紹興文化體驗紀念品整體包裝設計研究

夏婷婷

摘要：文章通過以點帶面的寫作手法，在包裝設計的整體實踐中加載項目管理環節。在有效利用項目管理流程組理論的時候，將包裝設計有效地定位為“紹興文化體驗紀念品”，且劃分為5個階段，將項目管理的方式有機地結合在一起，闡述設計管理的主要特點，以其過程為基礎廣泛地進行研究與分析，從而提高項目的成功率，并通過實踐的案例使項目管理知識系統得到進一步的豐富與優化。關鍵詞：項目管理;文化體驗;整體包裝設計實踐研究

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A

文章編碼：1672—7053（2019）05—0131—02

Abstract ： In this paper， it is to point to take the ways， based on project management perspective on the overall packaging design solution process and management to carry out the research. Reasonable on the basis of the theory of project management of the five process groups， the "shaoxing souvenirs cultural experience" whole packaging design solution project design was divided into five main stages， and combining with the project management method， in view of the design characteristics and process management to carry out the analysis and study， and thus improve project success rate， but also can further enrich the practice of project management knowledge system application cases.

Key Words ： Project management; Culture experience; Integrated packaging practice

整體包裝設計方案有的放失地以整體包裝為研究對象，也就是說其對象是包裝的生命，周期的整體，要對其進行優化與改進，降低所裝產品的成本支出，為相關企業提供性價比高的有關包裝設計方面的服務，且兼顧生態保護等主要內容。筆者希望此研究能夠改進與健全紹興旅游紀念品的有關包裝設計方面的理論體系，并且在研發項目時加載有關項目管理方面的理論。課題所牽涉到的學科知識極其豐富，且學科彼此交叉互相滲透融合，最終將提高設計的價值，以多學科的運用為契機，創新設計模式。

1 整體包裝設計概念的植入

論述有關解決方案的主要特征，剖析有關融入項目管理方面的理論知識，研究實踐操作的內容，提出行之有效地步驟與方式;以項目管理的過程為基礎，研究整體包裝設計的方案的設計流程，探究其中存在的關系。首先進行策劃，明確方案之后啟動項目與建庫，最后施行，并且不斷地維護，著眼于上述環節的視角展開研究，檢驗項目的科學有效性以及施行的可操作性。使項目的完成得到保障，并在后期維護的過程中加以說明與詮釋。

美國提出有關整體包裝設計解決方案方面的概念，日、美等國家所展開的研究較前沿。諸多國際大型企業均可提供較完整的方案，且提供者對研究產品方面予以高度的重視，從而提高企業的核心競爭優勢。當前國內學者相關研究多集中在人文藝術和包裝工程兩方面。

項目方案策劃著眼于整體的角度，針對項目的各階段加以有效地劃分，使項目穩步地向前推進，所牽涉到的內容包括剖析項目的背景、明確設計的方向、闡述調研的內容、詮釋構建項目團隊的方案，并有效地把握項目成本的預算與委托代理等各環節，且細化上述環節，從而更好地把握與駕馭項目包裝的相應尺度，由選材伊始循序漸進地加以優化，最終加以綜合客觀地評定，為項目設計的準確決策奠定基礎。

2 項目實施前期調研及分析

2.1 由淺入深的目標消費群研究

旅游紀念品消費者的年齡多集中在21-34歲區間的中青年，其獲得了較為優良的教育，且文化素養較高，樂于接受創新的事物，倡導格調品味，并且在經濟上呈現出相對獨立的特點。因此設計其方案的時候，要著眼于總體的角度加以策劃，同時對展示個性加以關注，深入融合時尚性元素，使消費品存在創造性等特點;其次是文化背景和消費能力的分析。在以上幾點分析的基礎上總結出第一，所設計的紀念品包裝具備一定的紀念方面的價值;第二，構成紀念品包裝的主要元素的特點是傳播性與地域性，同時具備一定的文化性，增強游客在文化方面的體驗與互動;第三，為倉貯運輸、后期的保存提供便利的環境;第四，包裝材料利于環保。

2.2 由表及里的地域特色研究

紹興擁有豐富、多樣的旅游資源，對此，項目組提出有關設計紀念品包裝方面的總體思路，概括為五點：第一，通過文化體驗制定有關綜合設計紀念品包裝的合理規劃;第二，在包裝的視覺元素中加載獨一無二的文化符號;第三，與游客消費習慣與思想理念相結合，有效地設計包裝的造型;第四，以經濟性為基礎，以生態環保性為核心，進行有效地選材;第五，考慮到物流運輸方面，同時以便攜式的特征為著眼點，加強對物流工作的部署。通過集中在沈園、魯迅的故居等集中旅游人群的場所發放調研問卷，并反饋相應的結果，通過深入分析、選取典型的紹興黃酒酒心巧克力，有機地結合傳統且經典的元素以及現代工藝，并明確研發產品的初衷：即以紹興的酒文化為立足點。