“挑戰不確定，創見2019”
——2019IAI國際創享節側記

文/本刊記者 李曼

搜狗精準廣告產品部總經理廖銳

鳳凰網全國商業策劃總經理兼商業化創新中心總經理曹昕

媽媽網副總裁宋喵

5月8日～5月10日，2019IAI國際創享節在北京·中國傳媒大學SONY4K演播大廳成功舉辦。IAI作為行業創新、商業品牌創意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業聚會，2019IAI創享節致力于探討在市場充滿“不確定”的大背景下，中國營銷界將如何迎戰“不確定”，以何種方式發揮營銷創意，使品牌在新時代下站得住并站得穩。因此，“挑戰不確定，創見2019”的會議主題應運而生。

1999年，中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、國際廣告研究所共同創辦了IAI，IAI即國際廣告研究所。IAI國際廣告獎以行業深度為企業提供創新廣告營銷的借鑒；以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考；以高標準廣告獲獎收錄為中國廣告提供高價值研究記錄；搭建廣告主、廣告代理公司、媒介、學術界全行業交流平臺。自2016年起，IAI國際廣告獎將在每年初夏舉辦為期三天的“IAI國際創享節”。IAI的創享，就是要通過創意與創造的心，去分享給更多的人。IAI是中國品牌廣告與營銷的堅實力量，始終秉承“搭建溝通交流平臺、記錄廣告行業歷史，提供市場策略參考”的宗旨。

2019年國內經濟與企業經營存在很多不確定性，也充滿了眾多挑戰。2019IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛表示，希望大家在這種不確定的大環境下，IAI能聯合眾多合作伙伴勇于挑戰，求新、求變、求個性、求探索、求與眾不同，堅持與時俱進，以確定的能力應戰不確定的市場。IAI國際創享節會評選出五個大獎，獲獎作品與案例將入選正式出版的《2019IAI廣告作品與數字營銷年鑒》中。

中國傳媒大學丁俊杰教授與中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君分別帶來了《挑戰不確定 創見2019》《品牌傳播的央視方案》作為開場演講。丁俊杰教授指出，廣告業和營銷界的不確定性主要源于商業潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產業的供給側帶來了很大的問題，并造成了業界的一種錯誤的風向。我們應該學會做好平衡，模糊把握，以甲方的立場、乙方的心態、丙方的觀點，不斷做精確的迭代。

微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣帶來社會化營銷主題演講：《Social First》。張欣欣表示，在宏觀環境下，微博為應對波動的市場所做出的解決策略：“Social First”服務理念。Social First是時代發展的必然，是眾多企業的實踐。小米營銷、阿里文娛智能營銷平臺和今日頭條營銷業界負責人就AI智能營銷這一議題，分別帶來主題演講，探討智能時代下，AI智能的營銷策略和應用。IAI數字品牌研究院輪值院長、知名趨勢營銷專家肖明超發表了IAI品牌營銷研究院年度報告：《<重構的營銷界面>2018—2019廣告營銷趨勢報告》。肖明超指出了營銷行業正在發生的變化，并發布十大趨勢：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養經濟、場景再造、治愈營銷、電競吸睛、次元無界、短小精悍、智能進化。

一點資訊在移動營銷專場中帶來了《不確定時代下的思辨》的辯論演講。一點資訊聚焦三個觀點：是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點輸出者還是情緒融入者、是只務正業還是不誤正業，進行了一場關于資訊行業發展的辯論。鳳凰網全國商業策劃總經理兼商業化創新中心總經理曹昕在公益營銷板塊中帶來了題目為《未來契約 青春力量》的演講。曹昕指出，數字營銷是技術和藝術的融合體。營銷的必然趨勢是技現真實，藝現善意。搜狗精準廣告產品部總經理廖銳帶來演講《搜狗+AI智馭未來》，討論了搜狗搜索營銷從“人工”到“智能”的技術革新，及其自身產品和技術優勢，為連接品牌和消費者提供的可能性和方式，從而改變整個營銷界的生態。媽媽網副總裁宋喵帶來主題為“把握孕媽經濟，做確定的母嬰營銷”的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營銷活動時如何一擊制勝，把握母嬰先機和建立優秀品牌形象提出獨特見解。宋喵女士表示：母嬰行業的數字化營銷是一個極具挑戰的行業，人群的快速迭代，政府政策的嚴控干預，數字化信息技術的瞬息萬變。母嬰行業的特殊性是大部分媽媽在孕期就已經在挑選和準備生育的產品，而這個階段是關鍵的品牌前置教育機會，也是品牌新客的關鍵入口，所以把握孕媽經濟就能掌握母嬰先機。

IAI創享節現場

5月10日，作為2019IAI國際創享節·國際培訓日，由國內外知名營銷行業大咖現場授課。本次培訓課程分為三個主題：品牌、營銷、創意。國際培訓日旨在為學員帶來最務實的市場營銷理念、最權威的強勢品牌建設之道、最前沿的創意市場化思維，是同行精英交流切磋的最好平臺。業界導師有中國傳媒大學經管學院品牌管理學教授劉國基、氫原子CEO兼知名作家唐文、東道品牌創意集團國際業務部總裁Fabian Furrer費斌，以及Think3marketing智立方創始人楊石頭，四位導師就品牌、營銷、創意三個主題分享其在營銷界的親身經歷和成功案例，并做現場指導。

由雅仕維傳媒集團報送的案例《冰鎮俄羅斯方塊》、銳易縱橫報送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報送的《相信小的偉大——阿里巴巴平昌冬奧全球營銷戰役》，以及網易傳媒的《樂敦×網易<給TA一本書，打開新視界>》分別獲得第19屆IAI國際廣告獎作品類、公益類的大獎。由中青旅聯科報送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項》和QQ音樂報送的《QQ音樂X故宮“古畫會唱歌”Next Idea音樂創新大賽》摘得了會議大獎案例類最高獎項的桂冠。