論典型人物宣傳的創(chuàng)新策略

程力沛

摘?要：典型人物宣傳是企業(yè)宣傳的重要手段之一，對于企業(yè)樹立標(biāo)桿、弘揚(yáng)正氣、凝聚力量具有不可替代的作用。但是，隨著新的傳播形式層出不窮，受眾閱讀習(xí)慣多元化，傳統(tǒng)的典型人物宣傳模式受到巨大挑戰(zhàn)。本文從理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、方式創(chuàng)新三方面入手，探討典型人物宣傳的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：典型人物宣傳;創(chuàng)新;策略

中圖分類號：G20????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0087-02

典型人物宣傳是黨的宣傳工作中的重要形式，是經(jīng)久不衰的“傳家寶”。但隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，媒體格局和受眾習(xí)慣都發(fā)生了顛覆式改變，典型人物宣傳不創(chuàng)新不行，創(chuàng)新慢了也不行。筆者認(rèn)為典型人物宣傳可以從如下三方面加強(qiáng)創(chuàng)新。

一、理念創(chuàng)新

（一）變高大全為真信實

傳統(tǒng)的典型人物宣傳往往將人物塑造成高大全的形象，由此造成典型人物脫離實際、缺乏“人味”。在理念創(chuàng)新中首先要堅持的就是典型人物必須“真信實”。典型人物宣傳必須遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，不能因為任何理由隨意拔高、任意美化，而是要在宣傳中時刻把握典型故事、邏輯、細(xì)節(jié)等元素的客觀真實性。同時，在宣傳中注重用身邊人講述身邊事、用身邊事感染身邊人，讓典型人物更加接地氣、有生氣、聚人氣，告別“臉譜化”形象塑造。

（二）變守株待兔為主動挖掘

攝影大師羅伯特·卡帕曾經(jīng)說過：“如果你的照片不夠好，那是你靠得不夠近。”這句話用在典型人物宣傳上同樣適用。以往“守株待兔”式的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代新形勢的要求。這要求記者必須深入基層、抵近觀察、主動挖掘，讓典型宣傳從宏觀概述變?yōu)槲⒂^寫真，從羅列成績變?yōu)橹v好故事，從單信源變?yōu)槎嘈旁矗拍軐懗鲇醒腥狻⑸鷦釉攲嵉牡湫腿宋镄麄鲌蟮馈?/p>

（三）變單向灌輸為多向互動

當(dāng)前的傳播格局已經(jīng)由傳統(tǒng)的“媒體強(qiáng)勢”變?yōu)椤笆鼙姀?qiáng)勢”。單向灌輸式的宣傳模式已經(jīng)不能滿足受眾的需求。新聞媒體在宣傳典型人物時，要為受眾發(fā)聲創(chuàng)造條件，提高受眾的話語權(quán)，增強(qiáng)受眾參與典型宣傳的積極性、主動性[1]。筆者所在的中國石化石油勘探開發(fā)研究院（下文簡稱“石勘院”）在典型人物宣傳中注重利用新媒體互動性強(qiáng)、傳播速度快的優(yōu)勢，利用微信留言、贈送獎品等形式，增加媒體與受眾的互動性，典型與受眾的貼近性，把典型人物宣傳做出新意。

二、機(jī)制創(chuàng)新

（一）構(gòu)建典型發(fā)掘機(jī)制

石勘院先后制定發(fā)布《勞動模范評選和管理細(xì)則》《科技標(biāo)兵評選細(xì)則》等評先評優(yōu)制度，以制度形式固化典型標(biāo)準(zhǔn)和選樹流程。同時，在報紙、網(wǎng)站、官方微信等媒體平臺上長期開設(shè)《幸福的奮斗者》《最美身邊人》《先進(jìn)典型》等品牌欄目，發(fā)動基層通訊員不定期報送典型人物線索，構(gòu)建起典型人物的數(shù)據(jù)庫，并從中遴選推出國家級、省部級等高級別的典型人物作為重大典型人物予以重點宣傳。近年來，獲得國家科技進(jìn)步一等獎的石勘院頁巖氣生產(chǎn)支撐團(tuán)隊、獲得國家中青年科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人才稱號的劉全有專家等一大批典型人物報道在《中國能源報》《石油經(jīng)理人》等行業(yè)主流媒體予以宣傳。

（二）構(gòu)建分級傳播機(jī)制

對不同典型人物分別采取針對性的分級傳播方式。近年來，對于重大典型人物，石勘院采取了“請進(jìn)來、走出去”的傳播模式。在“請進(jìn)來”方面，比如對中國石化勞模的宣傳，就邀請社會主流媒體記者來到石勘院采訪兩位勞模及其身邊的領(lǐng)導(dǎo)、同事、家人，所撰寫的文章通過勞模事跡報告會的形式與全院職工分享，達(dá)到了良好的傳播效果。在“走出去”方面，首先是參與社會主流媒體典型人物宣傳活動。如2018年參與人民網(wǎng)“科學(xué)的春天”系列宣傳活動，石勘院的中國工程院院士康玉柱接受人民網(wǎng)記者視頻專訪，其采訪視頻和通訊報道在人民網(wǎng)和《人民日報》大容量傳播，取得了很好的社會效果;其次是組織撰寫典型人物通訊報道并向《中國青年報》《中國能源報》等社會影響力較大的公眾媒體推薦。對于重要典型人物，則通過人物通訊、小故事、側(cè)記等多種形式在《中國石化報》、院報、院網(wǎng)、官方微信上宣傳。

（三）構(gòu)建策劃運營機(jī)制

首先是根據(jù)中心工作統(tǒng)籌策劃。制定年度、月度重點宣傳計劃，根據(jù)國家、中國石化、石勘院中心工作部署，踏準(zhǔn)宣傳節(jié)拍，做到呼喚什么、倡導(dǎo)什么，企業(yè)發(fā)展需要什么，就重點宣傳什么。比如連續(xù)三年舉辦“踐行核心價值觀、爭做最美石勘人”企業(yè)文化故事會，講述了典型團(tuán)隊和個人的先進(jìn)事跡，對石勘院“誠信、協(xié)作、創(chuàng)新、執(zhí)行”的企業(yè)文化進(jìn)行了人物化、故事化、具象化的傳播;其次是根據(jù)熱點、節(jié)點事件提前策劃。婦女節(jié)、建黨日等重大節(jié)日、重大事件紀(jì)念日往往是傳播“風(fēng)口”，抓住這樣的機(jī)會設(shè)置具有創(chuàng)意的主題進(jìn)行典型人物宣傳，會起到事半功倍的效果。比如在三八婦女節(jié)，推出“我眼中的她”專題，邀請在石勘院工作的丈夫談?wù)勍瑯釉谠汗ぷ鞯钠拮樱蚱揠p方均為大家的“熟面孔”，大家自然愛看。

三、方式創(chuàng)新

（一）構(gòu)建全媒體傳播矩陣

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進(jìn)[2]。近年來，石勘院順應(yīng)媒體融合的時代潮流，逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有效對接，打造成了“一報一網(wǎng)一板兩微”的“五位一體”的典型人物宣傳陣地，五大陣地形成了各具特色、互補(bǔ)共興、相得益彰的新格局，構(gòu)建起典型人物宣傳“一次采集、多元生成、立體傳播、裂變發(fā)酵”的傳播格局。比如在2018年的建黨紀(jì)念日，我們策劃了“一先兩優(yōu)”典型人物系列宣傳報道，在院報專版刊發(fā)典型人物的講話實錄，在官方微信持續(xù)刊發(fā)人物系列宣傳報道，并利用展板、院網(wǎng)等多種媒體形成多層次、多角度的傳播矩陣，打出宣傳“組合拳”。

（二）注重傳播內(nèi)容“加減法”

受手機(jī)閱讀、快餐閱讀、碎片閱讀的影響，當(dāng)前受眾更傾向于閱讀短文，對于長篇大論往往“敬而遠(yuǎn)之”。順應(yīng)當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣，石勘院在典型人物報道篇幅上做“減法”，報道更加簡短精練，原則上重大典型人物報道不超過2000字，其它重要典型人物報道不超過1000字。在信息含量上做“加法”，注重現(xiàn)場描寫，挖掘精彩細(xì)節(jié)，豐富信息量，使典型人物報道生動、鮮活、感人，增強(qiáng)傳播效果。在對石勘院四川中心典型宣傳中，作者深入團(tuán)隊與老員工、青年員工、女員工等不同群體拉家常、聊心事，了解他們的心路歷程和所思所想，經(jīng)過一個星期同吃、同住、同加班所采寫的團(tuán)隊人物通訊報道《點對點服務(wù)到工區(qū)》在《中國石化報》人物版頭條發(fā)表。

（三）講好典型故事

受眾都愛聽故事而不喜歡干癟的說教。故事是構(gòu)成典型人物報道的“細(xì)胞”，講好故事，典型人物報道就成功了一半。講故事就是講事實、講形象、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人[2]。對于典型人物，我們要盡可能挖掘具有故事情節(jié)的事例元素，利用鋪墊、沖突、高潮、結(jié)尾的故事構(gòu)架來展現(xiàn)人物的精神品質(zhì)。比如在2019年婦女節(jié)來臨之際，筆者發(fā)表于《中國石化報》的《玫瑰綻放喀麥隆》，就寫了石勘院女員工典型人物袁井菊在2018年國慶期間焦急等待負(fù)責(zé)研究的一口油井鉆探出油的場景，整個故事有波折、有動感，令人印象深刻。同時在講好故事中我們還應(yīng)特別注重細(xì)節(jié)的把握，好的細(xì)節(jié)是報道的眼睛，可以起到畫龍點睛的作用。比如在筆者獲得中國石化企業(yè)報刊協(xié)會新聞獎的人物通訊《多一度熱愛：從常規(guī)到非常規(guī)的“老兵新傳”》中，就挖掘出石勘院典型人物王衛(wèi)紅嗓門大、語調(diào)快，筆記本被翻爛，出差火車上都在看書等生動細(xì)節(jié)，豐滿了人物形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]?劉暉.典型宣傳在新聞報道中的亮色分析[J].中國報業(yè)，2018（1）.

[2]?習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社、學(xué)習(xí)出版社，2018：1-3+107.

[責(zé)任編輯：武典]