以創(chuàng)新的名義
——試論時(shí)政類大型活動(dòng)（節(jié)目）的創(chuàng)新策劃

李 霞

（蘇州廣播電視總臺(tái)，江蘇 蘇州215000）

一、前言

大型活動(dòng)作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ某霈F(xiàn)一方面給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)變革，另一方面也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2016年，我臺(tái)新聞中心成立了大型活動(dòng)部，負(fù)責(zé)執(zhí)行各類政府、部委辦局的先進(jìn)表彰等時(shí)政類選題的大型活動(dòng)。

說(shuō)到時(shí)政類大型活動(dòng)，我們可能更多的會(huì)與“嚴(yán)肅”、“枯燥”等“高冷”詞匯掛鉤，但是，經(jīng)過(guò)這兩年的實(shí)踐，我們可以做到，主流時(shí)政類大型活動(dòng)也可以充滿新鮮感和感染力，而這個(gè)不二法門，就是創(chuàng)新。

二、大方向區(qū)隔策劃，作定位創(chuàng)新

大型活動(dòng)自身定位是在活動(dòng)生成過(guò)程中活動(dòng)主體對(duì)整體的架構(gòu)做出的設(shè)計(jì)與規(guī)定。活動(dòng)定位要有特色，整體上形成不同于其他活動(dòng)。這樣的定位才能體現(xiàn)活動(dòng)的傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，也才能給活動(dòng)未來(lái)的成功打下良好的基礎(chǔ)。

因此，在大型活動(dòng)推出前，需要先做好定位上的創(chuàng)新，比如在對(duì)于女企業(yè)家的頒獎(jiǎng)活動(dòng)的策劃上，我們更樂(lè)意推出時(shí)尚類酒會(huì)或者高峰論壇等形式的活動(dòng)；在財(cái)經(jīng)類的大型活動(dòng)上，我們更樂(lè)意策劃成高峰論壇；即使是同樣的頒獎(jiǎng)典禮，我們也希望每次都有不同的新鮮感。

三、內(nèi)容創(chuàng)新：多手法結(jié)合交錯(cuò)

時(shí)政類的大型活動(dòng)，是個(gè)命題作文。承辦者在選題和定位上沒(méi)有辦法進(jìn)行選擇，但能從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新：化繁為簡(jiǎn)還是化簡(jiǎn)為繁

對(duì)于大型活動(dòng)的思路設(shè)計(jì)，是需要導(dǎo)演站立高屋建瓴的平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，它沒(méi)有一成不變的套路，需要承辦者做好各種設(shè)計(jì)應(yīng)變。

方法一：化繁為簡(jiǎn)，就是把各種繁雜細(xì)碎的內(nèi)容，變成有機(jī)整體。

比如2017年10月份，由蘇州市組織部主辦的“干事創(chuàng)業(yè)當(dāng)標(biāo)桿·凝心聚志建名城”喜迎黨的十九大蘇州“先鋒禮贊”活動(dòng)，就是一個(gè)黨建匯報(bào)類的活動(dòng)。此次“先鋒禮贊”旨在反映我市基層黨組織和黨員聚力創(chuàng)新、聚焦富民的實(shí)際成效，展示一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的榜樣形象；反映我市推動(dòng)媒體融合、創(chuàng)新黨建宣傳教育形式等方面取得的成果，展示一批先鋒黨課，舉行全市黨建新媒體聯(lián)盟“紅色矩陣”成立儀式；反映我市深入開(kāi)展“六個(gè)一”基層走訪調(diào)研和黨員關(guān)愛(ài)幫扶工作取得的社會(huì)效果，展示一心為民、黨群同心的良好氛圍。

由于需要體現(xiàn)的內(nèi)容繁多，且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞h建工作，需要我們做好活潑和嚴(yán)肅的平衡，因此我們?cè)趦?nèi)容上設(shè)計(jì)了做了大量的策劃工作，最終決定將整個(gè)活動(dòng)分成：“聚力”“聚智”“聚心”三大篇章，并且分別用紅色火炬、紅色海棠花（蘇州網(wǎng)上黨員學(xué)習(xí)中心的LOGO）、紅色愛(ài)心三個(gè)元素進(jìn)行包裝和貫穿，使得活動(dòng)主題明確的同時(shí)，整體性和融合感更強(qiáng)。

方法二：化簡(jiǎn)為繁，需要我們對(duì)內(nèi)容的挖掘更加深刻、思考的維度縱向、橫向交織，達(dá)到立體構(gòu)建。

2017年7月份，由蘇州市宣傳部主辦的“時(shí)代先鋒發(fā)布廳”則是一個(gè)全市重大先進(jìn)典型的表彰大會(huì)，表彰的對(duì)象是一個(gè)基層派出所。

一臺(tái)1小時(shí)的頒獎(jiǎng)典禮，內(nèi)容載體是一個(gè)基層派出所，難度不小。面對(duì)這樣的小選題，要做到有高度、有內(nèi)容，就需要承辦者對(duì)這個(gè)選題進(jìn)行深度剖析，化簡(jiǎn)為繁、縱橫交織地來(lái)進(jìn)行活動(dòng)構(gòu)建。從橫向展開(kāi)，把表彰單位分成單位整體介紹、人物展示、群眾的評(píng)價(jià)等三個(gè)方面進(jìn)行分別闡述，勾畫出各個(gè)層面的亮點(diǎn)；然后再?gòu)目v向勾連情感，從建所第一天，到今天的傳承，構(gòu)筑出一個(gè)立體的表彰單位。

（二）細(xì)節(jié)創(chuàng)新：你以為這是舞臺(tái)劇？不，這是頒獎(jiǎng)典禮！

一個(gè)大型媒體大型活動(dòng)是由一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)組成，只有把在每個(gè)細(xì)節(jié)上做到創(chuàng)新，整個(gè)活動(dòng)的才能做到創(chuàng)新。

在具體的策劃上，盡量使用各類不同的形式，來(lái)闡述大型活動(dòng)的主題，講好每一個(gè)故事。導(dǎo)演可以借鑒微電影、TED演講、舞臺(tái)劇等多種不同的形式，組合出一個(gè)既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的時(shí)政類頒獎(jiǎng)晚會(huì)。

依然以《時(shí)代先鋒》為例，在一臺(tái)一小時(shí)的活動(dòng)中，每個(gè)節(jié)目的表現(xiàn)手法都絕無(wú)雷同：從情景舞臺(tái)劇開(kāi)場(chǎng)、到小品、到一鏡到底人物展示……尤其是所長(zhǎng)的演講，充滿情景感，涉及演講內(nèi)容，都有舞臺(tái)情景配合，甚至有從天而降的藍(lán)天救援隊(duì)。所有形態(tài)的內(nèi)容，再與燈光、音效完美配合，呈現(xiàn)了一出視聽(tīng)盛宴。

內(nèi)容的創(chuàng)新，就是堅(jiān)持政治標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，緊扣主題發(fā)掘創(chuàng)意亮點(diǎn)，用心做足文章，對(duì)常規(guī)構(gòu)成元素進(jìn)行新組合、新探索，力爭(zhēng)最終呈現(xiàn)完美效果。

四、體驗(yàn)創(chuàng)新：黑科技交互設(shè)計(jì)

（一）舞美創(chuàng)意設(shè)計(jì)與導(dǎo)演手法的關(guān)聯(lián)

好的活動(dòng)包裝是活動(dòng)內(nèi)容的有機(jī)組成部分，是活動(dòng)內(nèi)容的延伸。活動(dòng)包裝既要有好的創(chuàng)意，還要有鮮明的文化特色。特色是出眾的必要條件，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然需求。

以2016年7月舉辦的《時(shí)代精英·蘇州驕傲》2016蘇州十大科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人物評(píng)選活動(dòng)為例，電視導(dǎo)演首次將電視直播中成熟的在線包裝和虛擬技術(shù)，運(yùn)用到劇場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。這個(gè)創(chuàng)新，不僅大大加強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)大屏開(kāi)窗的靈活性，更是讓整體視覺(jué)呈現(xiàn)科技感十足，為現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)增色不少。在醫(yī)生的演講同時(shí)，利用AR技術(shù)，還原了一臺(tái)不可能的手術(shù)，用最匹配的電視手段展示了屬于蘇州的科技盛宴，這也是將電視虛擬技術(shù)運(yùn)用在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的首個(gè)案例。

（二）黑科技與現(xiàn)場(chǎng)需求結(jié)合，提升實(shí)時(shí)體驗(yàn)

作為電視節(jié)目已經(jīng)日常化的虛擬技術(shù)，我們不僅用來(lái)實(shí)現(xiàn)還原，還可創(chuàng)新性地用在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)觀眾的試聽(tīng)體驗(yàn)。

2017年9月份的《喜迎十九大 重走黨史路——全國(guó)黨端在聯(lián)動(dòng)》的啟動(dòng)儀式，再次將AR技術(shù)用到了現(xiàn)場(chǎng)。虛擬地圖、各大會(huì)址與真人結(jié)合，展示出非凡的觀感體驗(yàn)。利用真人觸摸虛擬按鈕，制造出一個(gè)不一樣的啟動(dòng)儀式。為了呈現(xiàn)最震撼的視覺(jué)效果，將現(xiàn)場(chǎng)大屏融合器與轉(zhuǎn)播車在放像上精細(xì)分工、緊密配合，流程難度的增加，自然也實(shí)現(xiàn)了效果的進(jìn)階。

高科技技術(shù)與活動(dòng)內(nèi)容的高度貼合設(shè)計(jì)，既打破了傳統(tǒng)電視平面表達(dá)的禁錮，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)宏偉壯觀、身臨其境的難忘體驗(yàn)，也為主流話語(yǔ)氣質(zhì)的時(shí)政活動(dòng)注入了年輕與創(chuàng)新的基因。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政類大型活動(dòng)是綜合舞臺(tái)藝術(shù)，不僅需要緊扣主題創(chuàng)意亮點(diǎn)，更需要對(duì)常規(guī)構(gòu)成元素進(jìn)行大膽探索，實(shí)現(xiàn)表達(dá)形式的突破創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)主題的精準(zhǔn)細(xì)膩的深度詮釋的同時(shí)，打造集藝術(shù)性和觀賞性為一體的精品佳作。

虛擬技術(shù)在《蘇州驕傲》現(xiàn)場(chǎng)的使用

重走黨史路真人AR技術(shù)的使用