硬件三個層面都實現(xiàn)持續(xù)性的創(chuàng)新，愛奇藝才能在VR的道路上一路狂奔。

互動視頻方興未艾

一直以來，追求用戶互動的創(chuàng)新是技術(shù)人員和內(nèi)容創(chuàng)意人員共同思索的方向。有關(guān)互動劇的嘗試，也在世界范圍內(nèi)時有出現(xiàn)。去年，Netflix的交互電影《黑鏡：潘達斯奈基》上線，讓相關(guān)互動視頻的討論再次甚囂塵上。但圍繞互動視頻的爭議一直存在，形式大于內(nèi)容、噱頭大于創(chuàng)新——這是不少業(yè)界人士對于互動視頻的評價。截至目前，國內(nèi)外仍然沒有出現(xiàn)一部真正具有突破性的互動劇或互動電影。

“互動劇這個概念并不新鮮，但為什么沒有大規(guī)模推廣開來？有一個特別重要的原因——沒形成標準。”龔宇分析背后的原因。就在大會第一天，愛奇藝公開了“互動視頻標準”（IVG），未來愛奇藝還將打造“互動視頻平臺”（IVP）。龔宇表示，按照互動視頻標準，未來制作方可以在互動視頻平臺自行開發(fā)互動視頻內(nèi)容，最終登陸愛奇藝播出。而在愛奇藝首席運營官王曉暉看來，互動視頻不僅僅意味著內(nèi)容形式的創(chuàng)新，還將帶來巨大的市場空間和商業(yè)機會。

愛奇藝高級總監(jiān)楊光介紹，目前公布的互動視頻標準總結(jié)了三種最常用的劇本結(jié)構(gòu)，他也稱之為三種互動視頻能力：

分支劇情結(jié)構(gòu)。觀眾有很多選擇，不同的選擇導(dǎo)向不同的分支，每個分支有不同的劇情。對應(yīng)這個劇本結(jié)構(gòu)，愛奇藝為制作方提供一個組件，劇中所有的元素會默認給出一個規(guī)范性的UI，而制作方可以自己定義元素所承載的內(nèi)容。

視角切換結(jié)構(gòu)。故事劇情沒有變化，但是用戶可以在觀影過程中切換不同的視角，如主角、配角或者是一個第三方的視角。以及畫面信息探索結(jié)構(gòu)。

楊光介紹，三種視頻結(jié)構(gòu)可以單獨使用，也可以混合。而除了以上三種互動視頻能力，互動視頻標準同樣借用了AI能力——“X因子”，楊光視之為互動視頻的第四種能力。通過“X因子”，創(chuàng)作者可以累計觀眾在較長時間跨度內(nèi)的一系列互動操作，并記錄觀眾每一次互動操作所表現(xiàn)出的傾向性，最終通過“X因子”的累計值觸發(fā)不同內(nèi)容。

記者在愛奇藝世界·大會現(xiàn)場了解到，除了公布互動視頻標準，愛奇藝正在打造互動視頻平臺，在該平臺，未來創(chuàng)作者可以完成基礎(chǔ)視頻剪輯、結(jié)構(gòu)搭建以及動作的添加。

“為什么推出這個標準？最重要的原因是互動視頻創(chuàng)作出來之后，最大的門檻在于播出時是一個怎樣的互動形態(tài)。如果每一個互動視頻在創(chuàng)作過程中都需要制作方與播出端緊密合作，這會導(dǎo)致創(chuàng)作門檻提高，制作成本上升，所以我們希望通過互動視頻標準能夠極大地降低創(chuàng)作門檻，同時極大提高用戶體驗的標準化能力、愛奇藝App內(nèi)置互動能力。”劉文峰告訴記者。

換言之，互動視頻標準的提出是為了在To B端降低互動視頻的制作難度，同時在To C端為用戶提供很多、更好的觀看體驗。“創(chuàng)作維艱、創(chuàng)新維艱，把內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合在一起遠比做一個純內(nèi)容的產(chǎn)品難得多，但我們?nèi)匀辉敢鈬L試，我們堅信你的想象有多大，空間就有多大。”奇星戲劇工作室總經(jīng)理、愛奇藝高級總監(jiān)李蒞櫻希望，未來能與更多的制作方一起探索互動劇的廣闊空間。

（陳丹）