勇做全媒體時代的弄潮兒

閆玉清

告別鉛與火，進入光與電，那場深刻的媒體革命似乎還沒有走遠，網絡時代就已經排山倒海、呼嘯而來，讓我們遭遇到又一場更具顛覆性的媒體革命。這一革命不僅涉及傳播手段，還涉及內容生產、話語體系。誰掌握了網絡媒體，誰就掌握了新時代的話語權；誰固守傳統媒體的堡壘，誰就只能被淹沒。裹挾其中的人們，只有兩種選擇，一是弄潮兒在濤頭立，二是望洋興嘆，看大江東去。對于主流媒體來講，只有一種選擇，就是到中流擊水，浪遏飛舟。以時不我待的緊迫感，向死而生的危機感，舍我其誰的使命感，“放使干霄戰風雨”，努力打贏新時代的媒體融合攻堅戰。

1.相加：有量變無質變。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調指出：“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！睘槭裁淳o迫？緊迫到什么程度？我們來看看一些媒體自身發展狀況。

思想的缺失。這幾年來，傳統媒體的生存空間被大大擠壓。不少傳統媒體人認為，互聯網這個新媒介的挑戰遠遠大于機會，損失是現實的，未來只是憧憬。傳統媒體雖然早已認識到挑戰的嚴峻性，并積極擁抱新媒體，但正如習近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出的：“從總體上看，發展還很不平衡，有的是‘+互聯網，而不是‘互聯網+，只是將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接，‘左手一只雞，右手一只鴨，沒有實現融合?！辈簧偃巳匀粵]有從根本上意識到，互聯網將最終成為真正的主流媒體，基于互聯網的媒體融合，將一統天下。有人甚至形象地說，要讓功成名就的傳統媒體人，在互聯網上脫下皮鞋穿上草鞋或打起赤腳，的確不那么容易。

技術的缺乏。一些人認為，以傳統媒體的成功經驗，簡單地復制傳統媒體的產品和服務，就可以包打天下。這完全輕視、忽視了互聯網的技術基因。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時的講話中，要求探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。不僅是人工智能，從無人機、大數據到云計算、區塊鏈，都可以成為媒體技術。技術是媒體融合的“王道”。

平臺的缺少。一些傳統媒體輕視忽視內容分發渠道與平臺的建設，一味想著借船出海、搭便車，結果卻是眼睜睜“唯見長江天際流”，錯失了“千帆競發”的機遇。

機制的缺位。個別傳統媒體利益壁壘森嚴，各人自掃門前雪，互為丘壑。結果只能是互相牽制，一損俱損。

思想的缺失、技術的缺乏、平臺的缺少、機制的缺位，倒逼媒體融合向縱深發展，從相加向相融跨越，從量變向質變進發，傳統媒體的自我革命不容回避。

2.相融：挑戰與重生。加快從相加階段邁向相融階段是習近平總書記提出的明確要求。從一定意義上說，媒體融合就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這種新型整合作業模式已逐漸成為國際傳媒業的新潮流。不少人贊同這樣一個觀點：踐行以個性化和技術為本質特征，以開放、參與、互動為核心理念的“互聯網思維”，實現新技術與媒體內容生產諸方面的無縫銜接，是傳統主流媒體在以互聯網為主導的人類傳播“第四紀”中獲得新生的必由之路。

今年全國兩會上，新華社推出的全球首個AI合成女主播正式上崗，標志著人工智能與新聞采編深度融合取得最新突破性成果。英國、阿聯酋、美國的多家媒體對此予以關注，這則世界各地記者都不愿報道又不得不報道的新聞，讓很多媒體人擔心，它會偷走他們的工作。一些報道稱，這雖然稱不上災難性消息，但仍然可能會讓那些報道此事的人感到不安。

對大部分傳統媒體而言，媒介深度融合的最大阻滯力就是內生動力不足，歸根到底還是人的問題。與新媒體相比，傳統媒體在內容資源和品質上得天獨厚的優勢并未改變，所欠缺的是如何將“互聯網思維”貫穿于內容生產中，就是要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

3.主力軍進入主戰場。過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。打贏新時代的媒體融合攻堅戰，需要一支結構合理、配備精良、整體素質高的主力軍在網上沖鋒陷陣。思想的田野，如果真理不去占領，就會雜草叢生；精神的天空，如果陽光不去播灑，就會霉菌生長。為建設新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，我們責無旁貸。

一是靶向推送，快速適應網絡傳播分眾化差異化需求。內容方面要從守正向創新發力，傳播手段上，要開發適合思想傳播的算法，提升傳播的精準度和效率。

二是有圖有真相，用好用足網絡文化新、快、悅、享的“畫風”。讀圖時代，無視頻不新聞。理論傳播也要在可視化呈現、互動化傳播上做文章，在網言網語上下功夫，讓思想理論活起來，從而在受眾中間火起來。

三是按下全媒人的轉型快進鍵，充分貼合網絡受眾的心理和習慣。撲下身子，沉下心來，以自我革命的姿態適應時代發展，用帶有生產生活氣息的思想溫度，“玩轉”新媒體，推出一批網紅類的名版塊、名品牌、名文章，推動黨的聲音占領新的輿論場。

（作者：求是雜志社文化編輯部副主任）