騰訊萬達攜手打造智慧廣場

近日，萬達和騰訊聯手打造的“智慧廣場”試點落地北京豐臺科技園萬達廣場。

據悉，此次智慧廣場項目，將融合強勢IP、多種智能互動設備和底層數據分析能力，意圖實現“新業態能引客，新手段細分流，讓消費更精準，讓體驗更貼心”的效果。

其中的 “玩者峽谷”結合了騰訊IP“王者榮耀”及其社交傳播能力，通過騰訊全系廣告產品觸達目標客群。廣場內部署的全息投影、互動大屏、智能印章等新型線下智能設備，與“萬達廣場”小程序協同，實現消費引導。廣場重點門店融合了騰訊智慧零售服務。此外，廣場還通過微信支付的營銷能力，將商場內的門店、服務進行串聯，可實現 “無感停車”等體驗。

北京豐臺科技園萬達廣場數字化升級是丙晟科技在新消費領域的首個探索試點項目，后者注冊于2018年6月8日，由萬達、騰訊、高燈科技合資成立。在此之前，騰訊入股萬達，兩巨頭關系愈加緊密。2018年1月29日，萬達集團發布消息稱，騰訊控股作為主發起方，聯合蘇寧云商、融創中國和京東340億元入股萬達商業。在引入新戰略投資者后，萬達商業將更名為萬達商管集團，各方將推動萬達商管集團盡快上市。

當時萬達方面表示，重新定位的萬達商管集團將利用騰訊、蘇寧、京東海量線上流量和本身巨大線下商業資源開展多方面合作，共同打造線上線下融合的中國“新消費”商業模式。而騰訊和京東將在線上運營、用戶數據、移動支付、消費金融、倉儲物流、云業務等領域與萬達商業展開全方位合作。

去年9月，騰訊方面宣布組織架構調整升級，表示將扎根消費互聯網、擁抱產業互聯網。騰訊稱要做各行業的數字化助手，B端業務受到重視，在智慧零售等多個領域不斷擴張。此次合作符合萬達與騰訊此前戰略，如收效良好，“智慧廣場”或許很快向各地擴張。