文化驅(qū)動：區(qū)域廣電媒體的國際化傳播創(chuàng)新

張娜 劉潔

摘?要：區(qū)域文化的豐富與獨特性是中華文化的魅力所在。“一帶一路”發(fā)展契機(jī)下，區(qū)域媒體國際傳播既是增強(qiáng)中國文化軟實力的題中之義，也是區(qū)域形象“走出去”的絕佳時機(jī)，更是文化撬動經(jīng)濟(jì)引擎激活區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。陜西廣電以區(qū)域文化為信用資本，打造絲路文化媒體生態(tài)圈，發(fā)展行業(yè)聯(lián)盟拓寬傳播廣度，匯聚智庫力量加強(qiáng)傳播深度，搭乘產(chǎn)業(yè)東風(fēng)變文化為生產(chǎn)力，在“一帶一路”傳播中逐步探索出區(qū)域媒體國際化發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：區(qū)域媒體;國際傳播;“一帶一路”

中圖分類號：G20????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0006-02

一、引?言

受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和服務(wù)地方的傳播定位影響，陜西作為地處西北的內(nèi)陸城市，媒體國際化程度并不理想，既無法與北上廣等一線城市傳媒相比，也無法與海外華人商業(yè)圈活躍的江浙媒體匹敵。近年來，國家“一帶一路”倡議將西安列為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要城市，為陜西區(qū)域廣播電視國際傳播帶來了新的歷史機(jī)遇。2018年國務(wù)院明確提出，到2020年要把西安建設(shè)成為繼北京上海之后我國又一國際化大都市。配合國家與城市發(fā)展戰(zhàn)略，國際化對于陜西廣電媒體而言不是遙不可及的未來，而是迫在眉睫的當(dāng)下。陜西廣電媒體國際化傳播戰(zhàn)略，既是國家賦予廣播電視行業(yè)的重要使命，也是我國區(qū)域廣播電視業(yè)順應(yīng)時代潮流，積極構(gòu)筑多元全球文化，拓展國際市場的重要戰(zhàn)略舉措。

陜西區(qū)域媒體的國際化傳播發(fā)展動態(tài)，代表了“一帶一路”沿線省份和城市的媒介發(fā)展需求，對文化資源豐沛但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體國際傳播具有啟示意義。

二、文化資源——陜西廣電媒體的國際信用資本??1.古絲綢之路的影響力使陜西具有天然的國際親和力

陜西文化的歷史機(jī)緣與獨特性為陜西廣電跨文化傳播提供了深厚給養(yǎng)。在“一帶一路”跨文化溝通方面，陜西有著不同于其它省域的文化優(yōu)勢，唐長安的輝煌驗證了古絲綢之路是互尊互信、合作共贏之路，也向世界昭示了中國發(fā)展智慧與和而不同的中國氣度，是歷史賦予的國際信用資本。現(xiàn)代陜西保有古絲綢之路的文化印記與人文遺存，有助于媒體在國際傳播中勾連古今，融洽文化情感。

2.豐沛的文化資源是陜西廣電國際傳播的“底氣”

獨特的地方文化為廣播電視跨文化傳播增添魅力。開國以來，有200多位外國元首和政要先后到訪西安。陜西是中華文明重要發(fā)祥地、十三朝古都、古絲綢之路起點、“一帶一路”重鎮(zhèn)，有著得天獨厚的人文資源。陜西古都文化、紅色文化、黃土文化是陜西文化根脈的獨特性所在，而文化獨特性最能激發(fā)國際受眾的好奇心，能夠衍生出言說不盡的傳播話題。

3.“元首家鄉(xiāng)”使陜西區(qū)域形象在國際傳播中備受矚目

五年來，18位國家元首和政府首腦相繼訪問陜西，凸顯了陜西作為“元首家鄉(xiāng)”特殊的政治優(yōu)勢與重要地位，為陜西推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)創(chuàng)造良好的政治環(huán)境。陜西廣電充分借助這一重要政治文化資源，大力宣傳“家鄉(xiāng)外交”，以此為契機(jī)打開現(xiàn)代陜西形象的傳播通道，提升西安國家中心城市的地位，同時也為陜西廣電的國際化傳播爭取更多的發(fā)展機(jī)會。 ??三、文化驅(qū)動——陜西廣電“一帶一路”國際化傳播路徑??區(qū)域傳媒國際化傳播需打破區(qū)域傳播思維，抓住國際受眾興趣點，持續(xù)培育國際傳播品牌。陜西廣電以跨境活動迅速集合注意力資源，以欄目建設(shè)服務(wù)跨境商貿(mào)，拓寬區(qū)域國際化合作平臺，健全區(qū)域國際傳播產(chǎn)業(yè)機(jī)制，逐步形成了陜西廣電的國際影響力。

1.策劃“絲路”主題節(jié)目，打造絲綢之路文化生態(tài)圈

陜西廣電以“一帶一路”跨文化傳播活動為密鑰，開啟全媒體報道，迅速形成“一帶一路”影響力。文化、商貿(mào)、旅游是區(qū)域國際傳播的興趣點，穿越活動方式能夠突破區(qū)域界限，加強(qiáng)媒介參與感，迅速集合沿線注意力資源。陜西廣電整合國際國內(nèi)資源，相繼策劃《絲綢之路萬里行》《絲綢之路品牌萬里行》《絲路上有你》等大型全媒體活動。其中《絲綢之路萬里行》是陜西衛(wèi)視最具代表性的文化節(jié)目，是以“絲路文化”為核心的帶有自主知識產(chǎn)權(quán)的系列節(jié)目，入選“絲綢之路影視橋工程”重點項目，位列中國電視原創(chuàng)精品節(jié)目“二十佳”，并入選中國外文局主辦的“2018年度對外傳播十大優(yōu)秀案例”[1]。

陜西廣電還推出“絲路”精品欄目，服務(wù)“一帶一路”常態(tài)化。圍繞“絲路”主題，陜西廣電打造了《絲路晚新聞》《絲路新視野》等一系列專題欄目，以資訊、深度報道等節(jié)目形式，打造“一帶一路”國家戰(zhàn)略與建設(shè)成果展示平臺，搭建沿線國家資訊與文化情感交流橋梁，匯聚國內(nèi)外專家智慧，創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會，推廣陜商品牌，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。

2.搭建區(qū)域媒體國際傳播矩陣，拓寬國際合作廣度

如果說“萬里行”系列活動是區(qū)域媒體國際傳播的“走出去”策略;那么搭建國際傳播矩陣平臺就是聚合國內(nèi)媒介吸引外媒共謀發(fā)展的“請進(jìn)來”策略。2017年在廣電總局指導(dǎo)下，陜西廣電攜手國內(nèi)外十幾家電視臺，發(fā)起成立了絲路衛(wèi)視國際聯(lián)盟。聯(lián)盟成員資源稟賦各異，聯(lián)手打造“絲路IP集群”，搭建起具有國際化視野的項目創(chuàng)新、融資、播出平臺，覆蓋數(shù)億收視人口。2017年中國國際廣告節(jié)上，7家國內(nèi)主流衛(wèi)視與18個國家主流電視臺首次以絲路衛(wèi)視國際聯(lián)盟名義參加廣告推介，集群疊加式營銷產(chǎn)生多邊共贏效果。

3.匯聚智庫建設(shè)力量，加強(qiáng)國際傳播深度

依托陜西學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會“一帶一路”文化傳播研究基地落戶陜西廣播電視臺，它是國內(nèi)第一家以“一帶一路”命名的文化傳播類研究基地，媒體精英、學(xué)界專家、商界人士匯聚智庫平臺，深入探討“一帶一路”對外傳播理論與實踐，研究成果受到國內(nèi)外媒體與學(xué)界廣泛關(guān)注，成為陜西文化傳媒界對外傳播創(chuàng)新的典例。

4.開啟現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，變文化為生產(chǎn)力

產(chǎn)業(yè)集群可以促進(jìn)企業(yè)在縱向和橫向之間通過積極的互動來推動和鼓勵對方進(jìn)行持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新[2]。陜西廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由“一帶一路”文化項目運作步入現(xiàn)代廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道。2017年9月，政府啟動陜西廣播電視發(fā)展基地項目，著力打造陜西廣電傳媒中心和“一帶一路”國際媒體產(chǎn)業(yè)基地。陜西廣電傳媒中心將按照廣播電視數(shù)字化、高清化和新媒體融合發(fā)展需要布局，建成滿足現(xiàn)代廣播電視生產(chǎn)、播出需求的媒體中心。“一帶一路”國家媒體產(chǎn)業(yè)基地將發(fā)揮孵化器功能，聚合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)上下游公司，搭建國內(nèi)外傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、交易平臺，實現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化服務(wù)。

“一帶一路”倡議由理念轉(zhuǎn)化為行動，由愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，迄今為止全球共有100多個國家和國際組織積極響應(yīng)，它不僅是歐亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和建設(shè)倡議，也是地區(qū)人文合作交流的新起點。眾多國家和國際組織的參與，迫切需要地方媒體提升國際傳播力，打開區(qū)域媒體對外傳播的新格局。如果說中央媒體的國際傳播活動代表了國際傳播中的國家力量，江浙等海外華人媒體的拓展代表了國際傳播中的民間資本力量，那么陜西區(qū)域媒體的國際化發(fā)展則代表了國際傳播中的文化力量。陜西廣電借助文化資源優(yōu)勢，以“一帶一路”文化傳播為契機(jī)，從媒體內(nèi)容創(chuàng)新、合作平臺創(chuàng)新到文化產(chǎn)業(yè)聚集，以國際化視野整合文化資源，以點突破產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展，走出一條文化驅(qū)動地方媒體國際傳播的新路徑，在服務(wù)國家與地方發(fā)展大局中開辟出新的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]?徐小蘭，李榮.助力廣電傳媒 傳播絲路文化——中廣聯(lián)合會“一帶一路”文化傳播研究基地創(chuàng)新啟示錄[J].當(dāng)代電視，2019（1）：102-103.

[2]?韓建中.新媒體對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動作用[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（12）：54-55.

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