“內外兼修”推進文旅深度融合

王竹青　郭晶

2018年11月5日，江西省文化和旅游廳干部大會和機構改革動員大會在南昌召開。文化搭臺，旅游唱戲，一個個“走出去”“引進來”的舉措穩扎穩打，在贛鄱大地上展開了一場文化和旅游深度融合的生動實踐。

“走出去”

發力海外市場贛鄱美景邂逅熱帶風情

以文化為魂，興旅游之業，江西組建江西省文化和旅游廳以來，以更強的文化自信邁開步子“走出去”。

12月上旬，由中國一東盟中心和江西省人民政府聯合主辦的中國江西文化旅游（菲律賓）推介會和中國江西文化旅游（泰國）推介會分別在菲律賓馬尼拉和泰國曼谷舉行，并由江西省人民政府副省長吳忠瓊進行推介。

推介會上，吳忠瓊介紹了江西省悠久厚重的文化和優美旖旎的旅游風光及生機勃勃的經濟社會發展情況。與此同時，婺源篁嶺的“曬秋”習俗、廣信剪紙、新余夏布繡、懷玉石壺等非遺技藝引起了菲律賓和泰國旅游界的廣泛興趣。“美麗江西秀天下”圖片展更以幾十張精美的圖片全方位向當地民眾展現一個真實立體的江西，受到觀展嘉賓的普遍贊譽。其中，菲律賓有利東方旅行社當即表示近期將組織旅行商、媒體來贛踩線采風并現場與江西遠達國旅簽署互送客源的協議。

12月14日至23日，由江西省文化和旅游廳主辦的2018江西文化旅游推廣系列活動走進了東南亞三國。受江西省文化和旅游廳池紅廳長委托，陳曉平副廳長帶隊赴東南亞開展文化旅游宣傳推廣，分別在印度尼西亞、馬來西亞、柬埔寨進行推介并走訪當地旅游協會及涉旅企業，促進江西與三國的文化旅游交流合作，為江西與東南亞國家文化旅游合作架起橋梁。

推介會的效果是顯著的。在印尼和馬來西亞期問，江西分別組建了“江西文化旅游（印尼）推廣站”、江西文化旅游（馬來西亞）推廣站，通過在當地組團社建立完善江西旅游產品在印尼的銷售渠道。不僅如此，江西文化旅游馬來西亞推介會現場就成交15個赴贛旅行團。今年4月中下旬，馬來西亞華人旅游業公會將率全馬前十大組團社及線上線下近30家專業機構和媒體來贛考察，進一步影晌“江西風景獨好”的品牌影響力。

“搭平臺”

對接投融資做大文旅融合“錢袋子”

筑巢引鳳，優質企業和資金不僅要引進來，更要留得住。為加快江西文化旅游投融資發展與文化旅游項目對接，進一步推動文化旅游業高質量跨越式發展，江西省文化和旅游廳、江西財經大學等共同主辦了“2018文化旅游投融資（江西）.留峰論壇”。

淪壇上，江西省文化和旅游廳副廳長丁新權闡述了他對江西文化旅游投融資發展的四點想法。丁新權表示，實現文化和旅游產業的金融化是建設文化強省、旅游產業高地的重點工作，是發揮江西文化和旅游資源潛力的不二法門。江西正在運籌通過沒立江西文旅發展基金、籌備本土文化博覽會等舉措來促進文化企業上市。

中國創投資產管理有限公司董事長王大明、眾安文旅科技有限公司董事長王龍江分別做主旨演講，與會專家還與江西地市文化局、旅發委領導，重點景區負責入圍繞“如何推動江西文化旅游業高質量跨越式發展”主題進行圓桌對話。”打造獨特的品牌文化，既有意義、又有意思的項目永遠是受歡迎的。”王龍江如是說。

“強理念”

大學習、大討論、大調研助推大融名

在江西風景獨好唱響海內外的同時，江西還在增強文旅融合“內動力”上下功夫，在文化和旅游業界展開一輪輪思想的碰撞與解放。

12月9日上午，已入寒冬的南昌更添細雨，但一場別開生面的講座卻讓遠在九龍湖的江西省會議中心第三會議室座無虛席。為深入貫徹落實省委省政府對江西文化旅游工作的要求，江西省文化和旅游廳在此組織召開文化與旅游融合發展專家阱座，江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長池紅主持，著名文化經濟學者彭中天、浙江大學文化旅游研究院院長周玲強分別作主題講座。

講座中，彭中天先生圍繞“守文化之正出旅游之奇”這一主題，精辟地闡釋了什么是文化、什么是文化經濟、什么是旅游，就江西文化，與文化江西的關系、文化與旅游的關系提出了獨到的見解。彭中天指出，文化與旅游的合并不是加的關系，而是乘的關系，二者相融，觀念要融、功能要融、機制要融、結果要融;提出了統思想、聚資源、促轉化、搶人才、活業態、創形態、固生態、巧接口、出重拳、強管理等建議。周玲強教授則以“文旅融合視野下的全域旅游創新發展”為題，從介紹全域旅游的杭州模式入手，為大家深刻詮釋了城旅共融的理念從介紹風情旅游小鎮規劃與建設的路徑入手，引入產業共生的理念通過探索鄉村振興的制度創新，來強調主客共享的理念。

講座為前來參加的江西省文化和旅游廳機關全體干部、廳直屬單位領導班子成員、省文化演藝發展集團和省旅游集團領導班子成員等聽眾帶來了一場“頭腦風暴”，于進一步提升文化與旅游融合發展的意識具有很強的針對性和指導性，在全省掀起了文化與旅游融合發展“大學習、大討淪、大淵研”的風潮。

改革“一子落”，發展“全盤活”。江西文旅融合藍圖已繪，機構已定，心向詩和遠方，吹響了加快文化和旅游融合發展的時代號角。