我國移動網絡電臺面臨的問題及對策

王鳳棲 孫林林

摘要：現階段，我國移動網絡電臺用戶規模逐漸擴大，功能不斷完善，但也暴露出內容同質化、監管不力、盈利模式單一、版權難以協調等問題，可以說是制約其發展的瓶頸。本文介紹了移動網絡電臺現狀，說明目前存在的問題，提出有針對性的解決措施，為移動網絡電臺的發展指明方向。

關鍵詞：移動網絡電臺;存在問題;解決對策

一、發展現狀

隨著互聯網的發展，我國網民群體不斷擴大，移動智能終端更加普及，在傳統廣播基礎上發展起來的移動網絡電臺迅速壯大。經過二十多年的發展，移動網絡電臺擁有了傳統廣播媒體、商業組織及個人三種類型的生產主力軍。相應地，在內容生產中，PGC模式、UGC模式、OGC模式各有所長，同臺競技。

2016年中國移動電臺整體用戶規模達2.26億，至2019年中國移動電臺用戶規模預計將超過3億（1）。可見移動網絡電臺龐大的用戶群體，發展潛力不容小覷。我國移動網絡電臺市場中，三大頭部網絡電臺即喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝在用戶活躍度上優勢明顯，頭部效應顯著。

我國移動網絡電臺行業在經歷過用戶爆發式增長階段后，逐步迎來用戶規模增速放緩、市場疲軟等問題，行業競爭加劇。為了占有市場份額，移動網絡電臺要正視自身問題，尋找相應對策以獲得長遠發展。

二、存在的問題

1.內容同質化嚴重

打開不同的移動網絡電臺APP，能發現各家電臺的節目分類、節目類型大同小異，缺乏獨特的節目品類。從內容生產的角度來看，PCG內容由于成本過高，數量占比較小;OGC內容大多在多平臺投放，不同平臺上存在相同節目;UGC內容則是同質化的“重災區”，比如網絡電臺APP中，情感類節目泛濫，節目內容都是人聲、音樂聲交織、配以輕柔抒情的文字，十分類似。

2.監管難度大

移動網絡電臺為吸引用戶、擴大市場，積極鼓勵UGC內容的生產。在這種情況下，申請成為主播的程序十分簡單，而主播素質良莠不齊，有些人為了達到快速吸引粉絲集聚，實現經濟利益的目的，發布一些言過其實的噱頭或是低俗、涉嫌違法犯罪的內容，而音頻的特性使其和文字、視頻這些“看得見”的內容相比監督難度更大。在內容生產環節中，審核人員無法實時監督，技術上語音識別的局限導致無法對每個音素或者意群進行識別，審核環節人力資源的高投入等都增加了節目內容監管的難度。

3.盈利模式單一

移動網絡電臺發展前期主要依靠融資支持，現階段盈利方式則主要是投放廣告、會員制度、直播傭金、訂閱收入等。雖然移動網絡電臺擁有較大的用戶群體，但整個行業尚未形成成熟的盈利模式，變現渠道單一。從長遠角度看，移動網絡電臺需要突破單一模式，獲取支撐電臺未來發展的資金。

4.版權難以協調

移動網絡電臺在內容生產過程中，特別是UGC模式中，許多用戶使用未經授權的音樂，侵犯作品版權。此外，為獲取優質內容，一些優秀節目被盜用，即未經節目所有者允許私自在電臺上播出，這種做法嚴重侵犯了節目的版權。在國家完善法律法規、加大力度保護版權的背景下，節目制作中的版權問題仍有待解決。

三、解決對策

1.內容多元化

1.1提供優質內容

隨著社會經濟的發展，人們對于知識付費、優質內容付費的接受度越來越高。通過提供優質內容，幫助用戶在海量信息中高效地尋找有用、有趣的信息。這要求移動網絡電臺加大在內容生產之中的投入，以優質內容為標簽，吸引用戶。

1.2內容類型多樣化、規范化

UGC模式是移動網絡電臺內容生產的重要動力，對于這個部分要鼓勵用戶制作不同類型的節目，不要局限于情感、音樂這些類型上。同時要建立一套節目內容評價體系，用于篩選并幫助推廣優質節目和特殊類型節目，對于涉及不良內容的主播給予嚴肅處罰，凈化節目內容。

2.加大監管力度

2.1改進審核環節

將技術手段審核和人工手段審核相結合。尋求與語音識別類技術公司合作，通過標記不良信息的關鍵詞篩選節目。人工審核可以外包至專業公司，節省本公司的人力成本。對于審核通過的節目應建立抽檢機制，最大可能的保證節目審核質量。

2.2加強觀念宣傳

移動網絡電臺可以在產品的醒目位置提示節目制作者，在進行內容生產時必須遵守國家法律法規。明示傳播有害、低俗內容將會受到的處罰，給予警示。鼓勵用戶積極舉報不良內容，審核屬實的給予一定獎勵，激勵用戶共同監督。

3.完善盈利模式

3.1 鞏固傳統盈利方式

目前來看，移動網絡電臺較為穩固的盈利方式有會員制度、知識付費、精準廣告、直播傭金等。這些方面的收入是移動網絡電臺的重要盈利來源，因此要注重維護。不斷改進會員模式的用戶體驗，加大此模式與普通模式下用戶體驗的差異。注意廣告的軟性植入，減少用戶反感度，并且增強廣告投放的精準度，提高轉化率。

3.2開拓新的盈利渠道

移動網絡電臺應重視新興技術，把握發展機遇。例如喜馬拉雅研發的AI音箱，瞄準智能家居領域，實現內容開放、場景服務等多種功能。針對車載市場火熱的情況，應積極融入車聯網，打造智能車載系統，發揮服務功能，把握新的利潤增長點。

4.重視版權

我國在版權保護方面的法律法規還在完善中，移動網絡電臺應依托現行法律法規，深化版權觀念，也向用戶傳遞尊重版權的理念;建立懲處機制，以舉辦原創主題活動、原創內容優先等舉措鼓勵原創，對有抄襲、盜用行為的主播給予處罰。

四、總結

本文以移動網絡電臺發展現狀為背景，提出了內容同質化、監管不到位、盈利模式單一、版權難以協調四個方面的問題。因此，移動網絡電臺應著力充實優質內容供應，提高電臺質量;加強對節目內容的監管，提高節目格調、趣味;多種盈利方式并舉，完善商業模式;強化版權觀念，依法解決版權糾紛。移動網絡電臺要在完善自身的同時把握未來趨勢，才能獲得長足的發展。

注釋：

艾媒網：《2016-2017 中國移動電臺行業研究報告》，2017 年 3 月 14 日，http：//www.iimedia.cn/49874.html

參考文獻：

[1]劉志遠.我國網絡電臺發展現狀及策略研究[D].四川：四川省社會科學院，2018.

[2]郭穎.我國網絡電臺發展現狀與對策研究[J].西部廣播電視，2017 （19）：40-41.

[3]孫婷婷.我國網絡電臺運營模式研究[D].陜西：陜西師范大學，2016.